Google Ads Impression Share and How to Increase it
on monia tekijöitä, joiden avulla voidaan laskea PPC-tilin Google Ads Impression Share (is) – osuus. Olemme keränneet joitakin hyödyllisiä vinkkejä siitä, miten kasvattaa että KPI edelleen.
mikä on Impression Share (IS)?
yksi yleisemmistä PPC – kampanjoiden mittareista on impression share-eli kuinka monta vaikutelmaa PPC-tili saa kokonaislukumäärästä, jonka se on oikeutettu saamaan. IS-metriikka on vaikutelmien kokonaismäärä jaettuna hyväksyttävällä vaikutelmien kokonaismäärällä.
impression SHAREn merkitys on selvä. Mitä enemmän vaikutelmia saamme, sitä useammin mainoksiamme näytetään. Ja sitä suurempi todennäköisyys, että saamme enemmän napsautuksia ja muunnoksia lisääntyneen mainoksen altistumisen vuoksi.
miten imitaation osuutta kasvatetaan?
Google Ads-mainoksilla on erilaisia vaikutukseen liittyviä jako-mittareita: haku on, näyttö on, haku on kadonnut (budjetti), näyttö on kadonnut ja haku/näyttö kadonnut on (sijoitus).
kaikki nämä mittarit kertovat eri syistä johtuneen impression-osuuksien menetetyn prosenttiosuuden.
- budjetti – eli tilin menettäminen johtuu riittämättömästä budjetista. Jos IS: n lukema on yli 10-15 prosenttia, kannattaa harkita budjetin kasvattamista ja katsoa, vaikuttaako se IS: n tappiomittareihin.
- sijoitus – tämä tarkoittaa, että on menetetty, koska alempi ad-rank mikä puolestaan voisi osoittaa huonompi laatu-pisteet mainoksia, avainsanat ad aloitussivut, ja combo 3.
tällaisessa tapauksessa on erittäin suositeltavaa luoda lisää mainoksia, muokata nykyisiä, optimoida aloitussivut ja testata suorituskykyä.
Budget, Budget, Budget
yksi nopeimmista tavoista lisätä imitaation osuutta on, kuten lähes aina, kasvattaa mainoskuluja ja kohdentaa kampanjaan enemmän budjettia. Kyllä, Google aina haluaa enemmän rahaa!
käsin hallinnoitujen kampanjoiden osalta kannattaisi harkita tarjousten vahvistamista. Toinen hyvä temppu manipuloida Numero on soveltaa yksityiskohtaista geo-aita lista ja säätää tarjouksia kohti paikoissa, jotka ajavat eniten vaikutelmia (sen sijaan, että sovelletaan yhden kohdistaminen sijainti/Postinumero/Kaupunki).
Googlen Ostoskampanjoita käyttävien kauppiaiden tulisi luoda erittäin yksityiskohtainen ja optimoitu datasyöte. Tietokannassa olisi oltava mahdollisimman monta tunnistetta/attribuuttia. Tämä auttaa paremmin PLA altistuminen ja on.
Impression Share ja CPA
vaikka impression share-mittarit osoittavat altistumista, meidän on aina muistettava arvioida suorituskykyä muilla KPI: llä.
jos lisäämme budjettia, se saattaa vaikuttaa CPA: han, ja koska IS: n kasvu ei aina tarkoita konversioiden kasvua – saatamme itse asiassa vahingoittaa suorituskykyämme päivän päätteeksi ja maksaa enemmän ostoa kohden.
impression SHAREn ja klikkausten määrän, CTR: n tai CVR: n välillä ei aina ole suoraa yhteyttä, joten meidän on varmistettava, että mittarit ovat mahdollisimman järkeviä budjetin sisällä.
esikuva-analyysi suorituskyvystä
tässä ovat helpot vaiheet impression share lossin tunnistamiseen ja sen korjaamiseen.
Tarkista avainsanatiedot. Varmista, että PPC-kampanjat kattavat kaikki vanhat avainsanat.
varmista, että vanhat avainsanat muuntuvat. Onko epäolennaisia avainsanoja, jotka ajavat paljon muunnoksia? Harkitsen näiden tauotta.
jos IS: n tappio johtuu budjetista, joka on yli 10-20% prosenttia, harkitse lisäbudjetin osoittamista kampanjaan tai korota TARJOUKSIA, Jos käytät manuaalista tarjousta.
jos IS: n sijoitus on yli 50% – harkitse lisää mainoksia, jotka sisältävät relevantin avainsanan ja kohdistuksen.
kuten aina, näissä hakumittareissa on oltava järkeä paitsi Googlen, myös asiakkaan kannalta. Jos käytät muutoksia tai budjettipäivityksiä – muista seurata suorituskykyä. Ja varmista, että CPA: ssa on järkeä, varsinkin mainoskulujen kasvun jälkeen.