Cómo Escribir un Libro Blanco en 10 Pasos (+Consejos y Plantillas)
Para las empresas, una forma comprobada de mejorar la autoridad y establecer un liderazgo de pensamiento en tu nicho es publicar contenido valioso y perspicaz. Una de las mejores maneras de hacerlo es con un libro blanco.
En este artículo, le guiaremos a través de un tutorial paso a paso sobre cómo escribir un libro blanco. También hemos incluido algunos consejos de diseño excelentes para llevar sus libros blancos al siguiente nivel, así como consejos sobre cómo distribuir y promocionar adecuadamente su libro blanco.
¿Desea omitir el tutorial y comenzar? Utilice Visme para crear un libro blanco profesional en su navegador utilizando plantillas gratuitas, herramientas de diseño y múltiples opciones de descarga.
Índice
¿Qué es un Libro blanco?
Cómo escribir un Libro Blanco en 10 Pasos
Consejos de diseño de Libro Blanco & Mejores prácticas
7 Formas de Promocionar Su Libro Blanco
¿Qué es un Libro Blanco?
Un libro blanco es un documento utilizado por profesionales de negocios que desean compartir información en profundidad sobre un tema específico.
Por ejemplo, puede usar un libro blanco para compartir estadísticas de marketing, comparar diferentes campañas, presentar un análisis complejo de una tendencia de la industria o compartir una explicación en profundidad de un proceso específico llevado a cabo por un equipo o empresa.
Este es un ejemplo de cómo se ve un libro blanco.
Un libro blanco se puede utilizar para uno o más de los siguientes fines:
- Generar clientes potenciales proporcionando documentos técnicos a cambio de direcciones de correo electrónico.
- Crear confianza resolviendo un problema u ofreciendo información útil sobre un tema en particular.
- Aumentar las ventas mediante el uso de contenido basado en datos para influir en el comportamiento de compra.
Ahora, tal vez se pregunte: ¿en qué se diferencian los libros blancos de los libros electrónicos? ¿No son ambos documentos informativos publicados por marcas? Cierto, pero hay una ligera diferencia técnica entre los dos.
¿En qué se diferencia un Libro Blanco De un libro electrónico?
En muchos casos, es posible que encuentre que los términos «libro blanco» y «libro electrónico» se usan indistintamente. Sin embargo, hay algunas diferencias entre los dos, y es importante saber cuál es el mejor para sus necesidades.
Los libros electrónicos son libros electrónicos que generalmente proporcionan una visión general de un tema. Son de naturaleza más conversacional, y normalmente se dirigen a audiencias no expertas que son nuevas en un tema en particular.
Los libros blancos, por otro lado, están dirigidos a audiencias más expertas que ya están familiarizadas con un tema y desean aprender más sobre un aspecto particular del mismo, como un análisis detallado de una estrategia específica. Los libros blancos son más objetivos, profesionales y basados en la investigación.
Cómo escribir un libro blanco en 10 Pasos
Ahora que sabe qué es un libro blanco y para qué se utiliza, analicemos el proceso paso a paso de crear uno para su propio negocio.
Paso 1: Elija su tema
Antes de comenzar a crear su libro blanco o incluso buscar ejemplos de libro blanco para inspirarse, debe elegir el tema de su libro blanco.
Para elegir un tema relevante e impactante, pregúntate a ti mismo:
- ¿hay algún aspecto importante de su industria con muy poco contenido o información disponible en línea?
- ¿Qué aspecto de su negocio cree que sería de valor para compartir con sus compañeros de la industria?
- ¿Hay un ángulo específico sobre su negocio que le gustaría analizar y compartir sus hallazgos?
- ¿Ha logrado su equipo alguna hazaña admirable que pueda replicarse?
Elija un tema que conozca y entienda bien. Los libros blancos son documentos de expertos, así que asegúrese de tener suficiente conocimiento para compartir y fuentes o pruebas para respaldarlo.
También necesitas elegir un tema que interese a tu audiencia. Si tu audiencia no es relevante o atractiva para tus lectores, es posible que no te traiga los resultados que esperas lograr.
Paso 2: Realice una investigación exhaustiva
Una vez que haya elegido su tema, es hora de recopilar información y datos para crear contenido revelador que ofrezca valor real.
Puede utilizar fuentes internas y externas para recopilar información para su informe técnico. Cuanto más profundices en tu tema, más único y útil será tu contenido.
Aquí hay varias maneras de llevar a cabo una investigación en profundidad para su libro blanco:
Encuentre fuentes creíbles.
Mientras investiga el contenido de su libro blanco, mantenga un registro de todas las fuentes que utiliza.
Puede agregar estas fuentes a su libro blanco de cualquiera de las siguientes maneras:
- Como citas dentro del contenido
- Como una lista de referencias al final del documento
- Como notas al pie
Si está copiando citas y declaraciones de líderes de opinión y expertos en el campo, asegúrese de mencionarlas por su nombre.
Lea otras revistas, informes y libros blancos sobre el mismo tema.
Aparte de su investigación regular en línea o en la biblioteca, una excelente manera de encontrar fuentes confiables es leer revistas e informes ya publicados sobre el mismo tema.
Leer contenido que ya está publicado sobre tu tema te inspirará a encontrar ángulos únicos. También le ayudará a identificar las brechas de contenido, que puede abordar en su libro blanco.
Cree una carpeta con todo el material de investigación en su computadora para que siempre lo tenga a mano.
Conéctese con expertos de su industria.
Para un enfoque más personalizado, realice entrevistas con personas que trabajen dentro del ámbito de su tema. Conectar con personalidades de alto nivel puede ser difícil, pero si construyes y entregas tu ángulo de manera convincente, es posible que solo respondan a tu llamada (o correo electrónico).)
Para encontrar a las personas adecuadas con las que hablar, usa una herramienta como BuzzSumo. El truco es encontrar a las personas que hablan sobre el tema del que estás escribiendo en el libro blanco.
Escriba una lista de nombres y use herramientas de divulgación como Responde para ponerse en contacto con ellos por correo electrónico. Realice entrevistas en el formato con el que se sientan cómodos, puede ser en una llamada de zoom, una reunión con un café o tal vez un cuestionario escrito.
Verifíquelo todo.
Es lo mejor para ti compartir contenido que estés seguro de ser confiable y verdadero. No te saltes este paso y comprueba la información que obtengas tanto en el contenido publicado previamente como en las entrevistas que realices.
Hay muchas herramientas en línea para ayudarlo a verificar sus investigaciones: los periodistas y los líderes de opinión usan estas herramientas regularmente.
Paso 3: Comprenda a su Público
Mencioné anteriormente que una gran parte de elegir un tema y preparar el contenido para un libro blanco es considerar a su público.
Pero el simple hecho de tener en cuenta a tu audiencia no es suficiente, tienes que ir un paso más allá y entender a tu audiencia a un nivel más profundo. Hágase preguntas como:
- ¿Por qué mi audiencia está interesada en este tema?
- ¿Cómo suele consumir información mi público?
- ¿Cuánto sabe mi audiencia sobre este tema?
- ¿Sobre qué quiere saber más mi público?
- ¿Cómo les ayudará mi libro blanco?
- ¿Qué tipo de análisis de investigación es más adecuado para mi audiencia?
Es posible que tenga que hacer una investigación en profundidad para responder a estas preguntas. Si tu equipo ya ha hecho este trabajo, eso es un paso menos para ti. Es útil crear un perfil de usuario visual para obtener una instantánea de las necesidades y características de tu audiencia.
La idea es que necesita comprender bien a su audiencia para establecer una conexión. Si tu título les interesa, empezarán a leer, pero si el contenido no está a la altura, perderás la oportunidad de tener un impacto.
Tenga su perfil de usuario a mano para mantenerse en línea con el mensaje previsto para esa audiencia. Aquí tienes una plantilla sencilla para un análisis de persona de usuario si aún no tienes una.
Paso 4: Cree el Esquema y el Formato de su Libro blanco
Ha realizado la investigación y ahora está listo para escribir el contenido. Pero antes de que puedas acceder a tu narrador interno, primero debes crear un esquema. Este esquema lo más probable es que lo prepare para una gran Tabla de contenido en el diseño final.
Aquí hay un esquema simple para un libro blanco como ejemplo:
- Título
- Resumen o Resumen
- Introducción
- Subtítulos de la sección
- Notas a pie de página/Fuentes
- Conclusión
Si está buscando un esquema más detallado, consulte esta infografía que enumera las secciones más importantes para incluir en su libro blanco.
Los libros blancos generalmente se escriben en un estilo cuesta arriba con la conclusión al final.
Primero, se establece el campo de juego con el resumen, y luego cada sección ofrece información que se superpone a la anterior.
Puedes verlo así:
- Presentar un problema o situación
- Ofrecer una metodología con orientación
- Explicar posibles soluciones sin ser agresivo
Al final, un buen libro blanco le dará al lector un » ¡Ajá!»momento tras la finalización.
Para crear un esquema para su libro blanco, trabaje con herramientas de edición de documentos como Google Docs o Microsoft Word. Usa encabezados de alto nivel para las secciones críticas de tu contenido y luego ramifícalos en subtítulos.
Anota ideas y puntos importantes que necesitas cubrir en cada sección. Estos serán impulsados por su investigación interna y externa.
Los libros blancos están escritos en un formato de documento estándar. Piense en un libro blanco más como un trabajo de investigación y menos como un informe. La diferencia es que un informe incluye conclusiones en el resumen ejecutivo o introducción, mientras que un libro blanco lo incluye al final.
Además, a diferencia de un libro electrónico, un libro blanco incluye visualización de datos de apoyo, además de imágenes llamativas.
Paso 5: Crea un Título que llame la atención
Lo primero que verán tus lectores de tu libro blanco es la portada. Que sea llamativo, interesante y acogedor. Tu título o titular ocupa el centro del escenario en tu portada, así que presta especial atención a esa parte.
Para crear un título que llame la atención para su libro blanco, nuestros amigos de Gaebler.com ofrece algunos consejos interesantes:
- Hágalo atractivo
- Haga promesas
- Sea claro y conciso
- Sea inteligente
- Use un subtítulo
Echemos un vistazo al título a continuación ,» La alarmante propagación del Dengue y Lo que Podemos Hacer Para Mantenernos Seguros.»
¿Qué tiene de atractivo? En primer lugar, las opciones de diseño para esta funda ayudan con el aspecto que llama la atención. La palabra ‘Dengue’ está en mayúsculas y la totalidad del título está sobre una salpicadura roja que se asemeja a la sangre. El fondo es una imagen de un mosquito con una capa oscura. Instantáneamente, su atención se despierta. Aquí es donde ‘ser inteligente’ ayuda a crear un gran titular.
Este título también incluye un subtítulo, que informa al lector de por qué es importante que lea el libro blanco. Para ser claro y conciso, no uses palabras esponjosas.
Este título también utiliza el adjetivo ‘alarmante’ como una palabra de apoyo que hace que el título sea más interesante sin sonar exagerado. Su investigación probablemente demostrará cuán alarmante es la propagación del dengue, por lo que esta es una palabra perfecta.
No siempre tendrá un título que se pueda diseñar como el ejemplo anterior. Tu título podría ser algo así como»El Marco del Ejército para el Desarrollo de Personajes».
Para que este título sea más atractivo, también hay un subtítulo, » Integración del Desarrollo de Personajes con el Desarrollo de Liderazgo.»
El título es claro y conciso, y hace una promesa con el subtítulo. Hay margen de mejora para el aspecto de inteligencia en este título, pero no es necesario en algunos casos.
Saber cuándo ser inteligente depende de su audiencia y tema. Este libro blanco, ya que se trata de los militares, debe mantener un tono más serio.
Paso 6: Escribe una Introducción atractiva
Como mencioné anteriormente, los libros blancos incluyen la conclusión al final, lo que significa que tendrás que dar la bienvenida a tus lectores con un tipo diferente de introducción al principio. El más común es un resumen o resumen de lo que hay dentro del libro blanco.
Si usted o el autor es un líder de pensamiento en el campo, también debe incluir un folleto de autor junto a la introducción. El siguiente ejemplo utiliza una página para cubrir ambas instancias: la publicación del autor a la izquierda y la introducción a la derecha.
Sea conciso y atractivo cuando escriba la introducción, ya sea una nota de bienvenida o un resumen. No regales demasiado, pero también asegúrate de señalar los factores principales. Incluya por qué escribió el libro blanco y lo que espera que el lector obtenga de él.
Paso 7: Divida el Contenido Con Subtítulos
Ahora es el momento de formatear el contenido en su libro blanco correctamente. Dentro de cada sección principal, usa subtítulos para dividir el texto para que sea más fácil de leer.
El siguiente ejemplo muestra cómo se divide la página del tema principal en subtemas. Esta página podría funcionar como un abridor para una sección más extensa, que se separará en tres subsecciones, reflejando la primera página.
Usar subtítulos para dividir el contenido es vital para el lector. Ayuda con la retención de información y los propósitos de investigación. Es posible que los lectores quieran resaltar áreas específicas; los subtítulos harán que sea más fácil encontrar sus notas más adelante.
Paso 8: Realice copias de seguridad de su contenido con Datos
Los documentos técnicos están diseñados para ser informativos, llenos de valor y bien investigados. Y no hay mejor manera de respaldar sus hallazgos que con datos sólidos.
El uso de datos verificados, estadísticas, citas y otros datos como evidencia en su libro blanco puede ayudar a su negocio a establecer autoridad en su nicho. También es importante para garantizar que tu libro blanco tenga un impacto poderoso en tu audiencia.
Asegúrese de citar correctamente todas las fuentes de los datos que utiliza en su documento. Para citar sus fuentes, utilice anotaciones con notas al pie de página o anotaciones y una sección final con una lista de fuentes. Lo más importante a tener en cuenta al citar fuentes es que estén verificadas y sean relevantes.
Para que sus datos sean más atractivos, puede utilizar técnicas de visualización de datos como gráficos, gráficos, widgets, mapas y mucho más. Más sobre esto más adelante.
Paso 9: Asegúrese de que el valor en cada párrafo
Este consejo es más importante de lo que cree. Un libro blanco no es un editorial de revista o una novela de ficción, así que evite agregar un lenguaje esponjoso que simplemente llene la página. Cada párrafo debe aportar valor de alguna manera.
Como mencioné anteriormente, el contenido de un libro blanco lleva al lector a un viaje desde un problema básico o una declaración.
Los lleva cuesta arriba con metodologías, soluciones y datos investigados a una conclusión que hace que el lector sienta que ha aprendido algo importante.
Paso 10: Revisión y edición
Nunca omita la etapa de revisión y edición. Todo el trabajo que has hecho con la investigación y la escritura se puede arruinar con un error tipográfico tonto en un encabezado o una oración duplicada.
Sí, todo el mundo hace errores tipográficos, pero los profesionales tienen correctores para asegurarse de que no lo hagan.
Si no puede hacer la corrección y edición usted mismo, no se preocupe, casi nadie puede, pida ayuda a sus compañeros de trabajo o considere contratar a un profesional. Vale la pena!
Consejos de diseño de papel blanco & Mejores prácticas
Su contenido está listo y es hora de ponerlo todo junto en un formato de documento conciso. El diseño de su libro blanco es más importante de lo que piensa. Si diseñas bien, puedes hacer que incluso el tema más aburrido se vea interesante.
Para diseñar su libro blanco, elija la herramienta con la que se sienta más cómodo. La mayoría de los diseñadores profesionales prefieren usar Adobe InDesign, pero puede ser difícil de usar para principiantes y no diseñadores.
Consejo profesional: Si desea crear documentos técnicos profesionales sin aprender software de diseño complejo, utilice un generador de documentos técnicos de arrastrar y soltar como Visme. Es rápido, fácil y funciona en tu navegador.
Independientemente del software que utilice, aquí encontrará algunos consejos de diseño y prácticas recomendadas para ayudarlo a mejorar su informe técnico y hacerlo más atractivo.
Comenzar con una plantilla
Crear un libro blanco desde cero puede ser complicado, especialmente para principiantes. Tendrías que pensar en un diseño que se ajuste a tu contenido, siga los principios de jerarquía visual y se vea genial.
Afortunadamente, hay docenas de plantillas de libro blanco disponibles en línea que puede personalizar de acuerdo con sus necesidades. Puede encontrar plantillas de libro blanco listas para usar que se ajusten a sus requisitos de tema o contenido en la biblioteca de plantillas de libro blanco de Visme.
Plantillas de Libro blanco
Cree un libro blanco atractivo en línea de forma rápida y sencilla al comenzar con una de las plantillas diseñadas profesionalmente de Visme. Descárguelo en formato PDF, publique en línea, comparta el libro blanco en las redes sociales y más. Encuentra una plantilla de libro blanco que se adapte a tu marca.
Es fácil personalizar las plantillas de libro blanco en Visme. Hay varias páginas de diferentes tipos, incluida una página de índice. Agregue, elimine y duplique páginas con un solo clic.
También puede cambiar texto, colores, imágenes, fuentes y más. O bien, da un paso más allá y añade gráficos, incrustar vídeos, insertar enlaces y efectos de desplazamiento, añadir ilustraciones animadas e iconos, y mucho más.
Crea una portada atractiva
Al igual que tu título, la portada de tu libro blanco es lo primero que verá tu público. Asegúrate de que vale la pena y los obliga a seguir leyendo.
El diseño de tu portada debe ser atractivo, y debe apoyar tu título dándole contexto. También debe establecer el tema de su libro blanco.
Aquí hay un ejemplo de portada de libro blanco de una plantilla Visme.
En el ejemplo anterior, la foto de fondo y el esquema de colores de la portada establecen el tema del libro blanco. Se puede decir a primera vista que va a ser sobre la naturaleza o el medio ambiente.
Busque formas de hacer que su título sea más atractivo, tal vez haciendo que el texto sea más grande, de un color diferente o como una sección en una línea separada.
Al elegir una imagen para tu portada, asegúrate de que sea 100% relevante. Podría ser una foto con o sin superposición, una ilustración o un diseño gráfico con iconos, formas y colores. Si no confías en tus habilidades de diseño, apégate a lo que ofrece la plantilla.
Por último, pero no menos importante, agregue su logotipo en la portada de su libro blanco para convertirlo en un documento con marca. De esa manera, ayudará a aumentar el conocimiento de tu marca y el recuerdo cuando tu libro blanco se comparta entre tu audiencia.
Añadir un índice
El índice es la página siguiente después de la portada. Presenta los encabezados de nivel superior en orden, junto con el número de página donde comienza esa sección.
La mayoría de las plantillas tienen alrededor de 6 o 7 encabezados; simplemente duplique y extienda cada elemento de línea para agregar más. Los números de página finales deben agregarse al final cuando haya terminado de formatear el contenido.
Para los libros blancos digitales, agregue hipervínculos a los encabezados que ayudarán a los lectores a navegar a la página relevante y les facilitarán la navegación por el documento.
No olvide agregar un enlace a su página de índice en cada página en caso de que los lectores quieran regresar, un simple icono de inicio en la esquina serviría.
Agregue imágenes relevantes
Su libro blanco necesita imágenes. Agregar imágenes no solo puede hacer que su libro blanco se vea más atractivo, sino que también puede ayudar a mantener su documento en la marca.
Cada pieza de imágenes que seleccione debe tener un propósito; si está agregando imágenes con fines decorativos, asegúrese de que sean relevantes y apoyen el contenido de alguna manera.
Si su empresa tiene fotografía corporativa, use eso en su lugar. El uso de imágenes de marca ayuda con la credibilidad y el estatus de liderazgo de pensamiento.
Cuando no tengas fotos de marca para usar, selecciona fotos de stock que reflejen completamente tu tema y no distraigas de la investigación que estás presentando.
Las plantillas de libro blanco de Visme ofrecen marcadores de posición de imágenes de archivo para ayudar a guiar su diseño. Puedes añadir fotos cargándolas desde tu propio ordenador o accediendo a la biblioteca integrada de Visme de imágenes, ilustraciones, iconos, vídeos y mucho más gratuitos.
Otras fuentes de imágenes que recomendamos incluyen Freepik, Unsplash y Adobe Stock. También puedes usar visualizaciones de datos como tablas, gráficos, mapas e infografías para añadir un toque visual a tu libro blanco.
Elija bien Sus fuentes
La tipografía en su libro blanco debe ser fácil de leer. Los titulares, títulos y subtítulos deben ser más notables que el texto del cuerpo. Y aquí es donde entran las fuentes: las fuentes son un factor importante a la hora de crear una jerarquía textual para tu contenido.
Los libros blancos no son el tipo de documento para mostrar o fuentes excesivamente decorativas. Utilice fuentes de documentos clásicas como Lato, Garamond o Helvetica. Apégate a un estilo de fuente para todo el documento: elige entre serif o sans serif, y no los mezcles.
Para diferenciar las secciones de tu cuerpo de texto en las que usas la misma fuente, puedes jugar con los tamaños de fuente, agregar bloques de color sólido detrás de los párrafos y hacer que las notas al pie de página sean más pequeñas y cursivas.
Utilice un esquema de color uniforme
Los colores de su libro blanco deben ser equilibrados y armoniosos en todas las páginas. Utilice temas de color para cambiar todos los colores de un documento con un solo clic; es mucho más rápido que cambiar el color de cada elemento uno por uno.
También puedes convertir la paleta de colores de tu marca en un tema de color con un solo clic en Visme, que aparecerá en la pestaña temas de color del editor. Esta técnica no solo mantendrá su libro blanco sobre la marca, sino todos los demás proyectos creados por su equipo.
Recomendamos tener en cuenta la teoría del color y los principios de la psicología del color al elegir colores para el diseño de su papel blanco. El uso de colores que chocan puede afectar negativamente la imagen de su marca, así como hacer que su libro blanco sea difícil de leer.
Haga que sus datos sean hermosos
Con imágenes para respaldar visualmente su contenido, necesitará visualizaciones de datos para respaldar su investigación y análisis. Utilice diferentes tipos de visualizaciones de datos en función de sus necesidades. Puedes elegir entre:
- Gráficos de líneas, barras y sectores
- Indicadores
- Mapas
- Líneas de tiempo
- Infografías
- Widgets de datos
No importa qué tipo de visualización de datos utilice, tiene que verse bien. Creemos en hacer que los datos sean hermosos, y eso es fácil con Visme.
Dentro del creador de gráficos, puede personalizar la apariencia del gráfico con colores, tipografía y posicionamiento de leyendas para que coincida con el resto del diseño de su libro blanco.
Por ejemplo, aquí hay una página de una plantilla de libro blanco en Visme. Observe cómo el diseño del gráfico de barras se integra a la perfección con el resto del contenido.
Pero la visualización de datos no solo está reservada para datos numéricos. También puedes usar infografías para visualizar información basada en texto.
El ejemplo de infografía anterior visualiza los efectos del envenenamiento por arsénico en humanos utilizando una gran ilustración de un esqueleto, líneas e iconos en un diseño de estilo anatómico.
Keep it On Brand
Cada proyecto visual que cree su empresa o negocio debe ser de marca, incluido su libro blanco. Mencioné anteriormente cómo usar los colores de marca para todos los elementos dentro de las páginas del libro blanco, pero también debe considerar las fuentes, los iconos y otros elementos visuales.
Si tu marca tiene un emparejamiento de fuentes establecido, úsalo. Si tu empresa tiene un conjunto de iconos personalizados, ¡úsalos! Puede cargar fácilmente las fuentes, el logotipo y los recursos de su marca en Visme y almacenarlos en su Kit de marca para usarlos en cualquier proyecto de diseño.
Además de marcar las imágenes dentro de tu white paper, asegúrate de que el contenido esté en la marca.
El propósito de un libro blanco es darle a su negocio credibilidad y buena reputación en su nicho. Si la forma en que se presenta tu contenido no coincide con la voz y el tono de tu marca, entonces no tendrá el impacto que deseas.
Esta es la razón por la que la revisión y edición son esenciales, para asegurarse de que cada oración y párrafo coincida con la voz de su marca.
Establecer jerarquía visual
Al igual que hay un flujo en el contenido de su libro blanco, debe crear un flujo visual para garantizar que sus imágenes sean equilibradas y atractivas.
El equilibrio visual y el flujo se logran con un buen uso de los principios de jerarquía. Lo más obvio es reducir el tamaño de los encabezados, subtítulos, texto del cuerpo y notas al pie de página.
Vea este video para obtener una visión general rápida de los principios de jerarquía visual:
Además, una foto no debe dominar el texto a menos que la imagen sea en lo que desea que el lector se centre. Además, las visualizaciones de datos con leyendas demasiado pequeñas para leerlas son inútiles, así que asegúrate de que sean fáciles de entender y de que el contexto circundante sea relevante.
Además, el texto del cuerpo en trozos grandes puede ser difícil de leer; para mejorarlo, intente usar dos columnas en su lugar.
Pruebe su flujo visual con compañeros de trabajo o personas de su equipo. Pídales comentarios honestos sobre la forma en que se sienten las páginas. ¿Hay algún problema de formato confuso o cosas desordenadas? Solucione esos problemas y estará listo para compartir su informe técnico.
7 Formas de promocionar Tu Libro Blanco
¿De qué sirve un libro blanco si no lo compartes con tu público?
Ofrecer su libro blanco a cambio de un registro de correo electrónico es solo una de las formas en que puede usarlo con fines de marketing y para generar clientes potenciales.
Aquí hay algunas ideas para distribuir y promocionar su libro blanco.
Publique su Libro blanco
El primer paso para distribuir y promocionar su libro blanco es publicarlo. Con Visme, puede hacer esto de un par de maneras; digitalmente o como documento imprimible.
Crear un enlace en vivo.
Nuestro formato de publicación y distribución favorito es digital. Cuando publique su libro blanco en la web, lo alojaremos en los servidores de Visme y sus lectores podrán leerlo en línea.
Si desea recopilar correos electrónicos a cambio de distribución, simplemente agregue un formulario de registro o cree una entrada protegida con contraseña. Incluso puede agregar la opción para que los espectadores descarguen una versión en PDF del libro blanco. Encontrarás todas estas opciones en la configuración de uso compartido y privacidad.
Incrustar en su sitio web.
Cuando publica su libro blanco digitalmente, no solo puede compartirlo como un enlace, sino que también puede incrustarlo en su sitio web. Hacer esto mantendrá a los lectores en tu sitio por más tiempo y tendrán una mejor oportunidad de conocer tu marca.
Al igual que cuando comparte un enlace, un documento técnico incrustado también puede tener un formulario de registro o una entrada protegida por contraseña.
Descargar como PDF.
Si desea seguir la ruta clásica, simplemente descargue el libro blanco en formato PDF y envíelo a sus lectores en un correo electrónico o en un archivo comprimido. A pesar de que esta es la forma general de compartir un libro blanco, no es la más impresionante o memorable.
Cuando compartes un libro blanco digitalmente y les das a los lectores la opción de descargarlo, cubres todas tus bases y logras un impacto.
Crear una página de destino
Promover y compartir su libro blanco necesita una plataforma de lanzamiento desde donde se pueda distribuir. Una landing page dedicada con una clara llamada a la acción es tu mejor apuesta. Agrega una página de destino a tu sitio web o con una herramienta como LeadPages o directamente en tu CMS.
Aquí hay un ejemplo de una página de destino de libro blanco de Meta:
Con esta estrategia, el libro blanco se puede utilizar como un imán de leads para recopilar correos electrónicos. Un libro blanco suele ser la parte superior del contenido del embudo, perfecto para conectarse con clientes y clientes potenciales. El uso de un libro blanco como imán de leads es excelente para el conocimiento de la marca y la autoridad del tema.
Consejo profesional: También puede crear otros tipos de imanes de plomo con Visme. Explore las plantillas de lead magnet para obtener listas de verificación, guías, hojas de trabajo, planificadores, cursos y más.
La página de destino de tu white paper puede tener un CTA que dirija a los lectores a la versión digital de tu white paper o a la página de tu sitio web en la que lo has incrustado.
Si prefiere ofrecerlo como un PDF descargable, incluya el archivo en el mensaje de agradecimiento que ven después de registrarse en el formulario de la página de destino.
Usa elementos visuales del interior de tu libro blanco para promocionar el contenido y crea maquetas para iPad con tu portada dentro. La URL de la página de destino también puede convertirse en tu opción para compartir en plataformas como redes sociales y anuncios en línea de pago.
Compártalo En las Redes sociales
Compartir su libro blanco en las redes sociales es esencial para que su audiencia conozca su documento y el valor que obtendrán de él.
Crea gráficos de redes sociales y copias relevantes para cada plataforma en la que estés activo. Utilice un lenguaje atractivo y atractivo para convencer a las personas de que descarguen su libro blanco.
Diseña publicaciones en redes sociales directamente en Visme utilizando tu Kit de marca y las imágenes de tu libro blanco. Intenta colocar la portada de tu libro blanco en una maqueta de iPad, para que la gente sepa que estás promocionando un producto de lectura digital en tu publicación.
Publica anuncios en línea
Además de publicar y compartir en las redes sociales de forma orgánica, considera publicar anuncios pagados. Aquí es donde tu copia y tus imágenes deben estar en el punto, ya que pagas por clic y querrás que tu ROI sea positivo.
Crea tus anuncios con Visme fácilmente. Intenta crear videos cortos con efectos visuales y un texto atractivo que haga que las personas se interesen en hacer clic en tu anuncio. Prueba A / B algunos estilos diferentes de anuncios para averiguar qué funciona mejor y luego crear más de esos.
Enviar a su Lista de correo electrónico
Un libro blanco es ideal para generar clientes potenciales, pero también puede enviarlo como regalo a su lista de correo electrónico existente. Envía el enlace a la versión digital o el archivo PDF a todos los miembros de tu lista de correo electrónico con una pequeña nota informativa e invitación a leer.
Incluye un resumen y agrega más información de la que harías en una publicación en redes sociales. No necesitas que se registren a cambio del libro blanco; solo quieres que lo abran y lo lean, por lo que está bien si revelas más de lo que hay dentro.
Crear un centro de documentación técnica en su sitio web
Cuando tenga más de un libro técnico o libro electrónico en su repertorio, considere crear un centro en su sitio web donde su público pueda ver todas sus ofertas en un solo lugar. Organícelo como una galería o lista, vinculando cada elemento a su página de destino relevante.
Este es un ejemplo de un hub que creamos para nuestros libros electrónicos de diseño gráfico.
Comparte la URL de tu hub en tus publicaciones en redes sociales, anuncios en línea o boletines por correo electrónico. Cuanto más contenido publicado tengas en el hub, mayor será tu autoridad en el nicho.
Ejecuta una Estrategia de alcance
Otra técnica para distribuir tu libro blanco es ejecutar una estrategia de alcance. Esta práctica implica llegar a personas en tu nicho que podrían querer compartir tu libro blanco con su audiencia.
Distribuir a influencers y publicaciones.
Haga que su equipo de divulgación se comunique con personas influyentes y otras publicaciones con las noticias sobre su nuevo libro blanco. Si ha mencionado a algún líder de opinión en el libro blanco, compártalo con ellos también.
Invítelos a leer el libro blanco con su enlace en vivo o PDF, y pregunte si lo compartirán con su propia audiencia.
Haga que su equipo de ventas lo comparta con clientes potenciales.
Anteriormente, mencioné que podría enviar el libro blanco a su lista de correo electrónico. Vaya más lejos y haga que su equipo de éxito de clientes comparta el libro blanco de una manera más personalizada con sus clientes más leales o buenos prospectos.
Además, incluya un CTA en la página de destino del libro blanco en publicaciones de blog relevantes en su sitio. Esto puede ayudar a aumentar su audiencia potencial y fortalecer sus vínculos internos al mismo tiempo.
¿Listo para crear un Libro Blanco Atractivo?
Usar libros blancos como imanes de leads, resolver un problema o educar a tu audiencia es una excelente manera de mejorar tus esfuerzos de marketing mientras construyes autoridad en tu nicho.
Recopilarás leads que podrás convertir en clientes leales que estarán encantados de compartir todo el contenido que crees.
Si está listo para crear su libro blanco, regístrese para obtener una cuenta gratuita de Visme y elija una de nuestras plantillas de libro blanco para comenzar.
Gracias por leer nuestra guía completa sobre cómo escribir un libro blanco. Visite nuestro blog para obtener más artículos sobre la creación de materiales visuales para su negocio.