Netflix ztrojnásobil své výdaje na digitální reklamu od doby, kdy COVID-19 zasáhl USA (Zpráva)
v posledních týdnech některé streamovací služby a poskytovatelé obsahu významně zvýšili své výdaje na digitální reklamu a vydali více marketingu, aby upoutali pozornost lidí uvízlých doma kvůli pandemii COVID-19.
podle zprávy marketingové datové společnosti Pathmatics Netflix přešel z rozpočtu na digitální reklamu ve výši přibližně 150 000 $denně (13. března) na výdaje více než 500 000 $denně (19. března). Placená televizní stanice Starz podobně zvýšila své výdaje, a to z přibližně 300 000 dolarů za den (13. března) na více než 700 000 dolarů za den (19. března). Hulu měl trochu jinou odpověď: pouze v březnu 16 narazila na výdaje na reklamu z $ 300,000 na $ 402,000 a poté klesla zpět na přibližně $ 300,000 za každý den poté.
tyto zvýšené výdaje se znatelně směřují k umisťování reklam na sociálních sítích, jako je Facebook a Twitter, říká Pathmatics. Pokud jde o reklamní obsah, Hulu propaguje svůj živý zpravodajský obsah, zatímco Starz nabízí řadu broadwayských představení-možná se snaží přilákat ty, kteří si zakoupili vstupenky na letní divadelní představení, která byla nyní zrušena. (Pokud jste mezi nimi, podívejte se na YouTube kanál Andrewa Lloyda Webbera.)
přihlaste se k odběru denních hlavních příběhů Tubefilter
přihlaste se k odběru
stejně jako téměř každá jiná firma, digitální reklamy zasáhly COVID-19. Nové údaje z Interactive Advertising Bureau (IAB) ukazují, že celkové výdaje na digitální reklamu za březen a duben klesly o 38% z toho,co obchodníci očekávali. IAB však také poukazuje na to, že ze všech reklamních odvětví je digitál ve skutečnosti nejméně ovlivněn: obchodníci utrácejí o 41% méně za televizní reklamy, než se očekávalo, o 43% méně za reklamy v tištěných publikacích, o 45% méně v rádiu a o 51% méně za venkovní reklamy, jako jsou billboardy.
z Pathmatics
Je ironií, že zatímco výdaje na digitální reklamy klesají, jsou zobrazovány více než kdy jindy. Zpráva Pathmatics říká, že zpravodajské weby a lékařské prodejny zaznamenaly velké skoky v provozu a množství reklam, které zobrazují. Například webové stránky CNN v březnu zobrazovaly o 90% více digitálních reklam než v dubnu. New York Times a Fox News sloužily o 40% více a zdravotní weby WebMD a Healthline každý viděl 20% hroty.
zdá se, že zvýšené výdaje pracovaly pro Netflix. Týden po období měření Pathmatics to řekl šéf společnosti Ted Sarandos CNN. Nenabídl přesná čísla, ale jak jsme již dříve uvedli, jiné video platformy jako YouTube a Twitch zaznamenaly nárůst sledovanosti o více než 60%. (Je také třeba poznamenat, že provoz na Facebook je až 36%, což znamená, že Netflix, Hulu, a Starz je zvýšené reklamy mohou dosáhnout mnohem více lidí, než je obvyklé.
Pathmatics také sledoval, které sektory výrazně snížily své výdaje na digitální reklamu, a to, co zjistilo, pravděpodobně není překvapivé: Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League (NHL) a Národní basketbalová asociace (NBA) všechny v podstatě přestaly utrácet v týdnu 14. března. Předtím vyčlenili až 140,000 XNUMX $denně na digitální reklamy,ale nyní-a mnoho dalších tradičních sportovních lig–se znatelně snaží o restrategizaci, protože osobní zápasy nelze držet.
letecké společnosti, výletní linky a hotely podle zprávy podobně snížily své výdaje.
Přihlásit se k odběru aktualizací Odhlásit se z aktualizací