より多くをリサイクルする人々を取得する方法ですか？ ゴミが何になるか教えてください
多くの日常の製品はリサイクル可能ですが、実際には廃棄物はほとんどリサイクルされません。 市の固形廃棄物のわずか13％が世界的にリサイクルされており、米国では約四分の一しかリサイクルされていません。
問題の一部は、人々がごみ箱に入る可能性のあるものをゴミ箱に入れることです。 そして、最近では、リサイクル率が停滞しています。
このマンネリから脱却し、より多くの人々をリサイクルするための一つの鍵は、彼らのゴミのための新しい生活を想像するためにそれらを奨励す
研究者は、リサイクルされた材料から生産できる新しい商品を強調するメッセージが人々をリサイクルする可能性が高いことを実証するために、六つの異なる実験を行った。
“リサイクルを増やす簡単な方法の一つは、リサイクル可能なものを新製品に変えることについて消費者が考える程度を高めることです”と書いています。
ある実験では、行動科学研究室の大学生がリサイクルを促進する広告を見ました。 リサイクルされた材料が新製品に変換されることを強調する広告を見た学生は、より一般的なリサイクル促進メッセージを見た人よりも、セッション
リサイクルされた材料が何に変わるかは問題ではないようですが、研究者は、製品が同じものに変わることについての広告を見た参加者（ペットボトルが新しいペットボトルになる）は、製品が別のものに変わることについての広告を見た参加者（ペットボトルがフリースジャケットになる）と同じようにリサイクルする可能性があることを発見しました。
同様の研究では、学生が製品広告を見ていました。 リサイクルされたプラスチックから作られた製品の広告を見た人（ミルクジャグから作られた子供のおもちゃなど）は、単に会社がリサイクルに従事
次に、オンライン調査では、参加者は3つのリサイクル広告のうちの1つを閲覧し、リサイクルへの意欲のレベルについて尋ねました。 リサイクルが資源を節約するという広告を見た人よりも、リサイクルがリサイクル材に新しい命を与えたり、廃棄物をペットボトルに変えたりするという広告を見た人は、リサイクルに対するモチベーションが高いことを報告しました。
特に、ゴミの”新生活”を強調した広告は、ペットボトルに言及した広告と同じくらい強いリサイクル意図につながった。 この調査結果は、製品の変換メッセージが人々にインスピレーションを与えてくれるため、機能することを示唆している、と研究者らは言う。 「結果そのものが刺激的ではなく、むしろ変革プロセスです」と彼らは書いています。
そして、研究者たちは、このすべてが現実の世界でどのように機能するかを確認するために、フィールド研究のトリオを考案しました。 一つでは、彼らは人々がプログラムが埋立地から古いジーンズを保持すると言うものよりも、古いジーンズが断熱材に作られていると言及しているジーンズリサイクルプログラムについてのGoogleの広告をクリックする可能性が高いことを示しました。
大学サッカーの試合の前に尾行している人々の間で第二の現実世界の実験が行われました。 研究者らは、製品に新しい命を与えるためにリサイクルすることを奨励されたtailgatersは、環境を助けるためにリサイクルすることを奨励された人々よりも
最後に、研究者は大学の住居ホールにリサイクル情報ポスターを設置し、学生が捨てたものの廃棄物監査を実施しました。 彼らは、リサイクルされた材料から作られた新製品を強調するポスターで床にいる学生が、廃棄物の分類方法を説明したポスターで床にいる学生よりも、埋立ビンにリサイクル可能な材料をあまり入れないことを発見しました。
現在、リサイクルされた材料の新製品への変換を強調するリサイクルメッセージはほとんどありません。 自治体や非営利団体は、そのようなメッセージをキャンペーンに組み込むことで、リサイクル率を高める可能性が高いと研究者らは主張している。
企業はまた、製品がリサイクル材料で作られているときに広告によってリサイクル率を高めることができます。 より多くの企業がリサイクルされた材料から物事を作り始めていますが、それらの努力を拡大し、循環経済に向かって移動するために、彼らはリサイク
リサイクル品の新製品への転換を強調することは、”罪悪感や反抗を引き起こす可能性のある負の結果に焦点を当てた従来のアプローチよりも、持続可能な行動を促進する上でより効果的である可能性を秘めている”と研究者らは書いている。