Netflix Ha Triplicado Su Gasto En Publicidad Digital Desde Que la COVID-19 Llegó a los Estados Unidos (Informe)
En las últimas semanas, algunos servicios de transmisión y proveedores de contenido han aumentado significativamente su gasto en publicidad digital, lanzando más marketing para llamar la atención de las personas atrapadas en casa debido a la pandemia de la COVID-19.
Según un informe de la empresa de datos de marketing Pathmatics, Netflix pasó de un presupuesto de publicidad digital de alrededor de 1 150,000 por día (13 de marzo) a gastar más de $500,000 por día (19 de marzo). El canal de televisión de pago Starz aumentó de manera similar su gasto, pasando de alrededor de 3 300,000 por día (13 de marzo) a más de 7 700,000 por día (19 de marzo). Hulu tenía una respuesta ligeramente diferente: el 16 de Marzo sólo, lo chocó su gasto en publicidad de $300.000 a $402,000, luego se dejó caer hacia abajo alrededor de $300,000 dólares por cada día después.
Este aumento de gasto se dirige notablemente a colocar anuncios en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter, dice Pathmatics. En cuanto al contenido publicitario, Hulu está promocionando su contenido de noticias en vivo, mientras que Starz está ofreciendo una franja de espectáculos de Broadway, tal vez tratando de atraer a aquellos que compraron entradas para producciones teatrales de verano que ahora han sido canceladas. (Si estás entre ellos, echa un vistazo al canal de YouTube de Andrew Lloyd Webber.)
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Como casi cualquier otro negocio, los anuncios digitales han recibido un golpe de COVID-19. Los nuevos datos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) muestran que el gasto total en publicidad digital para marzo y abril ha bajado un 38% de lo que los marketers esperaban pagar. Pero el IAB también señala que de todas las industrias publicitarias, lo digital es en realidad el menos afectado: los marketers gastan un 41% menos en anuncios de televisión de lo esperado, un 43% menos en anuncios en publicaciones impresas, un 45% menos en radio y un 51% menos en anuncios al aire libre como vallas publicitarias.
desde Pathmatics
Irónicamente, aunque el gasto en anuncios digitales ha disminuido, se están viendo más que nunca. El informe de Pathmatics dice que los sitios de noticias y los puntos de venta médicos han visto grandes saltos en el tráfico y la cantidad de anuncios que están sirviendo. El sitio web de CNN, por ejemplo, publicó un 90% más de anuncios digitales en marzo que en abril. The New York Times y Fox News sirvieron un 40% más, y los sitios de salud WebMD y Healthline vieron picos del 20% cada uno.
Parece que el gasto aumentado funcionó para Netflix. Una semana después del período de medición de Pathmatics, el jefe de contenido de la compañía, Ted Sarandos, dijo que la audiencia de CNN había aumentado. No ofreció cifras exactas, pero como informamos anteriormente, otras plataformas de video como YouTube y Twitch han visto aumentos de audiencia de más del 60%. (También vale la pena señalar que el tráfico en Facebook ha aumentado un 36%, lo que significa que el aumento de anuncios de Netflix, Hulu y Starz puede haber llegado a muchas más personas de lo habitual.)
Pathmatics también rastreó qué sectores han disminuido significativamente su gasto en publicidad digital, y lo que encontró probablemente no es sorprendente: Las Grandes Ligas de Béisbol, las Grandes Ligas de Fútbol, la Liga Nacional de Hockey (NHL) y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), en esencia, dejaron de gastar en la semana del 14 de marzo. Antes de eso, destinaban hasta 1 140,000 por día para anuncios digitales, pero ahora, y muchas otras ligas deportivas tradicionales, se están esforzando notablemente por reestructurar, ya que los partidos en persona son imposibles de celebrar.
Las aerolíneas, las líneas de cruceros y los hoteles han disminuido de manera similar su gasto, según el informe.
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