5 Formas de Llamar la Atención de los Medios en Eventos y Conferencias
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En el competitivo mercado actual, es fácil perderse en la confusión cuando se trata de ganar atención de los medios y construir relaciones con periodistas clave. Puede ser aún más difícil cuando te enfrentas a cientos de expositores en una feria, evento o conferencia.
Todos sabemos que la forma tradicional y anticuada de atraer la atención de los medios durante un evento es desarrollar un kit de prensa y hacer lanzamientos previos al evento. Sin embargo, al aplicar un poco de creatividad, puedes encontrar mejores maneras de destacar entre la multitud cuando compites por la atención de los medios y haces relaciones públicas de eventos. A continuación se presentan algunas ideas que han ayudado a generar resultados positivos para las empresas con las que hemos trabajado:
- Crea un kit de supervivencia/paquete de cuidado multimedia lleno de diversión y envíalo un par de semanas antes del espectáculo o evento. Durante el Salón Internacional del Automóvil de América del Norte, enviamos bolsas de regalos a periodistas clave para ayudar a que el espectáculo fuera un poco más agradable para ellos, junto con una nota personal de nuestro cliente. Los kits incluían artículos como plantillas de gel, una bebida energética de 5 horas, desinfectante para manos e incluso un CD de canciones de autos clásicos.Si bien el objetivo era crear conciencia de marca y no cobertura de los medios, nuestro cliente recibió un agradable saludo de un reportero en la edición impresa de Detroit News, que hablaba de lo mucho que la compañía entendía a los periodistas automotrices. ¿Cómo es eso para construir relaciones?
- Haga algo único en su stand para llamar la atención. Todo el mundo piensa que están mostrando la tecnología más genial o que tienen el mejor regalo. Ninguno de los dos ayuda a diferenciarte. Busca una manera de conectar con tu audiencia/periodistas con tu marca y tu pantalla.Por ejemplo, tuvimos un cliente que expuso en el Salón Internacional de Artículos para el Hogar y el Hogar, uno de los eventos más grandes del mercado doméstico. El cliente iba a aparecer en un próximo episodio de» The Celebrity Apprentice», por lo que diseñaron su stand en torno a esta aparición y trajeron a un imitador de Donald Trump. La gente pudo conectarse con el espectáculo y «The Donald» pudo interactuar con los invitados y ayudó a atraer tráfico al stand, incluidos los periodistas que buscaban una foto/video divertido para presentar su historia.
- Usa las redes sociales para interactuar con los periodistas que sabes que asisten al evento. Sigue sus tweets para averiguar sus horarios y hazles saber que también estarás en el evento. Invítalos a visitar su stand. Si el reportero habla sobre una tendencia con la que su empresa puede hablar, hágaselo saber.
- Traiga refrigerios, bebidas (cerveza y/o vino si tiene el presupuesto) e invite a los reporteros a pasar en cualquier momento. No los lance a su empresa,cabina, etc. Simplemente dígales que si necesitan un descanso o un pequeño estímulo, son bienvenidos a venir y «esconderse».»Los días de eventos son tan largos para los periodistas como para usted, y este simple gesto ayuda mucho a construir una relación positiva.
- Invite a los periodistas a caminar por la sala de exposiciones con uno de sus ejecutivos sénior. Hágales saber que está interesado en obtener su información y que le gustaría experimentar el evento a través de sus ojos. Es probable que también estén interesados en escuchar sus comentarios, lo que puede ayudarlo a posicionarse como una fuente para sus próximas historias.
Al tomarse el tiempo para ir más allá del comunicado de prensa y generar ideas únicas que lo ayuden a destacar entre la multitud, puede hacer que los medios presten atención a su empresa, incluso cuando la competencia es alta.
¿Qué cosas creativas ha hecho su empresa durante ferias y eventos que ayudaron a construir una buena relación con los medios de comunicación?
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