Hogyan lehet az embereket újrahasznosítani? Mondja el nekik, hogy milyen szemét lehet
sok mindennapi termék újrahasznosítható, de valójában nagyon kevés hulladék kerül újrahasznosításra. A települési szilárd hulladéknak csak 13%-át hasznosítják újra világszerte, az Egyesült Államokban pedig csak egynegyedét.
a probléma része az, hogy az emberek olyan dolgokat tesznek a kukába, amelyek az újrahasznosító tartályba kerülhetnek. Az utóbbi időben az újrahasznosítási arányok stagnáltak.
az egyik kulcs ahhoz, hogy kitörjünk ebből a rutinból, és az embereket arra ösztönözzük, hogy többet újrahasznosítsanak, ösztönözheti őket arra, hogy új életet képzeljenek el a szemétnek, a Penn State University és a Boston College kutatói a Journal of Marketing júliusi számában.
a kutatók hat különböző kísérletet végeztek annak bizonyítására, hogy az újrahasznosított anyagokból előállítható új termékeket hangsúlyozó üzenetek nagyobb valószínűséggel teszik az embereket újrahasznosításra.
“az újrahasznosítás növelésének egyik egyszerű módja annak növelése, hogy a fogyasztók milyen mértékben gondolkodnak az újrahasznosítható anyagok új termékekké történő átalakításáról” – írják.
az egyik kísérletben a viselkedéstudományi laboratórium főiskolai hallgatói egy újrahasznosítást népszerűsítő hirdetést néztek. Azok a diákok, akik láttak egy hirdetést, amely hangsúlyozta, hogy az újrahasznosított anyagok új termékekké alakulnak át, nagyobb valószínűséggel újrahasznosították azokat a papírokat, amelyeket a munkamenet elején kaptak, mint azok, akik egy általánosabb újrahasznosítási üzenetet néztek.
úgy tűnik, hogy nem számít, mivé válnak az újrahasznosított anyagok, a kutatók azt találták: azok a résztvevők, akik egy hirdetést néztek arról, hogy a termékeket ugyanabba a dologba alakítják (egy műanyag palackból új műanyag palack lesz), ugyanolyan valószínűséggel újrahasznosítják, mint azok, akik egy hirdetést néztek arról, hogy a termékeket különböző dolgokká alakítják (egy műanyag palackból gyapjú kabát lesz).
egy hasonló tanulmányban a diákok termékhirdetéseket néztek. Azok, akik újrahasznosított műanyagból készült termékek (például tejes kancsókból készült gyermekjátékok) hirdetéseit látták, nagyobb valószínűséggel újrahasznosították papírjaikat, mint azok, akik olyan hirdetéseket láttak, amelyek egyszerűen megemlítették, hogy egy vállalat újrahasznosítással foglalkozik.
ezután egy online tanulmányban a résztvevők megtekintették a három újrahasznosítási hirdetés egyikét, majd megkérdezték őket az újrahasznosítás motivációjának szintjéről. Azok, akik olyan hirdetéseket néztek meg, amelyek szerint az újrahasznosítás új életet ad az újrahasznosítható anyagoknak, vagy hogy az újrahasznosítás a hulladékot műanyag palackokká alakítja, nagyobb motivációt jelentettek az újrahasznosításra, mint azok, akik olyan hirdetést láttak, amely szerint az újrahasznosítás erőforrásokat takarít meg.
nevezetesen az a hirdetés, amely a szemét “új életét” hangsúlyozta, ugyanolyan erős újrahasznosítási szándékokhoz vezetett, mint a műanyag palackokat megemlítő hirdetés. Az eredmények azt sugallják, hogy a termékátalakítási üzenetek azért működnek, mert inspirálják az embereket-mondják a kutatók. “Nem maga az eredmény inspiráló, hanem inkább az átalakulási folyamat” – írják.
ezután a kutatók három terepi tanulmányt dolgoztak ki, hogy lássák, hogyan játszódik le mindez a Való Világban. Az egyikben megmutatták, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel kattintanak egy farmer újrahasznosítási programról szóló Google-hirdetésre, amely megemlíti, hogy a régi farmert szigetelésgé alakítják, mint azt, amely szerint a program a régi farmert távol tartja a hulladéklerakótól.
egy második valós kísérletet végeztek az egyetemi futballmeccs előtt hátsó emberek körében. A kutatók azt találták, hogy a hátsó ajtókat, akiket arra ösztönöztek, hogy újrahasznosítsák, hogy új életet adjanak a termékeknek, a szemét nagyobb részét újrahasznosító tartályokba helyezték, mint azokat, akiket arra ösztönöztek, hogy újrahasznosítsák, mert ez segíti a környezetet.
végül a kutatók újrahasznosítási információs plakátokat helyeztek el az egyetemi rezidencia csarnokában, és elvégezték a diákok által eldobott tárgyak hulladékellenőrzését. Megállapították, hogy az újrahasznosított anyagokból készült új termékeket hangsúlyozó plakátokkal a padlón lévő hallgatók kevésbé újrahasznosítható anyagokat tesznek a hulladéklerakóba, mint a padlón lévő diákok olyan plakátokkal, amelyek éppen leírták a hulladék rendezését.
jelenleg kevés újrahasznosítási üzenet hangsúlyozza az újrahasznosított anyagok új termékekké történő átalakítását. Az önkormányzatok és a nonprofit szervezetek valószínűleg növelhetik az újrahasznosítási arányokat azáltal, hogy ezeket az üzeneteket beépítik kampányaikba-állítják a kutatók.
a vállalatok reklámozással is hozzájárulhatnak az újrahasznosítási arány növeléséhez, ha a termékek újrahasznosított anyagokból készülnek. Ez a vállalatok számára is előnyös lenne: egyre több vállalat kezd újrahasznosított anyagokból gyártani dolgokat, de ezen erőfeszítések fokozásához és a körforgásos gazdaság felé való elmozduláshoz nagyobb mennyiségű újrahasznosítható anyagra van szükségük.
az újrahasznosítható anyagok új termékekké történő átalakításának hangsúlyozása “hatékonyabb lehet a fenntartható viselkedés előmozdításában, mint a hagyományos megközelítések, amelyek a felmerülő vagy elkerülhető negatív eredményekre összpontosítanak, amelyek gyakran bűntudatot és dacot váltanak ki” – írják a kutatók.