Amazons marknadsföringsstrategi med sociala medier Influencers
FYI, för de senaste influencer marketing nyheterna, resurserna och fallstudierna, prenumerera på vårt veckovisa nyhetsbrev.
Amazon Marketing Case Study: Hur Amazon samarbetar med Influencers för Audible, Prime Day & mer
Amazon är den största e-handelswebbplatsen i världen och fortsätter att växa snabbt, med nya funktioner och alternativ för sin publik varje dag. Oavsett om det är den senaste digitala TV-serien eller dess smarta hem Echo, är Amazon till synes specialiserat på alla branscher. För att bryta sig in i nya branscher marknadsför Amazon till nya publik genom influencer-sponsring på sociala medier.
denna Amazon marketing case study utforskar hur Amazon annonserar en mängd olika produkter och tjänster genom att utnyttja Instagrammers, YouTubers och influencer marketing.
hur Amazons marknadsföringsstrategi innehåller Influencers
under de senaste månaderna har Amazon samarbetat med flera mikro-och makroinfluencers för att marknadsföra en mängd av sina senaste tjänster, inklusive Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day och Prime Now.
för att marknadsföra varje Amazon-produkt inkluderade influencers motsvarande hashtags i bildtexterna på sina inlägg, liksom korrekta avslöjandetaggar som #ad, #sponsored och #sponsor. Produktspecifika hashtags som används inkluderar # amazonfresh, # primeday, #primenow och # yougottahearthis.
Amazon främjar Audible genom sociala medier Influencers
Amazon främjar effektivt Audible för unga vuxna och föräldrar genom influencer marknadsföringskampanjer på både Instagram och YouTube. I sin senaste Audible-kampanj samarbetade Amazon med sex instagrammare och fem YouTubers och genererade totalt 14 sponsrade inlägg och videor. För att uppmuntra tittarna att prova Audible delar de sponsrade sociala mediepåverkarna sina erfarenheter med Audible och erbjuder ofta en länk för en 30-dagars provperiod.
Kalifornien-baserad mikroinfluencer och ung Mamma Hailey Pham var en av de bästa influenserna i Audible-kampanjen. Haileys sponsrade inlägg fick över 600 likes och uppnådde en engagemangsgrad på 13,7%.
hennes inlägg använder en relatabel personlig anekdot för att lyfta fram hur Audible har gjort annars tråkiga uppgifter, som att organisera babyrummet, roligare.
sociala medier makroinfluencer Tyler Oakley var en av de bäst presterande YouTubers i Audible-kampanjen. Den välkända livsstilen, gay YouTube influencer skapade en Q& en video där han diskuterar vad han gillar att lyssna på på Audible.
han publicerade två sponsrade videor, och den högre prestationen av de två såg en engagemangsgrad på 10,6%, med nästan 400 000 visningar, 40 000 likes och över 1 300 kommentarer.
Audible Canada aktiverar toppkändisar
Amazon lanserade nyligen sin Audible-tjänst specifikt för kanadensiska konsumenter. Den nya tjänsten innehåller kanadensiska författare, ljudböcker på engelska och franska och mer.
för att fira tillfället var Audible värd för ett lanseringsevenemang som innehöll den berömda kanadensiska poeten Margaret Atwood som talare. Dessutom använde Amazon Instagram-influenser för att sprida ordet till kanadensiska användare av sociala medier.
kampanjen inkluderade 14 influencers och 17 sponsrade inlägg, med en genomsnittlig engagemangsgrad på 6.52%. Många av de involverade influenserna var populära kanadensiska TV-personligheter som Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Varje influencer inkluderade kampanjens hashtag # yougottahearthis i bildtexten.
den bästa kanadensiska artisten Jessi Cruickshank såg en engagemangsgrad på nästan 20%, med över 7 700 likes från hennes 78 000 följare. Som tv-värd för Kanadas smartaste Person är Jessi väl positionerad för att nå Audible Canadas målgrupp. I sitt sponsrade inlägg ses hon skjuta sina nyfödda tvillingar i en barnvagn och tyst lyssna på en roman.
Breaking News: Vi Lämnade Huset. Allt som krävdes var en barnvagn, flaskor, burpdukar, filtar, leksaker, blöjor, våtservetter, nappar, kaffe och en ljudbok om spädbarn. Nej. Problem. @audiblecanada # yougottahearthis # sponsor ett inlägg delat av Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) den 18 september 2017 kl 6: 00 PDT
den amerikanska skådespelerskan Elisabeth Moss har nästan 350 000 Instagram-följare och publicerade ett sponsrat inlägg med en engagemangsgrad på 12%. Hennes inlägg refererar till hennes närvaro vid Audible Canada launch-evenemanget med Atwood. Vid evenemanget läste TV-stjärnan och den berömda poeten en passage av The Handmaid ’ s Tale tillsammans.
ärade att läsa en passage från The Handmaids Tale tillsammans med den enda Margaret Atwood själv idag för lanseringen av @audible_ca. Inget tryck uppenbarligen ??# YouGottaHearThis # sponsrade ett inlägg delat av Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) den 13 September 2017 kl 6: 37 PDT
Amazon Fresh Markets med Top Food Influencers
Amazon marknadsförde sin livsmedelsleveransservice, Amazon Fresh, genom att samarbeta med sex matfokuserade Instagram influencers. Den genomsnittliga engagemangsgraden för Amazon Fresh-kampanjen var 1.5%.
ett av Instagram-kontona Amazon samarbetade med för sin Amazon Fresh-kampanj var Hungry Girls Do It Better, en sida som drivs av två Atlanta-baserade matbloggar. Duon publicerade ett foto av glass beställd via Amazon Fresh på National Ice Cream Day.
detta inlägg visar framgångsrikt att Amazon Fresh levererar kalla matvaror snabbt och anpassar sig till en populär matferie. Posten såg dock en engagemangsgrad på endast 2%, vilket bleknar i jämförelse med 20% engagemangsgraden Jessi Cruickshank fick i Audible Canada-kampanjen.
Amazons Prime Day Instagram sponsring
Prime Day är en endagshändelse där Amazon Prime-medlemmar kan köpa varor med en brant rabatt. För att främja det speciella tillfället samarbetade Amazon med tre Instagram-influenser. Den genomsnittliga engagemangsgraden för kampanjen var 4,6%.
en influencer som var involverad i kampanjen var Dentist Singing, en brittisk tandläkare som publicerar underhållande videor av sig själv som sjunger om oral hälsa. Med över 105 000 Instagram-följare fick Dennis 2 300 likes och en engagemangsgrad på 5,3%. Videon påminner publiken om att elektriska tandborstar säljs under Prime Day.
några fantastiska erbjudanden på elektriska tandborstar idag för @ AmazonUK # PrimeDay! Gå till www.amazon.co.uk! #ad # singingdentist
ett inlägg delat av Singing Dentist (@dentistsinging) den 11 Jul 2017 kl 8: 42 PDT
Influencers levererar engagemang med Amazon Prime Now
Prime Now är Amazons leveransservice som gör det möjligt för Prime-medlemmar att beställa matvaror, hushållsartiklar och elektronik på begäran. I vissa städer kan Prime-medlemmar också beställa leverans från lokala restauranger via Prime Now. I Amazons senaste Prime Now Instagram-kampanj samarbetade den med skådespelaren Joe Jonas, skådespelerskan och sångaren Lea Michele och professionell fotbollsspelare Fernando Torres för att marknadsföra tjänsten. Kumulativt har trioen av kändispåverkare över 16 miljoner följare. Genom att arbeta med bara några makropåverkare kan Amazon nå en enorm publik samtidigt som kostnaderna för kampanjkoordinering minimeras. Den genomsnittliga engagemangsgraden för kampanjen var 3.67%. Lea Michele, amerikansk skådespelerska och sångare känd för sin prestation i TV-showen Glee, hade kampanjens högsta engagemangsgrad. Från sina 4,8 miljoner följare såg hon en imponerande engagemangsgrad på 4%, totalt nästan 100 000 likes.
hade kul överraskande Mitch med en gyllene biljett i sin @AmazonPrimeNow väska! Få GRATIS två timmars leverans fram till midnatt på julafton! # ad # PrimeNow ett inlägg delat av Lea Michele (@leamichele) den 13 december 2016 kl 6: 24 PST
Se även vårt inlägg på:
Instagram Influencer Statistics Shaping sociala medier & marknadsföring
de 4 främsta anledningarna till att Influencer-program misslyckas
fallstudie: hur Influencer-partnerskap drev framgång för toppmärken på Beautycon LA 2017
10 e-handelsstatistik alla borde se