Netflix Triplicou Seus gastos com publicidade Digital Desde COVID-19 Bater Os EUA. (Relatório)
Nas últimas semanas, alguns serviços de streaming e provedores de conteúdo têm signifcantly aumentassem as suas digital de publicidade, colocar mais marketing para chamar a atenção de pessoas preso em casa devido ao COVID-19 pandemia.De acordo com um relatório da Empresa de dados de marketing Pathmatics, a Netflix passou de um orçamento de anúncios digitais de cerca de US $150.000 por dia (13 de março) para gastar mais de US $500.000 por dia (19 de Março). O canal de TV paga Starz também aumentou seus gastos, passando de cerca de US $300.000 por dia (13 de março) para mais de US $700.000 por dia (19 de Março). O Hulu teve uma resposta ligeiramente diferente: apenas em 16 de Março, aumentou seus gastos com anúncios de US $300.000 para us $402.000, depois caiu para cerca de US $300.000 por dia depois.Este aumento de gastos está visivelmente indo para colocar anúncios em sites de mídia social como Facebook e Twitter, Pathmatics diz. Quanto ao conteúdo do anúncio, o Hulu está promovendo seu conteúdo de notícias ao vivo, enquanto Starz está oferecendo uma série de shows da Broadway–talvez tentando atrair aqueles que compraram ingressos para produções de teatro de verão que agora foram canceladas. (Se você estiver entre eles, confira o canal do YouTube de Andrew Lloyd Webber.)
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Como praticamente todos os outros negócios, digital anúncios de ter tomado uma batida de COVID-19. Novos dados do Interactive Advertising Bureau (IAB) mostram que os gastos gerais com anúncios digitais para março e abril caíram 38% em relação ao que os profissionais de marketing esperavam desembolsar. Mas o IAB também aponta que, de todos os setores de publicidade, o digital é realmente o menos afetado: os profissionais de marketing estão gastando 41% menos em anúncios de TV do que o esperado, 43% menos em anúncios em publicações impressas, 45% menos no rádio e 51% menos em anúncios ao ar livre, como outdoors.
de Pathmatics
ironicamente, enquanto gastar em anúncios digitais é baixo, eles estão sendo vistos mais do que nunca. O relatório da Pathmatics diz que sites de notícias e Agências médicas viram grandes saltos no tráfego e na quantidade de anúncios que estão veiculando. O site da CNN, por exemplo, veiculou 90% mais anúncios digitais em março do que em abril. O New York Times e a Fox News serviram 40% a mais, e os sites de saúde WebMD e Healthline registraram 20% de picos.
parece que o gasto aumentado funcionou para a Netflix. Uma semana após o período de Medição da Pathmatics, o chefe de conteúdo da empresa, Ted Sarandos, disse à CNN que a audiência estava em alta. Ele não ofereceu números exatos, mas como relatamos anteriormente, outras plataformas de vídeo como YouTube e Twitch viram aumentos de audiência de mais de 60%. (Também é importante notar que o tráfego no Facebook aumentou 36%, o que significa que o aumento dos anúncios da Netflix, Hulu e Starz pode ter alcançado muito mais pessoas do que o normal.Pathmatics também rastreou quais setores diminuíram significativamente seus gastos com anúncios digitais, e o que descobriu provavelmente não é surpreendente: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) e National Basketball Association (NBA), todos essencialmente pararam de gastar na semana de 14 de Março. Antes disso, eles estavam destinando até US $140.000 por dia para anúncios digitais, mas agora eles–e muitas outras ligas esportivas tradicionais–estão visivelmente lutando para restrategizar, já que as partidas presenciais são impossíveis de segurar.
companhias aéreas, linhas de cruzeiro e hotéis também reduziram seus gastos, de acordo com o relatório.
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