Netflix potroił wydatki na reklamy cyfrowe, ponieważ COVID-19 trafił do USA (raport)
w ostatnich tygodniach niektóre usługi strumieniowe i dostawcy treści znacząco zwiększyli swoje wydatki na reklamy cyfrowe, wprowadzając więcej marketingu, aby przyciągnąć uwagę ludzi, którzy utknęli w domu z powodu pandemii COVID-19.
według raportu firmy danych marketingowych Pathmatics, Netflix przeszedł od budżetu reklam cyfrowych w wysokości około 150 000 USD dziennie (13 marca) do wydawania ponad 500 000 USD dziennie (19 marca). Płatny kanał telewizyjny Starz podobnie zwiększył swoje wydatki, z około 300 000 USD dziennie (13 marca) do ponad 700 000 USD dziennie (19 marca). Hulu miał nieco inną odpowiedź: tylko 16 marca podniósł wydatki na reklamę z $300,000 do $ 402,000, a następnie spadł z powrotem do około $300,000 za każdy dzień później.
ten wzrost wydatków wyraźnie zmierza w kierunku umieszczania reklam w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, mówi Pathmatics. Jeśli chodzi o treści reklamowe, Hulu promuje swoje wiadomości na żywo, podczas gdy Starz oferuje mnóstwo przedstawień na Broadwayu-być może próbuje przyciągnąć tych, którzy kupili bilety na spektakle Teatru Letniego, które zostały już anulowane. (Jeśli jesteś wśród nich, sprawdź kanał Andrew Lloyda Webbera na YouTube.)
Subskrybuj codziennie Tubefilter najlepsze historie
Subskrybuj
jak prawie każda inna firma, reklamy cyfrowe mają hit z COVID-19. Nowe dane z Interactive Advertising Bureau (IAB) pokazują, że ogólne wydatki na reklamę cyfrową w marcu i kwietniu spadły o 38% w stosunku do tego, co oczekiwali marketerzy. Ale IAB wskazuje również, że ze wszystkich branż reklamowych cyfryzacja jest w rzeczywistości najmniej dotknięta: marketerzy wydają 41% mniej na reklamy telewizyjne niż oczekiwano, 43% mniej na reklamy w publikacjach drukowanych, 45% mniej w radiu i 51% mniej na reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy.
z Pathmatics
jak na ironię, podczas gdy wydatki na reklamy cyfrowe są niższe, są oglądane bardziej niż kiedykolwiek. Raport Pathmatics mówi, że serwisy informacyjne i placówki medyczne odnotowały duże skoki ruchu i ilość reklam, które obsługują. Na przykład na stronie CNN Wyświetlono 90% więcej reklam cyfrowych w marcu niż w kwietniu. New York Times i Fox News serwowały o 40% więcej, a serwisy zdrowia WebMD i Healthline odnotowały 20% skoków.
wydaje się, że zwiększone wydatki pracowały dla Netflixa. Tydzień po okresie pomiarowym Pathmatics, szef firmy, Ted Sarandos, powiedział, że oglądalność CNN wzrosła. Nie podał dokładnych danych, ale jak już wcześniej informowaliśmy, inne platformy wideo, takie jak YouTube i Twitch, odnotowały wzrost oglądalności o ponad 60%. (Warto również zauważyć, że ruch na Facebooku wzrósł o 36%, co oznacza, że zwiększone reklamy Netflix, Hulu i Starz mogły osiągnąć znacznie więcej osób niż zwykle.)
Pathmatics śledził również, które sektory znacznie zmniejszyły wydatki na reklamy cyfrowe, a to, co okazało się prawdopodobnie nie jest zaskakujące: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) i National Basketball Association (NBA), wszystkie zasadniczo przestały wydawać w tygodniu 14 marca. Wcześniej przeznaczali do $140,000 dziennie na reklamy cyfrowe, ale teraz–i wiele innych tradycyjnych lig sportowych–zauważalnie starają się zrestrategizować, ponieważ mecze osobiste są niemożliwe do przeprowadzenia.
linie lotnicze, linie wycieczkowe i hotele podobnie zmniejszyły swoje wydatki, zgodnie z raportem.
Zapisz się na aktualizacje Anuluj subskrypcję aktualizacji