a Netflix megháromszorozta digitális hirdetési kiadásait, mióta a COVID-19 elérte az Egyesült Államokat (jelentés)
az elmúlt hetekben egyes streaming szolgáltatások és tartalomszolgáltatók jelentősen növelték digitális hirdetési kiadásaikat, több marketinget bocsátva ki, hogy felhívja a figyelmet az otthon ragadt emberek figyelmére a COVID-19 járvány miatt.
a Pathmatics marketing adatszolgáltató cég jelentése szerint a Netflix napi körülbelül 150 000 dolláros (március 13.) digitális hirdetési költségvetésből napi több mint 500 000 dollárt költött (március 19.). A Starz fizetős tévécsatorna hasonlóan növelte kiadásait, napi 300 000 dollárról (március 13.) több mint 700 000 dollárra (március 19.). A Hulu kissé eltérő választ adott: csak március 16-án 300 000 dollárról 402 000 dollárra emelte hirdetési kiadásait, majd minden nap 300 000 dollárra esett vissza.
ez a megnövekedett kiadás észrevehetően a közösségi oldalakon, például a Facebook és a Twitter hirdetéseinek elhelyezésére irányul, mondja a Pathmatics. Ami a hirdetési tartalmat illeti, a Hulu népszerűsíti élő hírtartalmát, míg a Starz Broadway–műsorokat kínál-talán megpróbálja felhívni azokat, akik jegyet vásároltak a most törölt nyári színházi produkciókra. (Ha köztük vagy, nézd meg Andrew Lloyd Webber YouTube-csatornáját.)
Feliratkozás a napi Tubefilter Top Stories-ra
Feliratkozás
mint minden más vállalkozás, a digitális hirdetések is sikert arattak a COVID-19-től. Az Interactive Advertising Bureau (IAB) új adatai azt mutatják, hogy a digitális hirdetési kiadások márciusra és áprilisra 38% – kal csökkentek ahhoz képest, amit a marketingszakemberek vártak. De az IAB rámutat arra is, hogy az összes hirdetési iparág közül a digitális valójában a legkevésbé érintett: a marketingesek a vártnál 41% – kal kevesebbet költenek TV-hirdetésekre, 43% – kal kevesebbet nyomtatott kiadványokban, 45% – kal kevesebbet a rádióban, és 51% – kal kevesebbet a kültéri hirdetésekre, például az óriásplakátokra.
tól től Pathmatics
ironikus módon, bár a digitális hirdetésekre fordított kiadások csökkentek, jobban nézik őket, mint valaha. A Pathmatics jelentése szerint a híroldalak és az orvosi üzletek jelentős ugrásokat tapasztaltak a forgalomban és az általuk megjelenített hirdetések mennyiségében. A CNN honlapja például márciusban 90% – kal több digitális hirdetést szolgáltatott, mint áprilisban. A New York Times és a Fox News egyaránt 40% – kal többet szolgált, a WebMD és a Healthline egészségügyi oldalak pedig 20% – kal emelkedtek.
úgy tűnik, hogy a megnövelt kiadások a Netflix számára működtek. Egy héttel a Pathmatics mérési periódusa után, a vállalat tartalmi vezetője, Ted Sarandos, mondta a CNN nézettsége emelkedett. Pontos számokat nem közölt, de mint arról korábban beszámoltunk, más videóplatformok, például a YouTube és a Twitch nézettsége több mint 60% – kal nőtt. (Érdemes megjegyezni, hogy a Facebook forgalma 36% – kal nőtt, ami azt jelenti, hogy a Netflix, a Hulu és a Starz megnövekedett hirdetései a szokásosnál jóval több embert értek el.)
a Pathmatics azt is nyomon követte, hogy mely szektorok jelentősen csökkentették digitális hirdetési kiadásaikat, és ami valószínűleg nem meglepő: a Major League Baseball, a Major League Soccer, a National Hockey League (NHL) és a National Basketball Association (NBA) lényegében leállította a kiadásokat március 14-én. Ezt megelőzően napi 140 000 dollárt különítettek el a digitális hirdetésekre, de most–és sok más hagyományos sportligában–észrevehetően átstratégozzák, mivel a személyes mérkőzéseket lehetetlen megtartani.
a légitársaságok, a hajóutak és a szállodák hasonlóan csökkentették kiadásaikat, a jelentés szerint.
Feliratkozás a frissítésekre Leiratkozás a frissítésekről