har tredoblet sine digitale annonceudgifter siden COVID-19 ramte USA (Rapport)
i de seneste uger har nogle streamingtjenester og indholdsudbydere markant øget deres digitale annonceudgifter og lagt mere markedsføring ud for at fange opmærksomheden hos folk, der sidder fast derhjemme på grund af COVID-19-pandemien.
ifølge en rapport fra marketingdatafirmaet Pathmatics gik Netfleks fra et digitalt annoncebudget på omkring $150.000 pr.dag (13. marts) til at bruge mere end $500.000 pr. dag (19. marts). Betalings-TV-kanal steg ligeledes sit forbrug og gik fra omkring $300.000 pr.dag (13. marts) til mere end $700.000 pr. dag (19. marts). Hulu havde et lidt andet svar: kun den 16.Marts stødte den sin annonceudgifter op fra $300.000 til $402.000 og faldt derefter ned til omkring $300.000 for hver dag efter.
dette øgede forbrug går mærkbart i retning af at placere annoncer på sociale mediesider som Facebook og kvidre, siger Pathmatics. Hvad angår annonceindhold, Hulu promoverer sit live nyhedsindhold, mens Star tilbyder et skår af udsendelser–måske forsøger at tegne dem, der har købt billetter til sommerteaterproduktioner, der nu er annulleret. (Hvis du er blandt dem, skal du tjekke Andrey Lloyds YouTube-kanal.)
Abonner på daily Tubefilter Top Stories
Abonner
som stort set alle andre virksomheder har digitale annoncer fået et hit fra COVID-19. Nye data fra Interactive Advertising Bureau (IAB) viser, at de samlede digitale annonceudgifter for Marts og April er nede 38% Fra, hvad marketingfolk forventede at shell ud. Men IAB påpeger også, at af alle annonceindustrier er digital faktisk den mindst berørte: marketingfolk bruger 41% mindre på TV-annoncer end forventet, 43% mindre på annoncer i trykte publikationer, 45% mindre på radio og 51% mindre på udendørs annoncer som reklametavler.
fra Pathmatics
ironisk nok, mens udgifterne til digitale annoncer er nede, bliver de set mere end nogensinde. Pathmatics ‘ rapport siger, at nyhedssider og medicinske forretninger har set store spring i trafikken og mængden af annoncer, de viser. CNNs hjemmeside viste for eksempel 90% flere digitale annoncer i Marts end i April. Begge sider tjente 40% mere, og sundhedssiderne og Healthline så hver 20% pigge.
det ser ud til, at det øgede forbrug arbejdede for Netfinder. En uge efter Pathmatics’ måleperiode fortalte virksomhedens indholdschef, Ted Sarandos, CNN seerskab var op. Han tilbød ikke nøjagtige tal, men som vi tidligere rapporterede, har andre videoplatforme som YouTube og spjæt set seerstigninger på mere end 60%. (Det er også værd at bemærke, at trafikken på Facebook er op 36%, hvilket betyder, at Netfinder, Hulu og stars øgede annoncer kan have nået en hel del flere mennesker end normalt.)
Pathmatics spores også, hvilke sektorer der har reduceret deres digitale annonceudgifter betydeligt, og hvad det fandt sandsynligvis ikke overraskende: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) og National Basketball Association (NBA) stoppede alle i det væsentlige udgifterne i ugen den 14.marts. Før det øremærkede de op til $140.000 om dagen for digitale annoncer, men nu er de–og mange andre traditionelle sportsligaer–mærkbart scrambling for at restrategisere, da personlige kampe er umulige at holde.
flyselskaber, krydstogtskibe og hoteller har ligeledes faldet deres udgifter i henhold til rapporten.
Abonner på opdateringer Afmeld opdateringer