Netflix hat seine Ausgaben für digitale Werbung verdreifacht, seit COVID-19 die USA getroffen hat (Bericht)
In den letzten Wochen haben einige Streaming-Dienste und Inhaltsanbieter ihre Ausgaben für digitale Werbung erheblich gesteigert und mehr Marketing betrieben, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, die aufgrund der COVID-19-Pandemie zu Hause festsitzen.
Laut einem Bericht des Marketingdatenunternehmens Pathmatics stieg Netflix von einem digitalen Werbebudget von rund 150.000 US-Dollar pro Tag (13. März) auf mehr als 500.000 US-Dollar pro Tag (19. März). Der Pay-TV-Sender Starz erhöhte seine Ausgaben ebenfalls von rund 300.000 US-Dollar pro Tag (13. März) auf mehr als 700.000 US-Dollar pro Tag (19. März). Hulu hatte eine etwas andere Antwort: Nur am 16. März stiegen die Werbeausgaben von 300.000 US-Dollar auf 402.000 US-Dollar und fielen dann für jeden Tag danach wieder auf rund 300.000 US-Dollar.
Diese erhöhten Ausgaben gehen spürbar in Richtung der Platzierung von Anzeigen auf Social-Media-Sites wie Facebook und Twitter, sagt Pathmatics. Was den Anzeigeninhalt betrifft, so bewirbt Hulu seine Live-Nachrichteninhalte, während Starz eine Reihe von Broadway-Shows anbietet – vielleicht um diejenigen anzulocken, die Tickets für Sommertheaterproduktionen gekauft haben, die jetzt abgesagt wurden. (Wenn Sie unter ihnen sind, schauen Sie sich Andrew Lloyd Webbers YouTube-Kanal an.)
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Wie so ziemlich jedes andere Unternehmen haben digitale Anzeigen COVID-19 getroffen. Neue Daten des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigen, dass die Gesamtausgaben für digitale Werbung für März und April um 38% unter den Erwartungen der Vermarkter liegen. Das IAB weist aber auch darauf hin, dass von allen Anzeigenbranchen Digital tatsächlich am wenigsten betroffen ist: vermarkter geben 41% weniger für Fernsehwerbung aus als erwartet, 43% weniger für Anzeigen in Printpublikationen, 45% weniger für Radio und 51% weniger für Außenwerbung wie Werbetafeln.
von Pathmatics
Ironischerweise werden die Ausgaben für digitale Anzeigen zwar gesunken, aber mehr denn je angesehen. Pathmatics’Bericht sagt, dass Nachrichtenseiten und medizinische Verkaufsstellen große Sprünge im Verkehr und die Menge der Anzeigen gesehen haben, die sie dienen. Die Website von CNN zum Beispiel hat im März 90% mehr digitale Anzeigen geschaltet als im April. Die New York Times und Fox News servierten beide 40% mehr, und die Gesundheitsseiten WebMD und Healthline verzeichneten jeweils 20% mehr.
Es scheint, dass die erhöhten Ausgaben für Netflix funktioniert haben. Eine Woche nach dem Messzeitraum von Pathmatics sagte der Content-Chef des Unternehmens, Ted Sarandos, gegenüber CNN, die Zuschauerzahl sei gestiegen. Er hat keine genauen Zahlen angegeben, aber wie wir bereits berichtet haben, haben andere Videoplattformen wie YouTube und Twitch einen Zuschauerzuwachs von mehr als 60% verzeichnet. (Es ist auch erwähnenswert, dass der Traffic auf Facebook um 36% gestiegen ist, was bedeutet, dass die erhöhten Anzeigen von Netflix, Hulu und Starz möglicherweise viel mehr Menschen als üblich erreicht haben.)
Pathmatics verfolgte auch, welche Sektoren ihre Ausgaben für digitale Werbung deutlich gesenkt haben, und was es fand, ist wahrscheinlich nicht überraschend: Major League Baseball, Major League Soccer, die National Hockey League (NHL) und die National Basketball Association (NBA) haben in der Woche vom 14. Zuvor hatten sie bis zu 140.000 US–Dollar pro Tag für digitale Anzeigen bereitgestellt, aber jetzt bemühen sie sich – und viele andere traditionelle Sportligen – merklich um eine Neustrategie, da persönliche Spiele unmöglich zu halten sind.
Fluggesellschaften, Kreuzfahrtschiffe und Hotels haben ihre Ausgaben laut dem Bericht ebenfalls gesenkt.
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