Markedsførere, Dette Er Hvordan Du Velger Hendelser Å Sponse
for mange markedsførere, event sponsing kan være en oversett kanal. Men for de markedsførere som har åpnet opp deres sinn (og budsjetter) til potensielle AVKASTNINGEN som sponsing kan bringe til deres markedsføring programmer, hvordan de spot de rette hendelsene å sponse?
Se etter arrangører som presenterer seg selv og sine arrangementer profesjonelt.
Det er mange mindre grasrotarrangementer som kan gi mye verdi for dollaren din når det gjelder sponsortilbud og muligheten til å koble til publikum. Når det er sagt, er det viktig å sikre at hvis du velger mindre hendelser, håndhever du en standard for virksomheten.
arrangøren bør ha et profesjonelt utseende sponsor prospekt komplett med følgende informasjon:
- Estimert oppmøte (antall deltakere)
- deltakerfordeling (hvem er deltakerne? Hvilken demografi omfatter de?)
- Programmering for arrangementet
- Dato, tid, sted for arrangementet
- andre sponsorer som har forpliktet seg til arrangementet eller tidligere arrangementets sponsorer
- Sponsorpakker med verdi av pakken (ikke kostnad!) tydelig kommunisert
Se etter hendelser som samsvarer med målgruppen demografi og interesser.
Start med å revidere målpersonens demografi (og firmografi hvis de er b2b) slik at disse publikumskarakteristikkene er topp i tankene. Du kan ha en kort liste over hendelser som ser ut til å imøtekomme målgruppen din. Men hva om du ser utenfor de mest åpenbare hendelsene for mindre grasrotarrangementer eller hendelser som passer til publikums interesser? Vår sponsormarked er en måte at du kan skalere din tilgang til et bredt spekter av arrangementer av alle forskjellige størrelser og typer.
Se etter arrangementer som tilbyr verdidrevne sponsorpakker.
det er best å jobbe med arrangører som forstår at budsjettet må demonstrere avkastning for hver dollar brukt. Arrangører som ønsker å sponse sine arrangementer i bytte for en logo på programmet er ikke interessert i å hjelpe deg, som en sponsor merkevare, nå dine mål. Det betyr ikke at de ikke vil være fleksibel i å skape en tilpasset sponsor tilbud som hjelper deg å nå dine mål, men.
Se på de andre sponsorene.
når du ser at sponsorene til et arrangement er på ditt ‘space’, indikerer det at du har valgt et arrangement som er riktig rettet mot merkets publikum. Du kan til og med begynne å identifisere andre merker i økosystemet ditt som sponser hendelser regelmessig. Å se på hendelser som disse merkene sponser, kan være en god snarvei for å finne nye hendelser som gir god verdi og eksponering for ditt eget merke. Også, ikke vær redd for å vurdere hendelser som dine konkurrenter sponser; hvis noe, bør det styrke din beslutning om å velge den hendelsen og kan være en god mulighet til å sikre at merkevaren din har en tilstedeværelse med det publikum.
Se etter riktig blanding av verdi og eksponering.
selv om arrangementsstørrelsen er en viktig faktor for å bestemme hvordan din potensielle sponsing vil prestere, er det ikke en indikasjon på eksponeringen du vil motta fra arrangementet samlet. Mer enkelt, eksponering er ikke lik antall deltakere som vil være på stedet på arrangementet. Eksponering er lik prosentandelen av det totale antallet personer som faktisk ser og behandler merkevarens tilstedeværelse som et resultat av å sponse den hendelsen. Det betyr at din totale eksponering kan være mindre enn antall arrangementsdeltakere hvis sponsorpakken du velger, er mindre synlig. Dette kan være ved design, spesielt hvis arrangøren hjelper deg med å målrette en veldig spesifikk delmengde av deltakere. Eller det kan være skadelig for dine mål som sponsor hvis du prøver å nå det bredere publikum til alle deltakerne, men merkevaren din får ikke nok synlighet i hendelsen. En annen ting å vurdere når du bestemmer eksponeringen din sponsing vil bringe er at noen ganger eksponering kan supercede selve stedet hendelsen. Dette betyr at arrangementet ditt kan ha nytte av pre-og post-event markedsføring og PR buzz fra selve arrangementet. Dette kan være spesielt sant for veldedighet eller samfunnsrelaterte hendelser. Savvy arrangører vil finne måter å inkludere toppsponsorer i deres pressedekning, også.
Se etter arrangementer med returnerende sponsorer som kommer tilbake etter sitt første år.
enkelt sagt, sponsorer ville ikke komme tilbake for en annen hendelse hvis de ikke oppfattet at deres tidligere sponsing hadde levert en positiv avkastning på investeringen. En annen taktikk du kan bruke er å se på sponsor lineup fra den siste hendelsen for å se om det er noen sponsorer som du er kjent nok med å spørre dem hvordan hendelsen var, og hvis de trodde deres budsjett var godt brukt.