Netflix har tredubblat sina digitala annonsutgifter sedan COVID-19 träffade USA (Rapport)
under de senaste veckorna har vissa streamingtjänster och innehållsleverantörer väsentligt ökat sina digitala annonsutgifter och lagt ut mer marknadsföring för att fånga uppmärksamheten hos människor som fastnat hemma på grund av COVID-19-pandemin.
enligt en rapport från marknadsföringsdataföretaget Pathmatics gick Netflix från en digital annonsbudget på cirka 150 000 dollar per dag (13 mars) till att spendera mer än 500 000 dollar per dag (19 mars). Betal-tv-kanal Starz ökade på samma sätt sina utgifter och gick från cirka 300 000 dollar per dag (13 mars) till mer än 700 000 dollar per dag (19 mars). Hulu hade ett något annorlunda svar: endast den 16 mars stötte den på sin annonsutgift från $300 000 till $402 000 och sjönk sedan tillbaka till cirka $300 000 för varje dag efter.
dessa ökade utgifter går märkbart mot att placera annonser på sociala medier som Facebook och Twitter, säger Pathmatics. När det gäller annonsinnehåll marknadsför Hulu sitt live-nyhetsinnehåll, medan Starz erbjuder en rad Broadway-shower-kanske försöker dra dem som köpte biljetter till sommarteaterproduktioner som nu har avbrutits. (Om du är bland dem, kolla in Andrew Lloyd Webbers YouTube-kanal.)
prenumerera på daily Tubefilter Top Stories
prenumerera
precis som i stort sett alla andra företag har digitala annonser fått en träff från COVID-19. Nya data från Interactive Advertising Bureau (IAB) visar totala digitala annonsutgifter för mars och April är nere 38% Från vad marknadsförare förväntas punga ut. Men IAB påpekar också att av alla annonsbranscher är digital faktiskt minst påverkad: marknadsförare spenderar 41% mindre på tv-annonser än väntat, 43% mindre på annonser i tryckta publikationer, 45% mindre på radio och 51% mindre på utomhusannonser som skyltar.
från Pathmatics
ironiskt nog, medan utgifterna för digitala annonser är nere, visas de mer än någonsin. Pathmatics rapport säger att nyhetssajter och medicinska försäljningsställen har sett stora hopp i trafiken och mängden annonser de serverar. CNN: s webbplats, till exempel, tjänade 90% fler digitala annonser i Mars än i April. New York Times och Fox News tjänade båda 40% mer, och hälsosajter WebMD och Healthline såg vardera 20% spikar.
det verkar som om de upped utgifterna fungerade för Netflix. En vecka efter Pathmatics mätperiod berättade företagets innehållschef Ted Sarandos att CNN-tittandet var uppe. Han erbjöd inte exakta siffror, men som vi tidigare rapporterade har andra videoplattformar som YouTube och Twitch sett tittarökningar på mer än 60%. (Det är också värt att notera att trafiken på Facebook är upp 36%, vilket innebär att Netflix, Hulu och Starz ökade annonser kan ha nått en hel del fler än vanligt.)
Pathmatics spårade också vilka sektorer som har minskat sina digitala annonsutgifter avsevärt, och vad det förmodligen inte är förvånande: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) och National Basketball Association (NBA) alla slutade i huvudsak spendera i veckan den 14 mars. Före det öronmärkte de upp till $140 000 per dag för digitala annonser, men nu är de–och många andra traditionella sportliga ligor–märkbart krypterade för att restrategisera eftersom personliga matcher är omöjliga att hålla.
flygbolag, kryssningsrederier och hotell har på samma sätt tappat sina utgifter, per rapporten.
prenumerera på uppdateringar Avsluta prenumerationen på uppdateringar