Netflix Ha Triplicato la Sua pubblicità Digitale Trascorrere Dal momento che COVID-19 ha Colpito Gli stati UNITI (Report)
Nelle ultime settimane, alcuni servizi di streaming e i fornitori di contenuti hanno signifcantly dilagato digitale pubblicitarie, mettendo fuori più di marketing per catturare l’attenzione di gente bloccata in casa a causa della COVID-19 pandemia.
Secondo un rapporto della società di dati di marketing Pathmatics, Netflix è passato da un budget pubblicitario digitale di circa $150.000 al giorno (13 marzo) a spendere più di $500.000 al giorno (19 marzo). Pay TV canale Starz allo stesso modo aumentato la sua spesa, passando da circa $300.000 al giorno (13 marzo) a più di $700.000 al giorno (19 marzo). Hulu ha avuto una risposta leggermente diversa: solo il 16 marzo, ha urtato la sua spesa pubblicitaria da $300.000 a $402.000, per poi scendere a circa $300.000 per ogni giorno dopo.
Questo aumento della spesa sta notevolmente andando verso l’immissione di annunci su siti di social media come Facebook e Twitter, Pathmatics dice. Per quanto riguarda i contenuti pubblicitari, Hulu sta promuovendo i suoi contenuti di notizie dal vivo, mentre Starz sta offrendo una serie di spettacoli di Broadway–forse cercando di attirare coloro che hanno acquistato i biglietti per le produzioni teatrali estive che ora sono state cancellate. (Se sei tra loro, controlla il canale YouTube di Andrew Lloyd Webber.)
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Come praticamente ogni altra attività, annunci digitali hanno preso un colpo da COVID-19. I nuovi dati dell’Interactive Advertising Bureau (IAB) mostrano che la spesa complessiva degli annunci digitali per marzo e aprile è in calo del 38% rispetto a quanto previsto dai marketer. Ma lo IAB sottolinea anche che di tutte le industrie pubblicitarie, il digitale è in realtà il meno colpito: i marketer spendono il 41% in meno sugli annunci TELEVISIVI del previsto, il 43% in meno sugli annunci nelle pubblicazioni stampate, il 45% in meno sulla radio e il 51% in meno sugli annunci esterni come i cartelloni pubblicitari.
da Pathmatics
Ironia della sorte, mentre la spesa per gli annunci digitali è in calo, vengono visualizzati più che mai. Il rapporto di Pathmatics dice che siti di notizie e punti vendita medici hanno visto grandi salti nel traffico e la quantità di annunci che stanno servendo. Il sito Web della CNN, ad esempio, ha pubblicato il 90% in più di annunci digitali a marzo rispetto ad aprile. Il New York Times e Fox News hanno entrambi servito il 40% in più, e i siti sanitari WebMD e Healthline hanno visto picchi del 20%.
Sembra che la spesa aumentata abbia funzionato per Netflix. Una settimana dopo il periodo di misurazione di Pathmatics, il capo dei contenuti della società, Ted Sarandos, ha detto che gli spettatori della CNN erano in aumento. Non ha offerto cifre esatte, ma come abbiamo riportato in precedenza, altre piattaforme video come YouTube e Twitch hanno visto aumenti di audience di oltre il 60%. (Vale anche la pena notare che il traffico su Facebook è aumentato del 36%, il che significa che gli annunci aumentati di Netflix, Hulu e Starz potrebbero aver raggiunto molte più persone del solito.)
Pathmatics ha anche monitorato quali settori hanno ridotto significativamente la spesa pubblicitaria digitale, e ciò che ha trovato probabilmente non è sorprendente: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) e National Basketball Association (NBA) hanno sostanzialmente smesso di spendere nella settimana di marzo 14. Prima di ciò, stavano stanziando fino a $140,000 al giorno per gli annunci digitali, ma ora–e molti altri campionati sportivi tradizionali–stanno notevolmente rimescolando per restrategize poiché le partite di persona sono impossibili da tenere.
Le compagnie aeree, le linee di crociera e gli hotel hanno analogamente abbandonato la loro spesa, secondo il rapporto.
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