El uso compartido de impresiones de Google Ads y cómo aumentarlo
Hay muchos factores que se tienen en cuenta para calcular el uso compartido de impresiones (IS) de Google Ads en general de una cuenta de PPC. Hemos reunido algunos consejos útiles sobre cómo hacer crecer aún más ese KPI.
¿Qué es la cuota de impresión (IS)?
Una de las métricas más comunes de las campañas de PPC es la cuota de impresiones, es decir, cuántas impresiones obtiene una cuenta de PPC del número total que puede obtener. La métrica IS es el número total de impresiones dividido por el número total de impresiones elegibles.
La importancia de compartir impresiones es clara. Cuantas más impresiones obtengamos, más veces se mostrarán nuestros anuncios. Y cuanto mayor sea la probabilidad de que obtengamos más clics y conversiones debido al aumento de la exposición de los anuncios.
¿Cómo aumentar la Cuota de Impresión?
Google Ads tiene varias métricas relacionadas con la cuota de impresiones: la búsqueda ES, la visualización ES, la búsqueda SE pierde (presupuesto), la visualización SE pierde y la búsqueda/visualización se pierde (rango).
Todas estas métricas indican el porcentaje perdido de compartidos de impresiones debido a varias razones.
- Presupuesto-eso significa que la cuenta está perdiendo DEBIDO a un presupuesto insuficiente. Si el IS supera el 10-15%, es posible que desee considerar aumentar el presupuesto y ver si eso afecta a las métricas de pérdida de IS.
- Rango: eso significa que se está perdiendo debido a un rango de anuncios más bajo, lo que a su vez podría indicar una puntuación de calidad más baja de los anuncios, las páginas de destino de anuncios con palabras clave y la combinación de los 3.
En tal caso es muy recomendable crear más anuncios, editar los actuales, optimizar las landing pages y probar el rendimiento.
Presupuesto, Presupuesto, Presupuesto
Una de las formas más rápidas de aumentar la cuota de impresiones es, como casi siempre, aumentar el gasto publicitario y asignar más presupuesto a la campaña. ¡Sí, a Google siempre le gusta más dinero!
Para campañas administradas manualmente, uno querría considerar aumentar las pujas. Otro buen truco para manipular el número es aplicar una lista detallada de geo-cercas y ajustar las pujas por las ubicaciones que generan la mayor cantidad de impresiones (en lugar de aplicar una única ubicación de segmentación/código postal/ciudad).
Para los comerciantes que implementan campañas de Google Shopping, deben crear una fuente de datos altamente detallada y optimizada. La fuente de datos debe contener tantos identificadores / atributos como sea posible. Esto ayudará con una mejor exposición al PLA y al IS.
Cuota de impresión y CPA
Mientras que las métricas de cuota de impresión indican la exposición, siempre debemos recordar evaluar el rendimiento con otros KPI.
Si aumentamos el presupuesto, eso podría afectar al CPA, y dado que el crecimiento en el SI no siempre significa crecimiento en las conversiones, en realidad podemos dañar nuestro rendimiento al final del día y terminar pagando más por adquisición.
No siempre hay un vínculo directo entre la cuota de impresiones y el número de clics, CTR o CVR, por lo que necesitamos asegurarnos de que las métricas tengan el mayor sentido fiscal dentro del presupuesto.
Evaluación comparativa de rendimiento
Estos son los sencillos pasos para identificar la pérdida de impresiones compartidas y cómo solucionarla.
Revise los datos de palabras clave. Asegúrate de que las campañas PPC cubran todas las palabras clave heredadas.
Asegúrese de que las palabras clave heredadas se conviertan. ¿Hay palabras clave irrelevantes que generen muchas conversiones? Considerando pausar esto.
Si la pérdida de IS se debe a un presupuesto superior al 10-20% por ciento, considere asignar más presupuesto a la campaña o aumentar las pujas si está utilizando pujas manuales.
Si el rango de IS es superior al 50%, considera producir más anuncios que contengan palabras clave y segmentación relevantes.
Como siempre, estas métricas de búsqueda deben tener sentido no solo para Google, sino también para el cliente. Si aplica cambios o actualizaciones de presupuesto, asegúrese de realizar un seguimiento del rendimiento. Y asegúrate de que los CPA tengan sentido, especialmente después de que aumente la inversión publicitaria.