cota de afișări Google Ads și modul de creștere a acesteia
există mulți factori luați în considerare pentru a calcula cota totală de afișări Google Ads (IS) a unui cont PPC. Am adunat câteva sfaturi utile despre cum să crească acel KPI în continuare.
ce este cota de impresie (este)?
una dintre cele mai comune valori ale campaniilor PPC este cota de afișări – ceea ce înseamnă câte afișări obține un cont PPC din numărul total pe care este eligibil să îl obțină. Valoarea IS este numărul total de afișări împărțit la numărul total eligibil de afișări.
importanța împărțirii impresiilor este clară. Cu cât obținem mai multe afișări, cu atât sunt afișate mai multe anunțuri. Și cu atât este mai mare probabilitatea de a obține mai multe clicuri și conversii din cauza expunerii crescute a anunțurilor.
cum să crească cota de impresie?
Google Ads are diferite valori legate de cota de afișări: căutarea este, afișarea este, căutarea este pierdută (buget), afișarea este pierdută și căutarea/afișarea pierdută este (rang).
toate aceste valori indică procentul pierdut de acțiuni de afișări din diferite motive.
- buget – asta înseamnă că pierderea contului se datorează bugetului insuficient. Dacă IS este de peste 10-15%, s-ar putea dori să ia în considerare creșterea bugetului și a vedea dacă acest lucru afectează valorile pierderii IS.
- Rank – asta înseamnă că se pierde din cauza clasării mai mici a anunțurilor, ceea ce la rândul său ar putea indica un scor de calitate mai scăzut al anunțurilor, al cuvintelor cheie ale paginilor de destinație a anunțurilor și al combo-ului celor 3.
în acest caz, este foarte recomandat să creați mai multe anunțuri, să le editați pe cele actuale, să optimizați paginile de destinație și să testați performanța.
buget, buget, buget
una dintre cele mai rapide modalități de a stimula cota de afișări este, ca aproape întotdeauna, să crească cheltuielile publicitare și să aloce mai mult buget campaniei. Da, Google îi place întotdeauna mai mulți bani!
pentru campaniile gestionate manual, s-ar dori să ia în considerare creșterea sumelor licitate. Un alt truc bun pentru a manipula numărul este să aplicați o listă detaliată de geo-gard și să ajustați sumele licitate în funcție de locațiile care generează cele mai multe afișări (mai degrabă decât să aplicați o singură locație de direcționare/Cod poștal/oraș).
pentru comercianții care implementează campanii de Cumpărături Google, aceștia ar trebui să creeze un flux de date foarte detaliat și optimizat. Fluxul de date trebuie să conțină cât mai mulți identificatori/atribute posibil. Acest lucru va ajuta cu o mai bună expunere PLA și este.
cota de afișări și CPA
în timp ce valorile privind cota de afișări indică expunerea, trebuie să ne amintim întotdeauna să evaluăm performanța cu alți KPI.
dacă creștem bugetul, acest lucru ar putea afecta CPA și, deoarece creșterea IS nu înseamnă întotdeauna o creștere a conversiilor – este posibil să ne dăunăm performanței la sfârșitul zilei și să ajungem să plătim mai mult pe achiziție.
nu există întotdeauna o legătură directă între cota de afișări și numărul de clicuri, CTR sau CVR, așa că trebuie să ne asigurăm că valorile au cel mai mare sens fiscal în cadrul bugetului.
Benchmarking pentru performanță
iată pașii simpli pentru a identifica pierderea de acțiuni de afișări și cum să o remediați.
examinați datele cuvintelor cheie. Asigurați-vă că campaniile PPC acoperă toate cuvintele cheie moștenite.
asigurați-vă că cuvintele cheie moștenite se convertesc. Există cuvinte cheie irelevante care generează o mulțime de conversii? Luând în considerare întreruperea acestora.
dacă pierderea IS se datorează unui buget mai mare de 10-20% la sută, luați în considerare alocarea unui buget mai mare campaniei sau creșterea sumelor licitate dacă utilizați licitarea manuală.
dacă rangul IS este de peste 50% – luați în considerare producerea mai multor anunțuri care conțin cuvinte cheie și direcționare relevante.
ca întotdeauna, aceste valori de căutare trebuie să aibă sens nu numai pentru Google, ci și pentru client. Dacă aplicați modificări sau actualizări bugetare – asigurați-vă că urmăriți performanța. Și asigurați-vă că CPAs au sens, mai ales după creșterea cheltuielilor publicitare.