Netflix și-a triplat cheltuielile publicitare digitale de când COVID-19 a lovit SUA (Raport)
în ultimele săptămâni, unele servicii de streaming și furnizori de conținut și-au intensificat semnificativ cheltuielile publicitare digitale, punând mai mult marketing pentru a atrage atenția oamenilor blocați acasă din cauza pandemiei COVID-19.
potrivit unui raport al companiei de date de marketing Pathmatics, Netflix a trecut de la un buget publicitar digital de aproximativ 150.000 USD pe zi (13 martie) la cheltuieli de peste 500.000 USD pe zi (19 martie). Canalul TV cu plată Starz și-a mărit în mod similar cheltuielile, trecând de la aproximativ 300.000 USD pe zi (13 martie) la peste 700.000 USD pe zi (19 martie). Hulu a avut un răspuns ușor diferit: doar pe 16 martie, și-a mărit cheltuielile publicitare de la 300.000 USD la 402.000 USD, apoi a scăzut înapoi la aproximativ 300.000 USD pentru fiecare zi după.
această creștere a cheltuielilor se îndreaptă în mod vizibil spre plasarea anunțurilor pe site-urile de socializare precum Facebook și Twitter, spune Pathmatics. În ceea ce privește conținutul publicitar, Hulu își promovează conținutul de știri live, în timp ce Starz oferă o serie de spectacole de pe Broadway–probabil încercând să-i atragă pe cei care au cumpărat bilete la producțiile de teatru de vară care au fost anulate acum. (Dacă sunteți printre ei, consultați canalul YouTube al lui Andrew Lloyd Webber.)
Abonați-vă pentru Daily Tubefilter Top Stories
Abonați-vă
ca aproape orice altă afacere, anunțurile digitale au primit un hit de la COVID-19. Noile date de la Interactive Advertising Bureau (IAB) arată că cheltuielile globale pentru anunțurile digitale pentru lunile martie și aprilie sunt în scădere cu 38% față de ceea ce se așteptau specialiștii în marketing. Dar IAB subliniază, de asemenea, că din toate industriile publicitare, digitalul este de fapt cel mai puțin afectat: specialiștii în marketing cheltuiesc cu 41% mai puțin pe anunțurile TV decât se așteptau, cu 43% mai puțin pe anunțurile din publicațiile tipărite, cu 45% mai puțin la radio și cu 51% mai puțin pe anunțurile în aer liber, cum ar fi panourile publicitare.
de la Pathmatics
în mod ironic, în timp ce cheltuielile pentru anunțurile digitale sunt scăzute, acestea sunt vizualizate mai mult ca niciodată. Raportul Pathmatics spune că site-urile de știri și punctele medicale au văzut salturi majore în trafic și cantitatea de anunțuri pe care le difuzează. Site-ul CNN, de exemplu, a difuzat cu 90% mai multe anunțuri digitale în martie decât în aprilie. New York Times și Fox News au servit cu 40% mai mult, iar site-urile de sănătate WebMD și Healthline au înregistrat fiecare 20% vârfuri.
se pare că cheltuielile mărite au funcționat pentru Netflix. La o săptămână după perioada de măsurare a Pathmatics, șeful de conținut al companiei, Ted Sarandos, a declarat că spectatorii CNN au crescut. El nu a oferit cifre exacte, dar, așa cum am raportat anterior, alte platforme video precum YouTube și Twitch au înregistrat creșteri ale spectatorilor cu peste 60%. (De asemenea, merită remarcat faptul că traficul pe Facebook a crescut cu 36%, ceea ce înseamnă că anunțurile crescute ale Netflix, Hulu și Starz ar fi putut ajunge la mult mai mulți oameni decât de obicei.)
Pathmatics a urmărit, de asemenea, care sectoare și-au scăzut semnificativ cheltuielile publicitare digitale și ceea ce a găsit probabil nu este surprinzător: Major League Baseball, Major League Soccer, Liga Națională de hochei (NHL) și Asociația Națională de baschet (NBA) toate au încetat în esență cheltuielile în săptămâna 14 martie. Înainte de aceasta, alocau până la 140.000 de dolari pe zi pentru reclame digitale, dar acum ei–și multe alte ligi sportive tradiționale–se străduiesc în mod vizibil să se restructureze, deoarece meciurile în persoană sunt imposibil de ținut.
companiile aeriene, liniile de croazieră și hotelurile au scăzut în mod similar cheltuielile, conform raportului.
Abonați-vă la actualizări dezabonați-vă de la actualizări