Part d’impression Google Ads et Comment l’augmenter
De nombreux facteurs sont pris en compte pour calculer la Part d’Impression globale Google Ads (IS) d’un compte PPC. Nous avons rassemblé quelques conseils utiles sur la façon de développer davantage ce KPI.
Qu’est-ce que la part d’impression (IS)?
L’une des mesures les plus courantes des campagnes PPC est la part d’impressions, c’est–à-dire le nombre d’impressions qu’un compte PPC obtient sur le nombre total qu’il est éligible à obtenir. La mesure IS est le nombre total d’impressions divisé par le nombre total d’impressions éligibles.
L’importance de la part d’impression est claire. Plus nous obtenons d’impressions, plus nos publicités sont diffusées. Et plus la probabilité que nous obtenions plus de clics et de conversions en raison de l’exposition accrue aux publicités est élevée.
Comment augmenter la Part d’impression?
Google Ads dispose de diverses mesures liées au partage d’impressions : la recherche EST, l’affichage EST, la recherche EST perdue (budget), l’affichage EST perdu et la recherche/affichage perdu EST (rang).
Toutes ces mesures indiquent le pourcentage perdu de partages d’impressions pour diverses raisons.
- Budget – cela signifie que le compte perd EST dû à un budget insuffisant. Si le SI est supérieur à 10-15%, on pourrait envisager d’augmenter le budget et voir si cela affecte les mesures de perte SI.
- Rang – cela signifie qu’il est perdu en raison d’un rang d’annonce inférieur, ce qui pourrait à son tour indiquer un score de qualité inférieur des annonces, des pages de destination des annonces par mots clés et du combo des 3.
Dans ce cas, il est fortement recommandé de créer plus d’annonces, de modifier celles en cours, d’optimiser les pages de destination et de tester les performances.
Budget, Budget, Budget
L’un des moyens les plus rapides d’augmenter la part d’impression est, comme presque toujours, d’augmenter les dépenses publicitaires et d’allouer plus de budget à la campagne. Oui, Google aime toujours plus d’argent!
Pour les campagnes gérées manuellement, on pourrait envisager d’augmenter les enchères. Une autre bonne astuce pour manipuler le nombre consiste à appliquer une liste de géo-clôture détaillée et à ajuster les enchères en fonction des emplacements qui génèrent le plus d’impressions (plutôt que d’appliquer un seul emplacement de ciblage / code postal / ville).
Pour les commerçants qui déploient des campagnes Google Shopping, ils doivent créer un flux de données hautement détaillé et optimisé. Le flux de données doit contenir autant d’identifiants/attributs que possible. Cela aidera à une meilleure exposition au PLA et à l’IS.
Part d’impression et CPA
Bien que les métriques de part d’impression indiquent l’exposition, nous devons toujours nous rappeler d’évaluer la performance avec d’autres KPI.
Si nous augmentons le budget, cela pourrait affecter le CPA, et comme la croissance du SI ne signifie pas toujours une croissance des conversions, nous pourrions en fait nuire à notre performance à la fin de la journée, et finir par payer plus par acquisition.
Il n’y a pas toujours de lien direct entre le partage d’impressions et le nombre de clics, CTR ou CVR, nous devons donc nous assurer que les métriques ont le sens le plus fiscal possible dans le budget.
Benchmarking des performances
Voici les étapes faciles pour identifier la perte de part d’impression et comment la corriger.
Passez en revue les données des mots clés. Assurez-vous que les campagnes PPC couvrent tous les mots clés hérités.
Assurez-vous que les mots clés hérités sont convertis. Y a-t-il des mots clés non pertinents qui génèrent beaucoup de conversions? Envisager de les mettre en pause.
Si la perte est due à un budget supérieur à 10-20 %, envisagez d’allouer plus de budget à la campagne ou d’augmenter les enchères si vous utilisez des enchères manuelles.
Si le classement EST supérieur à 50 –, envisagez de produire davantage d’annonces contenant des mots clés et un ciblage pertinents.
Comme toujours, ces métriques de recherche doivent avoir un sens non seulement pour Google, mais aussi pour le client. Si vous appliquez des modifications ou des mises à jour budgétaires, assurez–vous de suivre les performances. Et assurez-vous que les CPA ont du sens, surtout après l’augmentation des dépenses publicitaires.