Google Ads Impression Share and How to Increase it
Er worden veel factoren overwogen om de totale Google Ads Impression Share (IS) van een PPC-account te berekenen. We hebben een aantal nuttige tips verzameld over hoe je die KPI verder kunt laten groeien.
Wat is Impression Share (IS)?
een van de meest voorkomende metrics van PPC campagnes is de impression share – wat betekent hoeveel impressions een PPC account krijgt uit het totale aantal dat het in aanmerking komt om te krijgen. De IS metric is het totale aantal impressies gedeeld door het totale in aanmerking komende aantal impressies.
het belang van het delen van impressies is duidelijk. Hoe meer indrukken we krijgen, hoe vaker onze advertenties worden getoond. En hoe hoger de kans dat we meer klikken en conversies krijgen als gevolg van verhoogde blootstelling aan advertenties.
Hoe vergroot je het aandeel impressies?
Google Ads heeft verschillende impression share gerelateerde statistieken: zoeken IS, weergeven IS, zoeken is verloren (budget), weergeven is verloren, en zoeken/weergeven verloren IS (rang).
al deze gegevens geven het verloren percentage van impressieaandelen aan om verschillende redenen.
- Budget – dat betekent dat de rekening verliest als gevolg van onvoldoende budget. Als de is is meer dan 10-15%, zou men willen overwegen het groeien van de begroting en zien of dat invloed heeft op de is verlies metrics.
- Rank-dat betekent dat wordt verloren als gevolg van lagere ad-rank wat op zijn beurt zou kunnen aangeven op een lagere kwaliteit-score van de advertenties, zoekwoorden ad landing pages, en de combinatie van de 3.
in dat geval wordt het sterk aanbevolen om meer advertenties te maken, de huidige advertenties te bewerken, de landingspagina ‘ s te optimaliseren en de prestaties te testen.
begroting, begroting, begroting
een van de snelste manieren om het aandeel van de indruk te vergroten is, zoals bijna altijd, de advertentie-uitgaven te verhogen en meer budget Aan de campagne toe te wijzen. Ja, Google houdt altijd van meer geld!
voor handmatig beheerde campagnes zou men willen overwegen om de biedingen op te voeren. Een andere goede truc om het nummer te manipuleren is om een gedetailleerde geo-fence lijst toe te passen en de biedingen aan te passen per de locaties die de meeste impressies rijden (in plaats van een enkele doellocatie/postcode/stad toe te passen).
voor handelaren die Google Shopping campagnes implementeren, moeten ze een zeer gedetailleerde en geoptimaliseerde data-feed maken. De gegevensfeed moet zoveel mogelijk identificatoren/attributen bevatten. Dit zal helpen met een betere blootstelling aan PLA en IS.
Impression Share en CPA
hoewel de metrics van impression share de blootstelling aangeven, moeten we er altijd aan denken om de prestaties met andere KPI ‘ s te evalueren.
als we het budget verhogen, kan dat van invloed zijn op de CPA, en aangezien groei in de IS niet altijd betekent dat groei in Conversies – kunnen we eigenlijk onze prestaties aan het eind van de dag schaden, en uiteindelijk meer betalen per overname.
er is niet altijd een direct verband tussen impression share en het aantal clicks, CTR of CVR, dus we moeten ervoor zorgen dat de statistieken het meest fiscaal zinvol zijn binnen het budget.
Benchmarking voor prestaties
hier zijn de eenvoudige stappen om impression share loss te identificeren en hoe dit te verhelpen.
bekijk de trefwoordgegevens. Zorg ervoor dat de PPC campagnes betrekking hebben op alle legacy zoekwoorden.
zorg ervoor dat de oude sleutelwoorden worden geconverteerd. Zijn er irrelevante zoekwoorden die veel conversies drijven? Ik overweeg om deze even te pauzeren.
als het IS-verlies te wijten is aan een budget dat groter is dan 10-20% procent, overweeg dan om meer budget toe te wijzen aan de campagne of verhoog de biedingen als u handmatig biedt.
als de IS – rang meer dan 50% bedraagt-overweeg dan om meer advertenties te produceren die relevante zoekwoorden en targeting bevatten.
Zoals altijd moeten deze zoekgegevens zinvol zijn, niet alleen voor Google, maar ook voor de client. Als u wijzigingen of budgetupdates toepast, moet u de prestaties bijhouden. En zorg ervoor dat de OCMW zinvol zijn, vooral na de advertentie-uitgaven stijgt.