Google Ads Megjelenítési arány és annak növelése
a PPC-fiók teljes Google Ads megjelenítési arányának kiszámításához számos tényezőt kell figyelembe venni. Összegyűjtöttünk néhány hasznos tippet arról, hogyan lehet tovább növelni ezt a KPI-t.
mi a Megjelenítési arány (is)?
a PPC – kampányok egyik leggyakoribb mutatója a Megjelenítési arány-vagyis az, hogy egy PPC-fiók hány megjelenítést kap az összes jogosult számból. Az IS mutató a megjelenítések teljes száma osztva a megjelenítések teljes jogosult számával.
a Megjelenítési arány fontossága egyértelmű. Minél több megjelenítést kapunk, annál többször jelennek meg hirdetéseink. És annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy több kattintást és konverziót kapunk a megnövekedett hirdetési expozíció miatt.
Hogyan növelhető a Megjelenítési arány?
a Google Ads különböző megjelenítési arányokkal rendelkezik: keresés van, kijelző van, Keresés Elveszett (költségkeret), kijelző Elveszett, keresés/kijelző Elveszett (rang).
mindezek a mutatók a különböző okok miatt elvesztett megjelenítési részesedések százalékos arányát jelzik.
- költségvetés – ez azt jelenti, hogy a számla veszít az elégtelen költségvetés miatt. Ha az IS meghaladja a 10-15% – ot, érdemes megfontolni a költségvetés növelését, és megnézni, hogy ez befolyásolja-e az IS veszteségmutatóit.
- Rang – ez azt jelenti, hogy az alacsonyabb ad-rank miatt elveszett, ami viszont a hirdetések alacsonyabb minőségi pontszámát, a kulcsszavak hirdetési céloldalait és a 3 kombinációját jelezheti.
ebben az esetben erősen ajánlott több hirdetés létrehozása, az aktuálisak szerkesztése, A céloldalak optimalizálása és a teljesítmény tesztelése.
Költségvetés, Költségvetés, Költségvetés
a Megjelenítési arány növelésének egyik leggyorsabb módja, mint szinte mindig, a hirdetési kiadások növelése és a kampányra fordított költségvetés növelése. Igen, a Google mindig több pénzt szeret!
manuálisan kezelt kampányok esetén érdemes megfontolni az ajánlatok növelését. Egy másik jó trükk, hogy manipulálják a számot, hogy alkalmazza a részletes geo-kerítés listát, és állítsa be az ajánlatokat a helyek, hogy a meghajtó a legtöbb megjelenítést (ahelyett, hogy egyetlen célzási Hely/Irányítószám/város).
azoknak a kereskedőknek, akik Google Shopping-kampányokat telepítenek, rendkívül részletes és optimalizált adatcsatornát kell létrehozniuk. Az adatcsatornának a lehető legtöbb azonosítót/attribútumot kell tartalmaznia. Ez segít a jobb PLA expozíció és az IS.
Megjelenítési arány és CPA
míg a Megjelenítési arány mutatói az expozíciót jelzik, mindig emlékeznünk kell arra, hogy a teljesítményt más KPI-kkel értékeljük.
ha növeljük a költségvetést, az hatással lehet a CPA – ra, és mivel az IS növekedése nem mindig jelenti a konverziók növekedését-a nap végén ténylegesen károsíthatjuk teljesítményünket, és végül többet fizetünk akvizíciónként.
nem mindig van közvetlen kapcsolat a Megjelenítési arány és a kattintások, CTR vagy CVR száma között, ezért meg kell győződnünk arról, hogy a mutatók a költségvetésen belül a leginkább fiskális értelemben vannak.
teljesítmény-Benchmarking
az alábbiakban bemutatjuk a megjelenítési részesedés-veszteség azonosításának és kijavításának egyszerű lépéseit.
tekintse át a kulcsszó adatait. Győződjön meg arról, hogy a PPC kampányok lefedik az összes régi kulcsszót.
győződjön meg arról, hogy a régi kulcsszavak konvertálódnak. Vannak irreleváns kulcsszavak, amelyek sok konverziót eredményeznek? Figyelembe véve ezek szüneteltetését.
ha az IS-veszteség 10-20% – nál nagyobb költségkeret miatt következik be, fontolja meg, hogy több költségkeretet rendeljen a kampányhoz, vagy növelje az ajánlatokat, ha kézi ajánlattételt használ.
ha az IS rangsor meghaladja az 50% – ot-fontolja meg több olyan hirdetés létrehozását, amely releváns kulcsszót és célzást tartalmaz.
mint mindig, ezeknek a keresési mutatóknak nemcsak a Google, hanem az ügyfél számára is értelmesnek kell lenniük. Ha módosításokat vagy költségvetési frissítéseket alkalmaz-győződjön meg róla, hogy nyomon követi a teljesítményt. Győződjön meg arról, hogy a CPA-knak van értelme, különösen az ad-kiadások növekedése után.