Netflix A Triplé Ses Dépenses Publicitaires Numériques Depuis Que COVID-19 A frappé Les États-Unis (Rapport)
Au cours des dernières semaines, certains services de streaming et fournisseurs de contenu ont considérablement augmenté leurs dépenses publicitaires numériques, mettant davantage de marketing pour attirer l’attention des gens coincés chez eux en raison de la pandémie de COVID-19.
Selon un rapport de la société de données marketing Pathmatics, Netflix est passé d’un budget publicitaire numérique d’environ 150 000 $ par jour (13 mars) à plus de 500 000 $ par jour (19 mars). La chaîne de télévision payante Starz a également augmenté ses dépenses, passant d’environ 300 000 $ par jour (13 mars) à plus de 700 000 $ par jour (19 mars). Hulu a eu une réponse légèrement différente: le 16 mars seulement, il a augmenté ses dépenses publicitaires de 300 000 $ à 402 000 March, puis est redescendu à environ 300 000 day pour chaque jour après.
Cette augmentation des dépenses va sensiblement vers le placement de publicités sur des sites de médias sociaux comme Facebook et Twitter, explique Pathmatics. En ce qui concerne le contenu publicitaire, Hulu fait la promotion de son contenu d’actualités en direct, tandis que Starz propose une panoplie de spectacles à Broadway – essayant peut-être d’attirer ceux qui ont acheté des billets pour des productions de théâtre d’été qui ont maintenant été annulées. (Si vous êtes parmi eux, consultez la chaîne YouTube d’Andrew Lloyd Webber.)
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Comme à peu près toutes les autres entreprises, les publicités numériques ont été touchées par le COVID-19. De nouvelles données de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) montrent que les dépenses publicitaires numériques globales pour mars et avril sont en baisse de 38% par rapport à ce que les spécialistes du marketing s’attendaient à débourser. Mais l’IAB souligne également que de toutes les industries publicitaires, le numérique est en fait le moins touché: les spécialistes du marketing dépensent 41% de moins en publicités télévisées que prévu, 43% de moins en publicités dans les publications imprimées, 45% de moins à la radio et 51% de moins en publicités extérieures comme les panneaux d’affichage.
de Pathmatics
Ironiquement, alors que les dépenses en publicités numériques sont en baisse, elles sont plus vues que jamais. Le rapport de Pathmatics indique que les sites d’information et les points de vente médicaux ont connu des sauts majeurs dans le trafic et la quantité d’annonces qu’ils diffusent. Le site Web de CNN, par exemple, a diffusé 90% plus de publicités numériques en mars qu’en avril. Le New York Times et Fox News ont tous deux servi 40% de plus, et les sites de santé WebMD et Healthline ont chacun connu des pics de 20%.
Il semble que les dépenses augmentées aient fonctionné pour Netflix. Une semaine après la période de mesure de Pathmatics, le responsable du contenu de la société, Ted Sarandos, a déclaré que l’audience de CNN était en hausse. Il n’a pas donné de chiffres exacts, mais comme nous l’avons signalé précédemment, d’autres plateformes vidéo comme YouTube et Twitch ont vu leur audience augmenter de plus de 60%. (Il convient également de noter que le trafic sur Facebook est en hausse de 36%, ce qui signifie que les publicités accrues de Netflix, Hulu et Starz ont peut-être atteint beaucoup plus de personnes que d’habitude.)
Pathmatics a également suivi les secteurs qui ont considérablement diminué leurs dépenses publicitaires numériques, et ce qu’il a trouvé n’est probablement pas surprenant: la Major League Baseball, la Major League Soccer, la Ligue nationale de Hockey (LNH) et la National Basketball Association (NBA) ont toutes essentiellement cessé de dépenser dans la semaine du 14 mars. Avant cela, ils affectaient jusqu’à 140 000 per par jour pour les publicités numériques, mais maintenant, eux – et de nombreuses autres ligues sportives traditionnelles – se démènent visiblement pour restreindre la catégorie, car les matchs en personne sont impossibles à tenir.
Les compagnies aériennes, les compagnies de croisière et les hôtels ont également diminué leurs dépenses, selon le rapport.
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