Netflixは、COVID-19が米国でヒットしてからデジタル広告費を3倍にした(レポート)
ここ数週間、一部のストリーミングサービスやコンテンツプロバイダーは、covid-19のパンデミックのために自宅で立ち往生している人々の注目を集めるために、より多くのマーケティングを出して、デジタル広告費を大幅に増加させた。
マーケティングデータ会社Pathmaticsのレポートによると、Netflixは一日あたり約1 150,000（月13）のデジタル広告予算から一日あたりmore500,000以上（月19）を費やしました。 有料テレビチャンネルStarzは同様に、一日あたり約3 300,000（月13）から一日あたりmore700,000以上（月19）に行く、その支出を増加させました。 Huluはわずかに異なる応答を持っていた：月16だけで、それはその広告費をbump300,000から4 402,000にぶつけ、その後、毎日のために約3 300,000に戻って落ちました。
この支出の増加は、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアサイトに広告を掲載することに顕著に向かっている、とPathmatics氏は述べています。 広告コンテンツについては、Huluはライブニュースコンテンツを宣伝していますが、Starzはブロードウェイのショーの帯を提供しています–おそらく今キャンセルされている夏の劇場の作品のチケットを購入した人たちを引き込もうとしています。 （あなたがそれらの中にいる場合は、Andrew Lloyd WebberのYouTubeチャンネルをチェックしてください。)
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ほとんど他のすべてのビジネスと同様に、デジタル広告はCOVID-19からヒットしました。 Interactive Advertising Bureau（IAB）の新しいデータによると、3月と4月の全体的なデジタル広告支出は、マーケティング担当者が予想していたものから38％減少しています。 しかし、IABはまた、すべての広告業界の中で、デジタルは実際には最も影響を受けていないと指摘しています: マーケティング担当者は、予想よりもテレビ広告に41％少なく、印刷出版物の広告に43％少なく、ラジオに45％少なく、看板のような屋外広告に51％少なく費やしてい
Pathmatics
皮肉なことに、デジタル広告への支出は減少していますが、これまで以上に閲覧されています。 Pathmaticsのレポートによると、ニュースサイトや医療機関は、トラフィックと彼らが提供している広告の量の大きなジャンプを見てきました。 たとえば、CNNのウェブサイトは、3月には4月よりも90％多くのデジタル広告を配信しました。 New York TimesとFox Newsの両方が40％以上を提供し、健康サイトWebMDとHealthlineはそれぞれ20％のスパイクを見ました。
これはNetflixのために働いた支出の増加が表示されます。 Pathmaticsの測定期間の1週間後、同社のコンテンツチーフであるTed Sarandosは、CNNの視聴率が上がったと語った。 彼は正確な数字を提供していませんでしたが、以前に報告したように、YouTubeやTwitchのような他のビデオプラットフォームでは、視聴率が60％以上増加しています。 つまり、Netflix、Hulu、およびStarzの広告の増加は、通常よりも多くの人に到達した可能性があります。（Facebookのトラフィックが36％増加していることにも注目してくだ）
Pathmaticsはまた、どのセクターがデジタル広告支出を大幅に減少させたかを追跡し、それがおそらく驚くべきことではないことを発見した：メジャーリーグベースボール、メジャーリーグサッカー、National Hockey League（NHL）、National Basketball Association（NBA）はすべて14日の週に支出を本質的に停止した。 それ以前は、彼らはデジタル広告のために一日あたり$140,000まで稼いでいましたが、今では彼らと他の多くの伝統的なスポーツリーグは、対面の試合を開催す
航空会社、クルーズライン、ホテルも同様に支出を削減していると報告されている。
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