compartilhamento de impressões do Google Ads e como aumentá-lo
existem muitos fatores considerados para calcular o compartilhamento geral de impressões do Google Ads (IS) de uma conta PPC. Reunimos algumas dicas úteis sobre como crescer ainda mais esse KPI.
o que é Impression Share (IS)?
uma das métricas mais comuns das campanhas PPC é o compartilhamento de impressões – o que significa quantas impressões uma conta PPC sai do número total que é elegível para obter. A métrica IS é o número total de impressões dividido pelo número total de impressões elegíveis.
a importância do compartilhamento de impressões é clara. Quanto mais impressões recebemos, mais vezes nossos anúncios são exibidos. E quanto maior a probabilidade de obtermos mais cliques e conversões devido ao aumento da exposição ao anúncio.
como aumentar a participação na impressão?
o Google Ads tem várias métricas relacionadas ao compartilhamento de impressões: pesquisa é, exibição é, pesquisa é perdida (orçamento), exibição é perdida e pesquisa/exibição perdida é (Classificação).
todas essas métricas indicam a porcentagem perdida de compartilhamentos de impressões devido a vários motivos.
- orçamento-isso significa que a conta está perdendo é devido ao orçamento insuficiente. Se o IS for superior a 10-15%, pode-se considerar aumentar o orçamento e ver se isso afeta as métricas de perda de IS.
- Classificação-isso significa que está sendo perdido devido à menor classificação do anúncio, o que, por sua vez, poderia indicar em uma pontuação de qualidade mais baixa dos anúncios, palavras-chave páginas de destino do anúncio e a combinação do 3.
nesse caso, é altamente recomendável criar mais anúncios, editar os atuais, otimizar as páginas de destino e testar o desempenho.
Orçamento, Orçamento, Orçamento
uma das maneiras mais rápidas de aumentar a participação na impressão é, como quase sempre, aumentar o gasto com anúncios e alocar mais orçamento para a campanha. Sim, O Google sempre gosta de mais dinheiro!
para campanhas gerenciadas manualmente, seria necessário considerar aumentar os lances. Outro bom truque para manipular o número é aplicar uma lista detalhada de geo-fence e ajustar os lances de acordo com os locais que geram mais impressões (em vez de aplicar um único local de segmentação/Código Postal/cidade).
para os comerciantes que implantam campanhas do Google Shopping, eles devem criar um feed de dados altamente detalhado e otimizado. O feed de dados deve conter o maior número possível de identificadores / atributos. Isso ajudará com melhor exposição ao PLA e é.
compartilhamento de impressões e CPA
embora as métricas de compartilhamento de impressões indiquem exposição, devemos sempre lembrar de avaliar o desempenho com outros KPIs.Se aumentarmos o orçamento, isso pode afetar o CPA e, como o crescimento no EI nem sempre significa crescimento nas conversões, podemos realmente prejudicar nosso desempenho no final do dia e acabar pagando mais por aquisição.
nem sempre há uma ligação direta entre o compartilhamento de impressões e o número de cliques, CTR ou CVR, por isso precisamos garantir que as métricas façam o sentido mais fiscal dentro do orçamento.
Benchmarking para desempenho
Aqui estão as etapas fáceis para identificar a perda de compartilhamento de impressão e como corrigi-la.
revise os dados da palavra-chave. Certifique-se de que as campanhas PPC cobrem todas as palavras-chave herdadas.
certifique-se de que as palavras-chave herdadas sejam convertidas. Existem palavras-chave irrelevantes que geram muitas conversões? Considerando pausar estes.
se a perda for devida a um orçamento superior a 10-20% por cento, considere alocar mais orçamento para a campanha ou aumentar os lances se estiver usando lances manuais.
se a classificação for superior a 50% – considere produzir mais anúncios que contenham palavras-chave e segmentação relevantes.
como sempre, essas métricas de pesquisa precisam fazer sentido não apenas para o Google, mas também para o cliente. Se você aplicar alterações ou atualizações de Orçamento – certifique-se de acompanhar o desempenho. E certifique-se de que os CPAs façam sentido, especialmente após o aumento do gasto com anúncios.