Netflix heeft zijn digitale advertentie-uitgaven verdrievoudigd sinds COVID-19 de VS raakte (rapport)
de afgelopen weken hebben sommige streamingdiensten en contentproviders hun digitale advertentie-uitgaven aanzienlijk verhoogd, waardoor meer marketing werd uitgebracht om de aandacht te trekken van mensen die thuis vastzitten als gevolg van de covid-19-pandemie.Volgens een rapport van Marketing data bedrijf Pathmatics, Netflix ging van een digitale advertentie budget van ongeveer $150.000 per dag (maart 13) naar de besteding van meer dan $500.000 per dag (Maart 19). Betaaltelevisiekanaal Starz steeg ook zijn uitgaven, gaande van ongeveer $ 300.000 per dag (13 maart) tot meer dan $700.000 per dag (19 maart). Hulu had een iets andere reactie: op 16 Maart alleen, het verhoogde haar advertentie-uitgaven van $ 300.000 naar $ 402.000, vervolgens daalde terug naar beneden naar ongeveer $ 300.000 voor elke dag na.
deze verhoogde uitgaven gaan merkbaar naar het plaatsen van advertenties op sociale media sites zoals Facebook en Twitter, zegt Pathmatics. Wat betreft advertentiecontent, Hulu promoot zijn live nieuwscontent, terwijl Starz een hoop Broadway–shows aanbiedt-misschien probeert hij degenen te tekenen die kaartjes hebben gekocht voor zomertheaterproducties die nu zijn geannuleerd. (Als je onder hen, check out Andrew Lloyd Webber ‘ s YouTube-kanaal.)
Subscribe for daily Tubefilter Top Stories
Subscribe
net als vrijwel alle andere business, hebben digitale advertenties een hit van COVID-19. Nieuwe gegevens van het Interactive Advertising Bureau (IAB) laat zien dat de totale digitale advertentie-uitgaven voor Maart en April is gedaald 38% ten opzichte van wat marketeers verwacht te shell out. Maar de IAB wijst er ook op dat van alle ad-industrieën, digitale eigenlijk de minst getroffen: marketeers besteden 41% minder aan TV-advertenties dan verwacht, 43% minder aan advertenties in gedrukte publicaties, 45% minder op radio, en 51% minder op outdoor advertenties zoals billboards.
van Pathmatics
ironisch genoeg, terwijl de uitgaven aan digitale advertenties lager zijn, worden ze meer dan ooit bekeken. Pathmatics ‘ rapport zegt dat nieuwssites en medische verkooppunten hebben gezien grote sprongen in het verkeer en de hoeveelheid advertenties die ze serveren. CNN ‘ s website, bijvoorbeeld, leverde 90% meer digitale advertenties in Maart dan het deed in April. The New York Times en Fox News dienden beide 40% meer, en gezondheid sites WebMD en Healthline zagen elk 20% pieken.
het lijkt erop dat de verhoogde uitgaven werkten voor Netflix. Een week na de meetperiode van Pathmatics, vertelde de content chief van het bedrijf, Ted Sarandos, dat CNN-kijkers omhoog waren. Hij heeft niet bieden exacte cijfers, maar zoals we eerder gemeld, andere video platforms zoals YouTube en Twitch hebben gezien kijkerschap toeneemt van meer dan 60%. (Het is ook vermeldenswaard dat het verkeer op Facebook is 36%, wat betekent dat Netflix, Hulu, en Starz ‘ s verhoogde advertenties kunnen hebben bereikt een goede deal meer mensen dan normaal.)
Pathmatics hield ook bij welke sectoren hun digitale advertentie-uitgaven aanzienlijk hebben verminderd, en wat waarschijnlijk niet verwonderlijk was: Major League Baseball, Major League Soccer, De National Hockey League (NHL) en de National Basketball Association (NBA) stopten allemaal in de week van 14 maart. Voorafgaand aan dat, ze waren earmarking tot $ 140.000 per dag voor digitale advertenties, maar nu zijn ze–en vele andere traditionele sportcompetities-merkbaar klauteren om opnieuw te strategiseren, omdat in-person wedstrijden zijn onmogelijk te houden.Luchtvaartmaatschappijen, cruise lines en hotels hebben eveneens hun uitgaven verlaagd, volgens het rapport.
abonneren op updates Afmelden op updates