Jak přimět lidi, aby více recyklovali? Řekněte jim, jaký odpad se může stát
mnoho každodenních produktů je recyklovatelných, ale velmi málo odpadu se skutečně recykluje. Celosvětově se recykluje pouze 13% komunálního pevného odpadu a ve Spojených státech pouze asi čtvrtina.
část problému spočívá v tom, že lidé dávají věci do koše, které by mohly jít do recyklačního koše. A v poslední době míra recyklace stagnuje.
jedním z klíčů k vymanění se z této říje a přimět lidi k recyklaci více, může být povzbuzování k tomu, aby si představili nový život pro své odpadky, vědci z Penn State University a Boston College hlásí v červencovém čísle Journal of Marketing.
vědci provedli šest různých experimentů, aby prokázali, že zprávy zdůrazňující nové zboží, které lze vyrobit z recyklovaných materiálů, zvyšují pravděpodobnost recyklace lidí.
„jedním z jednoduchých způsobů, jak zvýšit recyklaci, je zvýšit, do jaké míry spotřebitelé přemýšlejí o přeměně recyklovatelných materiálů na nové výrobky,“ píšou.
V jednom experimentu sledovali vysokoškolští studenti v laboratoři behaviorálních věd reklamu propagující recyklaci. Studenti, kteří viděli reklamu zdůrazňující, že recyklovaný materiál se přeměňuje na nové produkty, s větší pravděpodobností recyklovali papíry, které dostali na začátku relace, než ti, kteří sledovali obecnější zprávu o recyklaci.
zdá se, že nezáleží na tom, na co se recyklované materiály promění, vědci zjistili: účastníci, kteří sledovali reklamu o tom, že se výrobky mění na stejnou věc (plastová láhev se stává novou plastovou lahví), byli stejně pravděpodobně recyklováni jako ti, kteří sledovali reklamu o přeměně produktů na různé věci (plastová láhev se stává fleecovou bundou).
podobná studie nechala studenty sledovat reklamy na produkty. Ti, kteří viděli reklamy na výrobky vyrobené z recyklovaných plastů (jako jsou dětské hračky vyrobené z mléčných džbánů), s větší pravděpodobností recyklovali své papíry než ti, kteří viděli reklamy, které jednoduše uváděly, že společnost se zabývá recyklací.
dále si účastníci v online studii prohlédli jednu ze tří reklam na recyklaci a poté byli dotázáni na úroveň jejich motivace k recyklaci. Ti, kteří si prohlíželi reklamy, které říkají, že recyklace dává recyklovatelným nový život nebo že recyklace přeměňuje odpad na plastové lahve, uváděli větší motivaci k recyklaci než ti, kteří viděli reklamu, která říká, že recyklace šetří zdroje.
reklama, která zdůrazňovala „nový život“ pro odpadky, vedla k recyklačním záměrům stejně silným jako reklama, která zmiňovala plastové lahve. Zjištění naznačují, že zprávy o transformaci produktu fungují, protože způsobují, že se lidé cítí inspirováni, říkají vědci. „Není to samotný výsledek, který je inspirativní, ale spíše transformační proces,“ píší.
poté vědci vymysleli trojici terénních studií, aby zjistili, jak se to všechno odehrává v reálném světě. V jednom, ukázali, že lidé častěji kliknou na reklamu Google o programu recyklace džíny, který zmiňuje staré džíny, jsou vyrobeny do izolace, než ten, který říká, že program udržuje staré džíny ze skládky.
druhý experiment v reálném světě byl proveden mezi lidmi tailgating před univerzitním fotbalovým zápasem. Vědci zjistili, že tailgaters, kteří byli povzbuzováni k recyklaci, aby dali nový život produktům, uložili větší část svého odpadu do recyklačních košů než lidé, kteří byli povzbuzováni k recyklaci, protože to pomáhá životnímu prostředí.
nakonec vědci umístili informační plakáty o recyklaci v koleji a provedli audit odpadu u předmětů vyhozených studenty. Zjistili, že studenti na podlaze s plakáty zdůrazňujícími nové výrobky vyrobené z recyklovaných materiálů vkládají do skládky méně recyklovatelného materiálu než studenti na podlaze s plakáty, které právě popisovaly, jak třídit odpad.
v současné době několik recyklačních zpráv zdůrazňuje přeměnu recyklovaných materiálů na nové výrobky. Obce a neziskové organizace by pravděpodobně mohly zvýšit míru recyklace začleněním takových zpráv do svých kampaní, tvrdí vědci.
společnosti by také mohly pomoci zvýšit míru recyklace reklamou, pokud jsou výrobky vyrobeny z recyklovaných materiálů. To by prospělo i společnostem: stále více společností začíná vyrábět věci z recyklovaných materiálů, ale aby tyto snahy zesílily a posunuly se směrem k oběhovému hospodářství, potřebují větší zásobu recyklovatelných materiálů.
zdůraznění transformace recyklovatelných materiálů na nové produkty „má potenciál být účinnější při podpoře udržitelného chování než tradiční přístupy zaměřené na negativní výsledky, které by mohly vzniknout nebo se jim vyhnout, které často vyvolávají vinu a vzdor,“ píší vědci.