5 Maneiras de Obter a Atenção da Mídia em Eventos e Conferências
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No mercado competitivo de hoje, é fácil ficar perdido na confusão quando se trata de ganhar a atenção da mídia e a construção de relacionamentos com os principais jornalistas. Pode ser ainda mais difícil quando você enfrenta centenas de expositores em uma feira, evento ou conferência.
todos nós sabemos que a maneira tradicional e antiquada de aproveitar a atenção da mídia durante um evento é desenvolver um kit de imprensa e fazer pitching pré-evento. No entanto, ao aplicar um pouco de criatividade, você pode encontrar maneiras melhores de se destacar na multidão quando está competindo pela atenção da mídia e fazendo RP de eventos. Abaixo estão algumas ideias que ajudaram a gerar resultados positivos para as empresas com as quais trabalhamos:
- crie um kit de sobrevivência/pacote de cuidados de mídia cheio de diversão e envie-o algumas semanas antes do show ou evento. Durante o Salão Internacional do automóvel da América do Norte, enviamos bolsas de guloseimas para jornalistas importantes para ajudar a tornar o show um pouco mais agradável para eles, junto com uma nota pessoal de nosso cliente. Os kits incluíam itens como palmilhas de gel, uma bebida energética de 5 horas, desinfetante para as mãos e até mesmo um CD de músicas de carros clássicos.Enquanto o objetivo era criar conscientização de marca e não a cobertura da mídia, nosso cliente recebeu um belo grito de um repórter, na edição impressa do Detroit News falando sobre o quanto a empresa entendeu automotivo jornalistas. Como isso é para a construção de relacionamento?
- faça algo único em seu estande para chamar a atenção. Todo mundo acha que está apresentando a tecnologia mais legal ou tem a melhor oferta. Nem realmente ajuda a diferenciá-lo. Procure uma maneira de se conectar com seu público/jornalistas com sua marca e sua exibição.Por exemplo, tivemos um cliente expondo no International Home and Housewares Show, um dos maiores eventos de mercado doméstico. O cliente seria apresentado em um próximo episódio de “The Celebrity Apprentice”, então eles projetaram seu estande em torno dessa aparência e trouxeram um imitador de Donald Trump. As pessoas foram capazes de se conectar com o show e “The Donald” foi capaz de interagir com os convidados e ajudou a atrair tráfego para o estande, incluindo jornalistas que estavam procurando uma foto/vídeo divertido para apresentar com sua história.
- Use as mídias sociais para interagir com jornalistas que você conhece que estão participando do evento. Siga seus tweets para descobrir seus horários, e que eles saibam que você também estará no evento. Convide-os a visitar seu estande. Se o repórter falar sobre uma tendência com a qual sua empresa pode falar, informe-os.
- traga lanches, bebidas (cerveja e/ou vinho, se você tiver o orçamento) e convide os repórteres a parar a qualquer momento. Não os coloque em sua empresa, estande, etc. Basta dizer-lhes se eles precisam de uma pausa ou um pouco pick-me-up, eles são bem-vindos para vir e “esconder-se.”Os dias de eventos são tão longos para os repórteres quanto para você, e esse simples gesto ajuda muito a construir um relacionamento positivo.
- convide repórteres para andar no chão do show com um de seus executivos seniores. Deixe-os saber que você está interessado em obter sua visão e que você gostaria de experimentar o evento através de seus olhos. Eles provavelmente estarão interessados em ouvir feedback de você também, o que pode ajudar a posicioná-lo como uma fonte para suas próximas histórias.
ao reservar um tempo para ir além do comunicado de imprensa e gerar ideias únicas que o ajudam a se destacar da multidão, você pode fazer com que a mídia preste atenção à sua empresa, mesmo quando a concorrência é alta.
que coisas criativas sua empresa fez durante feiras e eventos que ajudaram a criar relacionamento com a mídia?
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