Como fazer as pessoas reciclarem mais? Diga a eles o que o lixo pode se tornar
muitos produtos do dia a dia são recicláveis, mas muito pouco lixo realmente é reciclado. Apenas 13% dos resíduos sólidos urbanos são reciclados globalmente e apenas cerca de um quarto nos Estados Unidos.
parte do problema é que as pessoas colocam coisas no lixo que poderiam ir na lixeira. E recentemente, as taxas de reciclagem estão estagnadas.Uma chave para sair dessa rotina e fazer com que as pessoas reciclem mais pode estar incentivando-as a imaginar uma nova vida para seu lixo, relatam pesquisadores da Penn State University e do Boston College na edição de julho do Journal of Marketing.Os pesquisadores realizaram seis experimentos diferentes para demonstrar que mensagens enfatizando novos bens que podem ser produzidos a partir de materiais reciclados tornam as pessoas mais propensas a reciclar.”Uma maneira simples de aumentar a reciclagem é aumentar até que ponto os consumidores pensam sobre a transformação de recicláveis em novos produtos”, escrevem eles.
em um experimento, estudantes universitários em um laboratório de ciências comportamentais assistiram a um anúncio promovendo a reciclagem. Os alunos que viram um anúncio enfatizando que o material reciclado é transformado em novos produtos eram mais propensos a reciclar papéis que receberam no início da sessão do que aqueles que assistiram a uma mensagem pró-Reciclagem mais geral.Não parece importar em que os materiais reciclados se transformam, os pesquisadores descobriram: os participantes que assistiram a um anúncio sobre produtos sendo transformados na mesma coisa (uma garrafa de plástico se torna uma nova garrafa de plástico) eram tão propensos a reciclar quanto aqueles que assistiram a um anúncio sobre produtos sendo transformados em coisas diferentes (uma garrafa de plástico se torna uma jaqueta de lã).
um estudo semelhante fez com que os alunos assistissem a Anúncios de produtos. Aqueles que viram anúncios de produtos feitos de plásticos reciclados (como brinquedos infantis feitos de jarros de leite) eram mais propensos a reciclar seus papéis do que aqueles que viram anúncios que simplesmente mencionaram que uma empresa se dedica à reciclagem.Em seguida, em um estudo on-line, os participantes visualizaram um dos Três Anúncios de reciclagem e, em seguida, foram questionados sobre seu nível de motivação para reciclar. Aqueles que viram anúncios dizendo que a reciclagem dá vida nova aos recicláveis ou que a reciclagem transforma resíduos em garrafas plásticas relataram maior motivação para a reciclagem do que aqueles que viram um anúncio dizendo que a reciclagem conserva recursos.Notavelmente, o anúncio que enfatizava “nova vida” para o lixo levou a intenções de reciclagem tão fortes quanto o anúncio que mencionava garrafas plásticas. As descobertas sugerem que as mensagens de transformação do produto funcionam porque fazem as pessoas se sentirem inspiradas, dizem os pesquisadores. “Não é o resultado em si que é inspirador, mas sim o processo de transformação”, escrevem eles.Então, os pesquisadores criaram um trio de estudos de campo para ver como tudo isso se desenrola no mundo real. Em um deles, eles mostraram que as pessoas são mais propensas a clicar em um anúncio do Google sobre um programa de reciclagem de jeans que menciona que jeans velhos são feitos em isolamento do que um que diz que o programa mantém jeans velhos fora do aterro sanitário.
um segundo experimento do mundo real foi realizado entre as pessoas que se adaptavam antes de um jogo de futebol universitário. Os pesquisadores descobriram que os tailgaters que foram incentivados a reciclar para dar nova vida aos produtos depositaram uma fração maior de seu lixo em lixeiras de reciclagem do que as pessoas que foram incentivadas a reciclar porque ajuda o meio ambiente.Finalmente, os pesquisadores colocaram cartazes de informações de Reciclagem em uma residência universitária e realizaram uma auditoria de resíduos de itens jogados fora pelos alunos. Eles descobriram que os alunos no chão com cartazes enfatizando novos produtos feitos de materiais reciclados colocam menos material reciclável na lixeira do que os alunos no chão com cartazes que apenas descreveram como classificar os resíduos.
atualmente, poucas mensagens de reciclagem enfatizam a transformação de materiais reciclados em novos produtos. Municípios e organizações sem fins lucrativos provavelmente poderiam aumentar as taxas de reciclagem incorporando essas mensagens em suas campanhas, argumentam os pesquisadores.
as empresas também podem ajudar a aumentar as taxas de reciclagem anunciando quando os produtos são feitos de materiais reciclados. Isso também beneficiaria as empresas: mais e mais empresas estão começando a fazer coisas com materiais reciclados, mas para ampliar esses esforços e avançar em direção a uma economia circular, elas precisam de um suprimento maior de materiais recicláveis.
enfatizar a transformação de recicláveis em novos produtos “tem o potencial de ser mais eficaz na promoção de comportamentos sustentáveis do que as abordagens tradicionais com foco nos resultados negativos que podem ser incorridos ou evitados, que muitas vezes desencadeiam culpa e desafio”, escrevem os pesquisadores.