Google Ads Impression Share und wie man es erhöht
Bei der Berechnung des gesamten Google Ads Impression Share (IS) eines PPC-Kontos werden viele Faktoren berücksichtigt. Wir haben einige nützliche Tipps zusammengestellt, wie Sie diesen KPI weiter ausbauen können.
Was ist Impression Share (IS)?
Eine der häufigsten Kennzahlen von PPC-Kampagnen ist der Impressionsanteil – das heißt, wie viele Impressionen ein PPC-Konto von der Gesamtzahl erhält, für die es berechtigt ist. Die IS-Metrik ist die Gesamtzahl der Impressionen geteilt durch die insgesamt zulässige Anzahl von Impressionen.
Die Bedeutung des Impressionsanteils ist klar. Je mehr Impressionen wir erhalten, desto öfter werden unsere Anzeigen geschaltet. Und je höher die Wahrscheinlichkeit, dass wir mehr Klicks und Conversions aufgrund der erhöhten Anzeigenbelichtung erhalten.
Wie kann der Impression-Anteil erhöht werden?
Google Ads verfügt über verschiedene Kennzahlen zum Impressionsanteil: Suche IST, Anzeige IST, Suche IST verloren (Budget), Anzeige IST verloren und Suche / Anzeige ist verloren (Rang).
Alle diese Metriken geben den verlorenen Prozentsatz der Impressionsanteile aus verschiedenen Gründen an.
- Budget – das bedeutet, dass das Konto aufgrund eines unzureichenden Budgets verloren geht. Wenn der IS über 10-15% liegt, sollte man in Betracht ziehen, das Budget zu erhöhen und zu sehen, ob sich dies auf die IS-Verlustmetriken auswirkt.
- Rang – das bedeutet, dass aufgrund eines niedrigeren Anzeigenrangs verloren geht, was wiederum auf einen niedrigeren Qualitätsfaktor der Anzeigen, Keywords, Zielseiten und die Kombination der 3 hindeuten könnte.
In diesem Fall wird dringend empfohlen, weitere Anzeigen zu erstellen, die aktuellen zu bearbeiten, die Zielseiten zu optimieren und die Leistung zu testen.
Budget, Budget, Budget
Eine der schnellsten Möglichkeiten, den Impressionsanteil zu steigern, besteht wie fast immer darin, die Werbeausgaben zu erhöhen und der Kampagne mehr Budget zuzuweisen. Ja, Google mag immer mehr Geld!
Bei manuell verwalteten Kampagnen sollten Sie die Gebote erhöhen. Ein weiterer guter Trick, um die Zahl zu manipulieren, besteht darin, eine detaillierte Geo-Fence-Liste anzuwenden und die Gebote an die Standorte anzupassen, die die meisten Impressionen erzielen (anstatt einen einzelnen Zielort / eine einzelne Postleitzahl / Stadt anzuwenden).
Händler, die Google Shopping-Kampagnen einsetzen, sollten einen sehr detaillierten und optimierten Datenfeed erstellen. Der Datenfeed sollte so viele Bezeichner / Attribute wie möglich enthalten. Dies hilft bei einer besseren PLA-Belichtung und ist.
Impression Share und CPA
Während die Impression Share-Metriken die Exposition anzeigen, müssen wir immer daran denken, die Leistung mit anderen KPIs zu bewerten.
Wenn wir das Budget erhöhen, kann sich dies auf den CPA auswirken, und da das Wachstum des IS nicht immer ein Wachstum der Conversions bedeutet, können wir am Ende des Tages unsere Leistung beeinträchtigen und am Ende mehr pro Akquisition zahlen.
Es gibt nicht immer eine direkte Verbindung zwischen dem Impressionsanteil und der Anzahl der Klicks, CTR oder CVR, daher müssen wir sicherstellen, dass die Metriken im Rahmen des Budgets den größtmöglichen finanziellen Sinn ergeben.
Benchmarking für die Leistung
Hier sind die einfachen Schritte, um Impression Share Loss zu identifizieren und zu beheben.
Überprüfen Sie die Keyword-Daten. Stellen Sie sicher, dass die PPC-Kampagnen alle Legacy-Keywords abdecken.
Stellen Sie sicher, dass die Legacy-Schlüsselwörter konvertiert werden. Gibt es irrelevante Keywords, die viele Conversions generieren? Erwägen Sie, diese anzuhalten.
Wenn der IS-Verlust auf ein Budget von mehr als 10-20% zurückzuführen ist, sollten Sie der Kampagne mehr Budget zuweisen oder die Gebote erhöhen, wenn Sie manuelle Gebote verwenden.
Wenn der IS-Rang über 50% liegt – erwägen Sie, mehr Anzeigen zu schalten, die relevantes Keyword und Targeting enthalten.
Wie immer müssen diese Suchmetriken nicht nur für Google, sondern auch für den Kunden sinnvoll sein. Wenn Sie Änderungen oder Budget-Updates anwenden – achten Sie darauf, die Leistung zu verfolgen. Und stellen Sie sicher, dass die CPAs sinnvoll sind, insbesondere nachdem die Werbeausgaben gestiegen sind.