How to evaluate a website for efficiency
a friend and mentor once speaked to clients about his three questions (Yapp ’ s three rules) that any home page must answer. Ne olivat:
kuka sinä olet?
mitä teet?
kenelle teet sen?
nämä kysymykset ovat tärkeimpiä tavoitteita millä tahansa Kotisivulla, sillä käyttäjille on viestittävä nopeasti brändistä ja miksi sen pitäisi olla heille relevantti.
miksi kiire?
no, jokainen uusi tai tietämätön käyttäjä käyttää ehkä yhteensä < 3 sekuntia sivuston tarkistamiseen riippuen siitä, mistä hän on tullut ja miksi hän on siellä. On tärkeää, että he ymmärtävät brändisi ja mitä se merkitsee heille. Tämä on osa tuotemerkin ja Messaging ongelma, että useimmat sivustot kohtaavat. He eivät ymmärrä, keitä he ovat ja mitä he haluavat viestiä asiakkailleen.
älä yritä olla kaikkea kaikille
toinen yhteinen haaste monilla verkkosivustoilla on osa verkon luontaista arvoa ja johtaa meidät seuraavaan kolmen säännön sarjaan: Focus, focus, focus! Useimmat yrityksen sivustot yrittävät viestiä yleisölleen kaiken, mitä yhtiö haluaa heidän kuulevan. Kaksi tähän liittyvää haastetta ovat ensisijaisuuden puute ja se, ettei keskitytä käyttäjän tarpeisiin.
millä tahansa sivustolla-sähköinen kaupankäynti, markkinointi jne. paikalle tulee useita yleisöjä. Yrityksen on priorisoitava yleisönsä hierarkiaan ja priorisoitava viestittelynsä ja kotisivunsa kiinteistöt viestintään heille. Tämä liittyy yhtä paljon viestittelyyn kuin suunnitteluun ja käyttäjäkokemukseen, mutta opetus on sama: keskity tärkeimpiin käyttäjiin ja kerro, mitä heidän pitää kuulla toimiakseen sen mukaan, mitä haluat heidän toimivan.
toinen haaste kumpuaa verkon luonteesta. Sivusto on kaikkien käytettävissä. Kuitenkin, se ei tarvitse puhua kaikille, jotka voisivat mahdollisesti tulla sivustoosi. Yleisöääniä useimmilla yrityspaikoilla ovat Lehdistö & analyytikot sekä työnhakijat. Molemmat tämäntyyppiset käyttäjät ovat motivoituneita vuorovaikutuksessa sivuston ja eivät tarvitse arvokas kotisivun kiinteistö omistettu heille. He tietävät, mistä löytää sivustosi uutiset ja urat-osiot (meistä) vähällä vaivalla, kunhan navigaatiosi on selkeä ja sinulla on Sivustokartta.
kyse on yleisöstäsi-ei sinusta
organisaationi suunnittelevat verkkosivunsa heijastukseksi sisäisistä rakenteistaan ja hierarkiastaan. Tämä on yleinen virhe. Verkkosivustot tulisi suunnitella yleisön tarpeiden mukaan siten kuin he haluavat sitoutua brändiisi ja heidän tarpeisiinsa. Ei suunnitella sivustosi arkkitehtuuri, messaging, arvolupaus ja navigointi ensisijainen yleisön tarpeisiin luo turhautumista ja alemman tason sitoutumista.
Think mobile first
suurin osa verkkosivujen liikenteestä tulee nykyään tyypillisesti mobiili-tai tablettilaitteista. Siksi, sinun täytyy varmistaa, että sivusto on yhtä tehokas mobiili muodossa, koska tämä on todennäköisesti ensivaikutelma brändin on kohdeyleisölle. Verkkosivuston suunnittelu tehokkaaksi pienemmässä muodossa on haastavaa ja vaatii äärimmäistä huolellisuutta brändisi tarinan kertomiseksi ja sitoutumisen edistämiseksi. Yritykset, jotka laiminlyövät mobiilikokemuksen, tekevät ison virheen. Löydämme kuitenkin edelleen monia yrityksiä, jotka eivät ole valmiita mobiiliin ensimmäiseen maailmaan.
brändikokemuksen tulee olla johdonmukainen myös verkkosivuston ulkopuolella
kun tiimimme arvioi digitaalisia ekosysteemejä ja verkkosivustoa asiakkaillemme, haluamme tutkia asiakkaan matkan uimarantoja. Syynä on, että asiakkaat todennäköisesti vierailevat vaihtelevissa digitaalisissa ominaisuuksissa edustaen brändiäsi Instagram, Facebook, LinkedIn, sähköposti, aloitussivut, Whitepapers, mobiilisovellukset ja sen jälkeen. Jos brändin kokemus ja tarina on irrotettu näiden eri voimavarojen välillä, luot sekaannusta ja menetät kyvyn ajaa kotiin tärkeimmät brändin vaikutelmat, jotka toivot saavuttavasi.
verkkosivuston arviointiperusteet:
- ilmaise selkeästi brändisi arvolupaus jäsennellyllä Viestiarkkitehtuurilla, joka käsittelee kolmea pääkysymystä:
- kuka sinä olet?
- mitä teet?
- kenelle teet sen?
- keskitä ponnistelusi kotisivullesi vakuuttamaan verkkosivustosi ensisijaiset käyttäjät siitä, mitä haluat heidän tekevän.
- priorisoi viestisi selkeällä suunnittelulla ja käyttäjäkokemuksella keskittyneisiin viesteihin, jotta käyttäjät voivat täyttää sen, mitä heidän tarvitsee tietää ja miten haluat heidän toimivan.
- onko sivustosi suunniteltu ensisijaisesti yleisösi tarpeisiin?
- onko mobiilioptimoitu sivusto tehokas?
- toimivatko kaikki digitaaliset ominaisuutesi synergiassa brändisi vahvistamiseksi?
tarjouksemme
jos haluat täydentävän katsauksen ja arvion verkkosivustostasi, arvioimme mielellämme verkkosivustoasi ja tarjoamme joitakin oivalluksia ja ajatuksia. Ota yhteyttä alla olevalla lomakkeella: