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Wenn Sie ein kleines bis mittleres Unternehmen sind, insbesondere eines, das es seit Generationen gibt, fragen Sie sich vielleicht über die tatsächlichen Kosten der Werbung mit Gelben Seiten. Die einfache Antwort lautet: „Zu viel.“
Werbung mit Gelben Seiten im Jahr 2018 ist das digitale Äquivalent dazu, Ihr Unternehmen an einen Baumstumpf zu ketten und darauf zu warten, dass es Früchte trägt.
Tatsächlich ist es schwierig zu beschreiben, wie verschwenderisch es ist, Geld mit gelben Seiten auszugeben, ohne sich auf Übertreibungen einzulassen.
Unternehmen in allen Marketingsegmenten haben seit mindestens 2008, vor mehr als 10 Jahren, rückläufige Renditen von Gelben Seiten verzeichnet! Jetzt, ein ganzes Jahrzehnt später, humpelt die Werbung auf Gelben Seiten, sowohl online als auch offline, als Werbebuchung im Marketingmix vieler kleiner und mittlerer Unternehmen dahin, ohne (in vielen Fällen) in Jahren eine sinnvolle Rendite zu erzielen.
Wir werden die Werbekosten der Gelben Seiten und ihre „Rendite“ gleich aufschlüsseln, aber zuerst möchte ich Ihnen eine Frage stellen.
Wann haben Sie das letzte Mal die Gelben Seiten benutzt, um etwas zu finden?
Warum kosten Gelbe Seitenanzeigen so viel?
Die Kosten einer bestimmten Yellow Pages-Anzeige werden von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Hier sind einige der wichtigsten.
Wenn Sie eine ganzseitige Anzeige in Gelben Seiten schalten möchten, sehen Sie – einen Monat oder 000 bis 000 pro Jahr.
Vergleichen Sie nun diese Kosten mit den Kosten für das Hinzufügen Ihrer Geschäftsinformationen zu Google My Business. Es gibt keine Kosten, denn Google My Business ist kostenlos!
Und wie wäre es mit dieser ganzseitigen Anzeige? Nun, vergleichen wir das mit den Kosten für die Gestaltung einer brandneuen Zielseite für Ihre Website, die Sie für immer besitzen und KOSTENLOS aktualisieren können?
. Einmal.
Für den Preis einer einzigen ganzseitigen Yellow Pages-Anzeige könnten Sie 60 verschwenderische Landingpages pro Jahr erstellen und in den meisten Fällen den florierenden lokalen Online-Suchraum vollständig dominieren.
Zusätzliche Werbegebühren
Diese zusätzlichen Gebühren sind der Eintrittspreis, um Ihren Eintrag in einem Verzeichnis der Gelben Seiten über anderen zu platzieren.
So erkennen Sie, ob Sie eine Rendite von Yellow Pages erhalten
Hier erfahren Sie, ob Sie tatsächlich eine Rendite von Yellow Pages-Werbung erhalten.
Verwenden Sie eine dynamische Routing-Nummer für Ihre Yellow Pages-Anzeigen. Gerne richten wir einen für Sie kostenlos ein. Jedes Mal, wenn jemand Ihr Unternehmen von der Nummer in der Anzeige aus anruft, erhalten Sie eine Aufzeichnung davon in einem monatlichen oder vierteljährlichen Bericht. Für Bonuspunkte können Sie überprüfen, ob einer dieser Anrufe im Verkauf endete.
Die meisten Unternehmen werden feststellen, dass die gelben Seiten, die sie für wesentlich hielten, um ihren Namen bekannt zu machen, praktisch kein neues Geschäft ankurbeln.
Eine zweite Möglichkeit, die Rendite Ihres Yellow Pages-Traffics zu überprüfen, besteht darin, zu sehen, woher der Referral-Traffic auf Ihre Website kommt. Wenn Sie viel Verkehr von yellowpages.com, oder yext.com oder ein anderes Verzeichnis, dann auf jeden Fall weiter berappen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass der größte Teil Ihres Traffics aus organischen und direkten Kanälen stammt, sind Sie es sich selbst schuldig, Ihre Ausgaben auf diese Kanäle umzuverteilen. Richten Sie für Offline-Werbung auf gelben Seiten eine Vanity-URL ein, um dasselbe zu erreichen.
Eine dritte Möglichkeit, die Rendite zu überprüfen, die Sie von Gelben Seiten erhalten, besteht darin, sich die Quelle all Ihres Website-Traffics anzusehen, der im vergangenen Jahr Formulare ausgefüllt hat. Ich habe dies kürzlich für einen meiner mittelständischen Geschäftskunden getan, und das haben wir gefunden.
Von 188 Einreichungen von Kontaktformularen im Jahr 2017:
Nun, ein Teil dieses direkten Verkehrs könnte möglicherweise von Leuten kommen, die Ihr Unternehmen im Telefonbuch nachschlagen und dann zu Ihrer Website navigieren, aber fragen Sie sich noch einmal, wann Sie das das letzte Mal getan haben?
Ich hoffe, Sie beginnen zu verstehen, warum Gelbe Seiten für die meisten Unternehmen zu einer so schlechten Investition geworden sind.
Benutzt eigentlich jemand die Gelben Seiten, um Dinge online zu finden?
Mit einem Wort, nein. Der Suchverkehr für die Gelben Seiten ist in den letzten 5 Jahren praktisch nicht vorhanden, mit weniger als 100 globalen Suchanfragen pro Monat nach „Gelben Seiten“ von mehr als 6 Milliarden täglichen Suchanfragen allein bei Google.
Der Wert, den Gelbe Seiten Online-Angebote und Anzeigen einst für Unternehmen hatten, wurde durch weitaus effektivere Optionen in den Schatten gestellt.
Vor nicht allzu langer Zeit prahlten Gelbe Seiten mit 5 Milliarden Suchanfragen auf ihrer Website in einem Jahr. Das ist keine kleine Zahl! Es sei denn, Sie berücksichtigen, dass Google täglich mehr als 6 Milliarden Suchanfragen verarbeitet.
So wird der Traffic auf gelben Seiten im Vergleich zum Traffic auf der Google-Suche in Prozent angezeigt.
0,0022 oder 0,22%.
Kostenlose oder kostengünstige Alternativen zu einer Yellow Pages-Liste
Dies ist eine kurze, unvollständige Liste von Optionen, die Yellow Pages-Anzeigen in jeder Hinsicht übertreffen.
Alle diese Plattformen verfügen über kostenpflichtige Werbeoptionen, mit denen Sie eine größere, aktivere Benutzergemeinschaft erreichen können als Gelbe Seiten, oft zu einem Bruchteil der Kosten.
Der endgültige Beweis
Wenn Sie weitere Beweise benötigen, überprüfen Sie Ihre eigenen Nummern. Wenn Sie den Großteil Ihres Online- und Offline-Verkehrs auf gelben Seiten verfolgen können, befinden Sie sich entweder in einer einzigartigen Situation im Jahr 2018 (Bildverkauf an eine Bevölkerung ohne Zugang zu WLAN oder Computerkenntnisse) oder Sie lassen wahrscheinlich viel Geschäft auf dem Tisch.