Netflix on kolminkertaistanut digitaalisen Mainoskulunsa COVID-19: n iskettyä Yhdysvaltoihin (raportti)
viime viikkoina jotkut suoratoistopalvelut ja sisällöntuottajat ovat merkittävästi tehostaneet digitaalista mainoskuluaan ja tuoneet markkinoille lisää markkinointia COVID-19-pandemian takia kotona jumissa olevien ihmisten huomion kiinnittämiseksi.
markkinointidatayhtiö Pathmaticsin raportin mukaan Netflixin digitaalinen mainosbudjetti nousi noin 150 000 dollarista päivässä (13.maaliskuuta) yli 500 000 dollariin päivässä (19. maaliskuuta). Maksu – tv-kanava Starz samoin kasvatti kulutustaan, menee noin $300,000 päivässä (Maaliskuu 13) yli $700,000 päivässä (maaliskuu 19). Hululla oli hieman erilainen vastaus: vain 16. maaliskuuta se nosti mainoskulunsa 300 000 dollarista 402 000 dollariin ja laski sitten takaisin noin 300 000 dollariin jokaista seuraavaa päivää kohden.
tämä lisääntynyt kulutus on huomattavasti menossa kohti mainosten sijoittamista sosiaalisen median sivustoille, kuten Facebook ja Twitter, Pathmatics sanoo. Mainossisällön osalta Hulu mainostaa live-uutissisältöään, kun taas Starz tarjoaa liudan Broadway-esityksiä-ehkä yrittää houkutella niitä, jotka ovat ostaneet liput nyt peruttuihin kesäteatteriproduktioihin. (Jos olet heidän joukossaan, tutustu Andrew Lloyd Webberin YouTube-kanavaan.)
tilaa päivittäin Tubefilter Top Stories
tilaa
kuten lähes kaikki muutkin yritykset, digitaaliset mainokset ovat ottaneet hitin COVID-19: stä. Interactive Advertising Bureaun (IAB) uudet tiedot osoittavat, että maalis-ja huhtikuun digitaaliset mainoskulut ovat laskeneet 38% siitä, mitä markkinoijat odottivat pulittavan. Mutta IAB huomauttaa myös, että kaikista mainosaloista digitaalisuus vaikuttaa itse asiassa vähiten: markkinoijat käyttävät 41% vähemmän rahaa TV-mainoksiin kuin odotettiin, 43% vähemmän mainoksiin painetuissa julkaisuissa, 45% vähemmän radiossa ja 51% vähemmän ulkomainoksiin, kuten mainostauluihin.
pathmaticsista
ironista kyllä, vaikka digimainoksiin kuluu vähemmän rahaa, niitä katsotaan enemmän kuin koskaan. Pathmaticsin mukaan uutissivustot ja lääkäriasemat ovat nähneet suuria hyppäyksiä liikenteessä ja niiden tarjoamien mainosten määrässä. Esimerkiksi CNN: n verkkosivut tarjosivat maaliskuussa 90 prosenttia enemmän digitaalisia mainoksia kuin huhtikuussa. New York Times ja Fox News tarjosivat molemmat 40% enemmän, ja terveyssivustot WebMD ja Healthline näkivät kumpikin 20% piikkejä.
näyttää siltä, että upped spend toimi Netflixille. Viikko Pathmaticsin mittausjakson jälkeen yhtiön sisältöpäällikkö Ted Sarandos kertoi CNN: lle katsojaluvun olevan nousussa. Hän ei tarjonnut tarkkoja lukuja, mutta kuten aiemmin kerroimme, muilla videoalustoilla, kuten YouTubessa ja Twitchissä, katsojaluvut ovat nousseet yli 60 prosenttia. (On myös syytä huomata, että liikenne Facebook on kasvanut 36%, mikä tarkoittaa Netflix, Hulu, ja Starz lisääntynyt mainoksia on saattanut tavoittaa paljon enemmän ihmisiä kuin tavallisesti.)
Pathmatics myös seurata, mitkä alat ovat merkittävästi vähentäneet digitaalisia mainoskuluja, ja mitä se löysi luultavasti ei ole yllättävää: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL), ja National Basketball Association (NBA) kaikki käytännössä lopetti menojen viikolla 14 Maaliskuu. Sitä ennen he korvamerkitsivät jopa $140,000 päivässä digitaalisille mainoksille, mutta nyt he–ja monet muut perinteiset Urheiluliigat–ovat huomattavasti sekoittamassa uudelleenstrategiaan, koska henkilökohtaisesti ottelut ovat mahdottomia pitää.
lentoyhtiöt, risteilylinjat ja hotellit ovat raportin mukaan vastaavasti laskeneet kulutustaan.
Tilaa päivitykset Peruuta päivitykset