a estratégia de Marketing da Amazon com influenciadores de mídia Social
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Amazon Marketing Estudo de Caso: Como o Amazon Parceiros Com Influenciadores Para Audível, Primeiro Dia & Mais
Amazônia é o maior site de e-commerce no mundo e continua a crescer rapidamente, com novos recursos e opções para seu público a cada dia. Seja a mais nova série de TV digital ou seu Smart home Echo, A Amazon está aparentemente se especializando em todos os setores. Para entrar em novos setores, a Amazon comercializa para novos públicos por meio de patrocínios de influenciadores nas mídias sociais.
este estudo de caso de marketing da Amazon explora como a Amazon anuncia uma variedade de produtos e serviços, aproveitando Instagrammers, YouTubers e marketing de influenciadores.
Como a Amazon Estratégia de Marketing Incorpora Influenciadores
Nos últimos meses, a Amazon tem parceria com vários micro e macro-influenciadores para promover uma variedade de serviços mais recentes, incluindo Sonoro, Audível Canadá, Amazon Fresco, Primeiro-Dia, e o Primeiro-Agora.Para promover cada produto da Amazon, os influenciadores incluíram hashtags correspondentes nas legendas de suas postagens, bem como tags de divulgação adequadas, como #ad, #sponsored e #sponsor. As hashtags específicas do produto usadas incluem # amazonfresh, # primeday, #primenow e # yougottahearthis.A Amazon promove a Audible através de influenciadores de mídia Social, através de campanhas de marketing de influenciadores no Instagram e no YouTube. Em sua recente campanha Audible, a Amazon fez parceria com seis Instagrammers e cinco YouTubers, gerando um total de 14 postagens e vídeos patrocinados. Para incentivar os espectadores a experimentar o Audible, os influenciadores de mídia social patrocinados compartilham suas experiências com o Audible e geralmente oferecem um link para um teste de 30 dias.
a microinfluenciadora com sede na Califórnia e a jovem mãe Hailey Pham foi uma das influenciadoras de melhor desempenho na campanha Audible. O post patrocinado por Hailey recebeu mais de 600 curtidas e alcançou uma taxa de engajamento de 13,7%.
sua postagem usa uma anedota pessoal relacionável para destacar como a Audible tornou as tarefas tediosas, como organizar o quarto do bebê, mais agradáveis.
o macro-influenciador de mídia Social Tyler Oakley foi um dos YouTubers de melhor desempenho na campanha Audible. O conhecido estilo de vida, o influenciador gay do YouTube criou um Q&um vídeo no qual ele discute o que gosta de ouvir no Audible.Ele postou dois vídeos patrocinados, e o maior desempenho dos dois viu uma taxa de engajamento de 10,6%, com quase 400.000 visualizações, 40.000 curtidas e mais de 1.300 comentários.
Audible Canada ativa as principais Celebridades
a Amazon lançou recentemente seu serviço Audible especificamente para consumidores canadenses. O novo serviço apresenta autores Canadenses, audiolivros em inglês e francês e muito mais.
para celebrar a ocasião, a Audible organizou um evento de lançamento que contou com a renomada poeta canadense Margaret Atwood como palestrante. Além disso, a Amazon usou influenciadores do Instagram para espalhar a palavra para usuários canadenses de mídia social.
a campanha incluiu 14 influenciadores e 17 postagens patrocinadas, com uma taxa média de engajamento de 6,52%. Muitos dos influenciadores envolvidos eram personalidades populares da TV canadense, como Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Cada influenciador incluiu a hashtag da campanha # yougottahearthis na legenda.
a melhor artista canadense Jessi Cruickshank teve uma taxa de engajamento de quase 20%, com mais de 7.700 curtidas de seus 78.000 seguidores. Como apresentadora de televisão da pessoa mais inteligente do Canadá, Jessi está bem posicionada para alcançar o público-alvo da Audible Canada. Em seu post patrocinado, ela é vista empurrando seus gêmeos recém-nascidos em um carrinho e ouvindo silenciosamente um romance.
Notícias De Última Hora: Saímos De Casa. Tudo o que foi necessário foi um carrinho, garrafas, Panos de arroto, cobertores, brinquedos, fraldas, lenços, Chupetas, café e um audiolivro sobre bebês. Não. Problema. @audiblecanada # yougottahearthis # patrocine uma postagem compartilhada por Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) em 18 de Setembro de 2017 às 18:00 PDT
a atriz americana Elisabeth Moss tem quase 350.000 seguidores no Instagram e postou uma postagem patrocinada com uma taxa de engajamento de 12%. Seu post faz referência à sua presença no Audible Canada launch event com Atwood. No evento, a estrela da TV e o célebre poeta leram uma passagem do conto da Serva juntos.
honrado em ler uma passagem do conto das Servas ao lado da única Margaret Atwood hoje para o lançamento de @ audible_ca. Sem pressão, obviamente ??#YouGottaHearThis # patrocinou uma postagem compartilhada por Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) em 13 de Setembro de 2017 às 6H37 PDT
a Amazon promoveu seu serviço de entrega de alimentos, Amazon Fresh, em parceria com seis influenciadores do Instagram focados em alimentos. A taxa média de engajamento para a campanha Amazon Fresh foi de 1,5%.Uma das contas do Instagram com a qual a Amazon fez parceria para sua campanha Amazon Fresh foi Hungry Girls Do It Better, uma página administrada por dois blogueiros de alimentos de Atlanta. A dupla postou uma foto de sorvete encomendada pela Amazon Fresh no Dia Nacional do sorvete.
este post demonstra com sucesso que a Amazon Fresh oferece mantimentos frios rapidamente e se alinha com um feriado alimentar popular. No entanto, o post viu uma taxa de engajamento de apenas 2%, que empalidece em comparação com a taxa de engajamento de 20% que Jessi Cruickshank acumulou na campanha Audible Canada.
o Prime Day Instagram Sponsorships da Amazon é um evento de um dia em que os membros do Amazon Prime podem comprar itens com um grande desconto. Para promover a ocasião especial, a Amazon fez parceria com três influenciadores do Instagram. A taxa média de engajamento da campanha foi de 4,6%.
um influenciador envolvido na campanha foi Dentista cantando, um dentista britânico que posta vídeos divertidos de si mesmo cantando sobre saúde bucal. Com mais de 105.000 seguidores no Instagram, Dennis obteve 2.300 curtidas e uma taxa de engajamento de 5,3%. O vídeo lembra ao público que as escovas de dentes elétricas estão à venda durante o Prime Day.
algumas ofertas incríveis em escovas de dentes elétricas hoje para @ AmazonUK # PrimeDay! Ir para www.amazon.co.uk! #ad #singingdentist
Um post compartilhado por Cantar Dentista (@dentistsinging) em Jul 11, 2017 às 8:42am PDT
Influenciadores Entregar o Envolvimento Com o Amazon Prime Agora
Primeiro-Agora é a Amazônia do serviço de entrega que permite que o Primeiro-membros, a fim de mantimentos, utensílios domésticos e eletrônicos, sob demanda. Em algumas cidades, os membros Prime também podem solicitar a entrega de restaurantes locais através do Prime Now. Na recente campanha Prime Now Instagram da Amazon, fez parceria com o ator Joe Jonas, a atriz e cantora Lea Michele e o jogador de futebol profissional Fernando Torres para promover o serviço. Cumulativamente, o trio de influenciadores de celebridades tem mais de 16 milhões de seguidores. Ao trabalhar com apenas alguns macroinfluenciadores, a Amazon é capaz de alcançar um público enorme, minimizando os custos de coordenação de campanhas. A taxa média de engajamento da campanha foi de 3,67%. Lea Michele, atriz e cantora americana famosa por sua atuação no Programa de TV Glee, teve a maior taxa de engajamento da campanha. De seus 4,8 milhões de seguidores, ela viu uma taxa de engajamento impressionante de 4%, totalizando quase 100.000 curtidas.
divirta-se surpreendendo Mitch com um bilhete dourado em sua bolsa @AmazonPrimeNow! Receba entrega gratuita de duas horas até meia-noite na véspera de Natal! # ad # PrimeNow uma postagem compartilhada por Lea Michele (@leamichele) em 13 de Dezembro de 2016 às 6:24 PST
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