udostępnianie wyświetleń w Google Ads i jak je zwiększyć
do obliczenia ogólnego udziału wyświetleń w Google Ads na koncie PPC bierze się pod uwagę wiele czynników. Zebraliśmy kilka przydatnych wskazówek na temat dalszego wzrostu tego wskaźnika KPI.
co to jest udział (jest) wrażenia?
jedną z bardziej powszechnych wskaźników kampanii PPC jest udział wrażeń – co oznacza, ile wyświetleń uzyskuje konto PPC z całkowitej liczby, którą może uzyskać. Metryka IS to całkowita liczba wyświetleń podzielona przez całkowitą kwalifikującą się liczbę wyświetleń.
znaczenie udziału wrażeń jest jasne. Im więcej wyświetleń, tym częściej wyświetlane są nasze reklamy. I tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskamy więcej kliknięć i konwersji ze względu na zwiększoną ekspozycję reklam.
jak zwiększyć udział wrażeń?
Google Ads ma różne wskaźniki związane z udostępnianiem wrażeń: wyszukiwanie jest, wyświetlanie jest, wyszukiwanie jest utracone (budżet), wyświetlanie jest utracone, a wyszukiwanie/wyświetlanie utracone jest (ranga).
wszystkie te wskaźniki wskazują na utracony procent udziałów impresji z różnych powodów.
- budżet-oznacza to, że konto traci z powodu niewystarczającego budżetu. Jeśli IS przekracza 10-15%, warto rozważyć zwiększenie budżetu i sprawdzić, czy wpływa to na wskaźniki Strat IS.
- Ranga-oznacza to, że jest tracona z powodu niższej rangi reklam, co z kolei może wskazywać na niższą jakość-wynik reklam, słowa kluczowe stron docelowych reklam i kombinację 3.
w takim przypadku zaleca się tworzenie większej ilości reklam, edytowanie obecnych, optymalizację stron docelowych i testowanie wydajności.
budżet, budżet, budżet
jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie udziału wrażenia jest, jak prawie zawsze, zwiększenie wydatków na reklamę i przydzielenie większego budżetu na kampanię. Tak, Google zawsze lubi więcej pieniędzy!
w przypadku ręcznie zarządzanych kampanii warto rozważyć zwiększenie stawek. Kolejną dobrą sztuczką do manipulowania numerem jest zastosowanie szczegółowej listy geo-ogrodzenia i dostosowanie stawek za lokalizacje, które generują najwięcej wyświetleń(zamiast stosowania pojedynczej lokalizacji targetowania / kodu pocztowego/miasta).
sprzedawcy, którzy wdrażają kampanie Google Shopping, powinni stworzyć wysoce szczegółowy i zoptymalizowany kanał danych. Plik danych powinien zawierać jak najwięcej identyfikatorów/atrybutów. Pomoże to w lepszej ekspozycji na PLA i jest.
udział wrażeń i CPA
chociaż wskaźniki udziału wrażeń wskazują na ekspozycję, zawsze musimy pamiętać o ocenie wydajności za pomocą innych wskaźników KPI.
jeśli zwiększymy budżet, może to wpłynąć na CPA, a ponieważ wzrost w IS nie zawsze oznacza wzrost konwersji – możemy faktycznie zaszkodzić naszej wydajności na koniec dnia i skończyć płacąc więcej za przejęcie.
nie zawsze istnieje bezpośredni związek między udziałem w odsłonie a liczbą kliknięć, CTR lub CVR, więc musimy upewnić się, że wskaźniki mają największy sens fiskalny w budżecie.
Analiza porównawcza wydajności
oto proste kroki, aby zidentyfikować utratę udziału wyświetleń i jak to naprawić.
przejrzyj dane słów kluczowych. Upewnij się, że kampanie PPC obejmują wszystkie starsze słowa kluczowe.
upewnij się, że starsze słowa kluczowe są konwertowane. Czy istnieją nieistotne słowa kluczowe, które napędzają wiele konwersji? Rozważam wstrzymanie ich.
jeśli strata jest spowodowana budżetem większym niż 10-20%, rozważ przydzielenie większego budżetu na kampanię lub zwiększenie stawek, jeśli używasz licytacji ręcznej.
jeśli ranking IS przekracza 50% – rozważ tworzenie większej liczby reklam zawierających odpowiednie słowo kluczowe i kierowanie.
jak zawsze te wskaźniki wyszukiwania muszą mieć sens nie tylko dla Google, ale także dla klienta. Jeśli zastosujesz zmiany lub aktualizacje budżetu-pamiętaj, aby śledzić wydajność. I upewnij się, że CPA mają sens, zwłaszcza po wzroście wydatków na reklamy.