Netflix Har Tredoblet Sine Digitale Annonseutgifter Siden COVID-19 Rammet USA (Rapport)
i de siste ukene har noen streamingtjenester Og innholdsleverandører betydelig trappet opp sine digitale annonseutgifter, og lagt ut mer markedsføring for å fange oppmerksomheten til folk som sitter fast hjemme på grunn av COVID-19-pandemien.
Ifølge en rapport Fra markedsføringsdatafirmaet Pathmatics, Gikk Netflix fra et digitalt annonsebudsjett på rundt $150 000 per Dag (13. Mars) til å bruke mer enn $ 500 000 per Dag (19.Mars). Betal-TV-kanal Starz økte tilsvarende sine utgifter, fra rundt $300 000 per dag (13. Mars) til mer enn $700 000 per dag (19.Mars). Hulu hadde et litt annet svar: bare 16. Mars bumped det annonseutgiftene opp fra $ 300.000 til $402.000, og falt deretter ned til rundt $ 300.000 for hver dag etter.
denne økte utgiften går merkbart mot å plassere annonser på sosiale medier som Facebook og Twitter, Sier Pathmatics. Når Det gjelder annonseinnhold, Fremmer Hulu sitt live nyhetsinnhold, Mens Starz tilbyr En rekke Broadway-show-kanskje prøver å tegne de som kjøpte billetter til sommerteaterproduksjoner som nå er kansellert. (Hvis du er blant dem, sjekk Ut Andrew Lloyd Webbers YouTube-kanal.)
Abonner på daglige Tubefilter Topp Historier
Abonner
som stort sett alle andre bedrifter, digitale annonser har tatt en hit FRA COVID-19. Nye data fra Interactive Advertising Bureau (Iab) viser at de totale digitale annonseutgiftene For Mars og April er ned 38% fra hva markedsførere forventet å skille ut. Men iab påpeker også at av alle annonsebransjer er digital faktisk minst berørt: markedsførere bruker 41% mindre PÅ TV-annonser enn forventet, 43% mindre på annonser i trykte publikasjoner, 45% mindre på radio og 51% mindre på utendørs annonser som reklametavler.
Fra Pathmatics
Ironisk nok, mens utgifter på digitale annonser er nede, blir de sett mer enn noensinne. Pathmatics ‘ rapport sier at nyhetssider og medisinske utsalgssteder har sett store hopp i trafikken og mengden annonser de serverer. CNNS nettsted serverte for eksempel 90% flere digitale annonser I Mars enn det gjorde i April. The New York Times og Fox News begge servert 40% mer, og helse nettsteder WebMD Og Health hver så 20% pigger.
Det ser ut til at det økte forbruket fungerte For Netflix. En uke etter Pathmatics måleperiode, selskapets innhold sjef, Ted Sarandos, fortalte CNN seere var opp. Han tilbød ikke eksakte tall, men som vi tidligere rapporterte, har andre videoplattformer som YouTube og Twitch sett seerøkninger på mer enn 60%. (Det er også verdt Å merke seg at trafikken På Facebook er opp 36%, noe som betyr At Netflix, Hulu og Starz økte annonser kan ha nådd mange flere enn vanlig.)
Pathmatics spores også hvilke sektorer som har redusert sine digitale annonseutgifter betydelig, og hva det fant, er sannsynligvis ikke overraskende: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) OG National Basketball Association (NBA) stoppet i hovedsak utgifter i uken 14.Mars. Før det var de øremerking opp til $140 000 per dag for digitale annonser, men nå er de–og mange andre tradisjonelle sportsligaer–merkbart scrambling å restrategize siden personlige kamper er umulige å holde.
Flyselskaper, cruise linjer og hoteller har tilsvarende falt sine utgifter, per rapporten.
Abonner på oppdateringer Avmelding fra oppdateringer