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Se sei una piccola e media impresa, in particolare uno che è stato intorno per generazioni, ci si potrebbe chiedere circa il costo reale della pubblicità con pagine gialle. La semplice risposta è: “troppo.”
La pubblicità con pagine gialle nel 2018 è l’equivalente digitale di incatenare la tua attività a un ceppo di albero e aspettare che produca frutti.
In effetti, è difficile descrivere quanto sia dispendioso spendere soldi con le pagine gialle senza impegnarsi in iperbole.
Le aziende in tutti i segmenti di marketing hanno visto diminuire i rendimenti da pagine gialle almeno dal 2008, più di 10 anni fa! Ora un intero decennio più tardi, Pagine gialle pubblicità, sia on che offline, è zoppicando lungo come un elemento pubblicitario in molte piccole e medie imprese marketing mix, senza (in molti casi) che mostra un significativo ritorno in anni.
Abbatteremo i costi pubblicitari delle pagine gialle e il loro “ritorno” in un attimo, ma prima lascia che ti faccia una domanda.
Quando è stata l’ultima volta che hai usato le Pagine gialle per trovare qualcosa?
Perché gli annunci di pagine gialle costano così tanto?
Il costo di un determinato annuncio di pagine gialle è influenzato da vari fattori. Ecco alcuni dei più importanti.
Se si vuole prendere un annuncio a pagina intera in pagine gialle, si sta guardando – un mese, o ,000 a ,000 un anno.
Ora confronta questi costi con il costo di aggiungere le informazioni aziendali a Google My Business. Non c’è alcun costo, perché Google My Business è GRATUITO!
E che ne dici di quell’annuncio a pagina intera? Bene, confrontiamo che per il costo di progettazione di una nuova pagina di destinazione per il tuo sito web, che si possiede per sempre, e può aggiornare GRATUITAMENTE?
. Una volta.
Per il prezzo di un singolo annuncio di pagine gialle a pagina intera, potresti costruire 60 pagine di destinazione sontuose all’anno e nella maggior parte dei casi dominare completamente il fiorente spazio di ricerca online locale.
Costi pubblicitari aggiuntivi
Questi costi aggiuntivi sono il prezzo di ammissione per ottenere il tuo annuncio sopra gli altri in una directory di Pagine gialle.
Come sapere se stai ricevendo alcun ritorno da pagine gialle
Ecco come dire se stai effettivamente ricevendo alcun ritorno da pagine gialle pubblicità.
Utilizzare un numero di routing dinamico sulle pagine gialle annunci. Saremo felici di impostare uno per voi gratuitamente. Ogni volta che qualcuno chiama la tua attività dal numero sull’annuncio, riceverai un record di esso in un rapporto mensile o trimestrale. Per i punti bonus, puoi controllare se una di queste chiamate è finita nelle vendite.
La maggior parte delle aziende troveranno che le pagine gialle elenchi hanno pensato erano essenziali per ottenere il loro nome là fuori, stanno guidando praticamente nessuna nuova attività.
Un secondo modo per controllare il ritorno sul traffico delle pagine gialle è vedere da dove proviene il traffico di riferimento al tuo sito web. Se stai vedendo un sacco di traffico da yellowpages.com, o yext.com o qualsiasi altra directory, quindi con tutti i mezzi continuano a sborsare. Ma se stai vedendo la maggior parte del tuo traffico proveniente da canali organici e diretti, lo devi a te stesso per ridistribuire la spesa a questi canali. Per le pagine gialle offline pubblicità, impostare un URL vanity per realizzare la stessa cosa.
Un terzo modo per controllare il ritorno che stai ricevendo da pagine gialle è quello di guardare la fonte di tutto il traffico del tuo sito web che ha completato i moduli nell’ultimo anno. Recentemente ho fatto questo per uno dei miei clienti aziendali di medie dimensioni, e questo è quello che abbiamo trovato.
Su 188 Invii di moduli di contatto nel 2017:
Ora, parte di quel traffico diretto potrebbe presumibilmente provenire da persone che cercano la tua attività nella rubrica telefonica e quindi navigano verso il tuo sito, ma ancora una volta, chiediti quando l’ultima volta è stata che l’hai fatto?
Spero che tu stia iniziando a capire perché Yellow Pages è diventato un investimento così scarso per la maggior parte delle aziende.
Qualcuno sta effettivamente usando le pagine gialle per trovare cose online?
In una parola, no. Il traffico di ricerca per le pagine gialle è praticamente inesistente negli ultimi 5 anni, con meno di 100 ricerche globali al mese per “Pagine gialle” su oltre 6 miliardi di ricerche giornaliere su Google da solo.
Qualunque valore pagine gialle annunci online e annunci una volta avuto per le imprese è stato eclissato da opzioni molto più efficaci.
Non molto tempo fa, Pagine gialle vantava di 5 miliardi di ricerche attraverso il loro sito web in un anno. Questo non è un piccolo numero! A meno che non si consideri che Google elabora più di 6 miliardi di ricerche ogni giorno.
Questo è il modo in cui il traffico delle pagine gialle si confronta con il traffico di ricerca di Google in percentuale.
0,0022 o 0,22%.
Alternative gratuite o a basso costo per un elenco di pagine gialle
Questo è un breve elenco incompleto di opzioni che sovraperformano gli annunci di pagine gialle in ogni modo.
Tutte queste piattaforme sono dotate di Pubblicità a Pagamento opzioni che consentono di raggiungere una più grande, più attiva comunità di utenti di Pagine Gialle, spesso per una frazione del costo.
La prova finale
Se hai bisogno di più prove, controlla i tuoi numeri. Se riesci a tenere traccia della maggior parte del tuo traffico online e offline verso le pagine gialle, ti trovi in una situazione davvero unica nel 2018 (foto che vende a una popolazione senza accesso al WiFi o una conoscenza pratica dei computer) o probabilmente stai lasciando un sacco di affari sul tavolo.