Hvordan få folk til å resirkulere mer? Fortell dem hva søppel kan bli
Mange dagligdagse produkter er resirkulerbare, men svært lite avfall blir faktisk resirkulert. Bare 13% av kommunalt fast avfall blir resirkulert globalt, og bare om lag en fjerdedel i Usa.
En del av problemet er at folk legger ting i søpla som kan gå i resirkuleringsbeholderen. I det siste har gjenvinningsgraden stagnert.
en nøkkel til å bryte ut av denne ruten og få folk til å resirkulere mer, kan oppmuntre dem til å forestille seg et nytt liv for deres søppel, rapporterer forskere Fra Penn State University og Boston College i juli-utgaven Av Journal of Marketing.
forskerne gjennomførte seks forskjellige eksperimenter for å demonstrere at meldinger som understreker nye varer som kan produseres av resirkulerte materialer, gjør folk mer sannsynlig å resirkulere.
«En enkel måte å øke resirkuleringen på er å øke i hvilken grad forbrukerne tenker på omformingen av resirkulerbare til nye produkter,» skriver de.
i ett eksperiment så studenter i et adferdsvitenskapslaboratorium på en annonse som fremmer resirkulering. Studenter som så en annonse som understreket at resirkulert materiale forvandles til nye produkter, var mer sannsynlig å resirkulere papirer de hadde fått i begynnelsen av økten enn de som så på en mer generell pro-resirkuleringsmelding.
det ser ikke ut til å ha betydning for hva resirkulerte materialer blir til, forskerne fant: deltakere som så på en annonse om produkter som ble omgjort til det samme (en plastflaske blir en ny plastflaske) var like sannsynlig å resirkulere som de som så på en annonse om produkter som ble forvandlet til forskjellige ting (en plastflaske blir en fleecejakke).
en lignende studie hadde studenter se produktannonser. De som så annonser for produkter laget av resirkulert plast (for eksempel barneleker laget av melkekanner), var mer sannsynlig å resirkulere papirene sine enn de som så annonser som bare nevnte at et selskap engasjerer seg i resirkulering.
i en online studie så deltakerne på en av tre resirkuleringsannonser og ble deretter spurt om deres motivasjonsnivå for å resirkulere. De som så på annonser som sa at resirkulering gir resirkulerbare nytt liv, eller at resirkulering forvandler avfall til plastflasker, rapporterte større motivasjon for resirkulering enn de som så en annonse som sa at resirkulering sparer ressurser.
Spesielt annonsen som understreket «nytt liv» for søppel førte til resirkuleringsintensjoner like sterk som annonsen som nevnte plastflasker. Funnene tyder på at produkttransformasjonsmeldingene fungerer fordi de får folk til å føle seg inspirert, sier forskerne. «Det er ikke selve resultatet som er inspirerende, men snarere transformasjonsprosessen,» skriver de.
deretter utviklet forskerne en trio av feltstudier for å se hvordan alt dette spiller ut i den virkelige verden. I en viste de at folk er mer sannsynlig å klikke På En Google-annonse om et jeansgjenvinningsprogram som nevner gamle jeans blir gjort til isolasjon enn en som sier at programmet holder gamle jeans ut av deponi.
En andre virkelige verden eksperiment ble utført blant folk tailgating før en college fotballkamp. Forskerne fant at tailgaters som ble oppfordret til å resirkulere for å gi nytt liv til produkter, deponerte en større del av søppelet i resirkuleringsbokser enn folk som ble oppfordret til å resirkulere fordi det hjelper miljøet.
til Slutt satte forskerne opp resirkuleringsinformasjonsplakater i en høyskolehall, og gjennomførte en avfallsrevisjon av gjenstander kastet bort av studentene. De fant at studenter på gulvet med plakater som vektlegger nye produkter laget av resirkulerte materialer, legger mindre resirkulerbart materiale inn i deponi enn studenter på gulvet med plakater som nettopp beskrev hvordan man sorterer avfall.
for tiden er det få resirkuleringsmeldinger som vektlegger transformasjonen av resirkulerte materialer til nye produkter. Kommuner og ideelle organisasjoner kan sannsynligvis øke resirkuleringsratene ved å inkorporere slike meldinger i kampanjene sine, hevder forskerne.
Bedrifter kan også bidra til å øke resirkuleringsgraden ved å annonsere når produkter er laget av resirkulerte materialer. Det vil også være til nytte for selskapene: flere og flere bedrifter begynner å gjøre ting ut av resirkulerte materialer, men for å skalere disse anstrengelsene og bevege seg mot en sirkulær økonomi, trenger de en større tilførsel av resirkulerbare.
Understreker transformasjon av resirkulerbare til nye produkter «har potensial til å være mer effektivt for å fremme bærekraftig atferd enn tradisjonelle tilnærminger som fokuserer på de negative resultatene som kan oppstå eller unngås, noe som ofte utløser skyld og trass,» skriver forskerne.