Google Ads Impression Share a jak jej zvýšit
existuje mnoho faktorů, které se považují za výpočet celkového podílu zobrazení Google Ads (IS) účtu PPC. Shromáždili jsme několik užitečných tipů, jak tento KPI dále rozvíjet.
co je Impression Share (IS)?
jednou z běžnějších metrik PPC kampaní je podíl zobrazení – což znamená, kolik zobrazení získá PPC účet z celkového počtu, který může získat. Metrika IS je celkový počet zobrazení vydělený celkovým způsobilým počtem zobrazení.
význam podílu dojmů je jasný. Čím více dojmů získáme, tím vícekrát se zobrazují naše reklamy. A čím vyšší je pravděpodobnost, že díky zvýšené expozici reklam získáme více kliknutí a konverzí.
jak zvýšit podíl dojmu?
Google Ads má různé metriky související s sdílením zobrazení: vyhledávání je, zobrazení je, hledání je ztraceno (rozpočet), zobrazení je ztraceno a hledání / zobrazení ztraceno je (hodnost).
všechny tyto metriky ukazují ztracené procento podílů zobrazení z různých důvodů.
- rozpočet-to znamená, že účet ztrácí kvůli nedostatečnému rozpočtu. Pokud je IS nad 10-15%, možná budete chtít zvážit zvýšení rozpočtu a zjistit, zda to ovlivní metriky ztráty IS.
- Rank-to znamená, že se ztrácí kvůli nižší ad-rank, co by zase mohlo naznačovat nižší kvalitu-skóre reklam, klíčových slov vstupní stránky reklamy a combo 3.
v takovém případě se důrazně doporučuje vytvářet více reklam, upravovat aktuální, optimalizovat vstupní stránky a testovat výkon.
rozpočet, rozpočet, rozpočet
jedním z nejrychlejších způsobů, jak zvýšit podíl dojmů, je, jako téměř vždy, růst výdajů na reklamu a přidělit více rozpočtu na kampaň. Ano, Google má vždy rád více peněz!
u ručně spravovaných kampaní by člověk chtěl zvážit zvýšení nabídek. Dalším dobrým trikem pro manipulaci s číslem je použít podrobný seznam geo-plotu a upravit nabídky podle míst, která řídí nejvíce zobrazení (spíše než použít jediné cílené místo/PSČ/město).
pro obchodníky, kteří nasazují Nákupní kampaně Google, by měli vytvořit vysoce detailní a optimalizovaný datový zdroj. Datový zdroj by měl obsahovat co nejvíce identifikátorů / atributů. To pomůže s lepší expozicí PLA a je.
Impression Share a CPA
zatímco metriky impression share označují expozici, musíme vždy pamatovat na vyhodnocení výkonu s jinými KPI.
pokud zvýšíme rozpočet, může to mít vliv na CPA, a protože růst v IS neznamená vždy růst konverzí – nakonec můžeme skutečně poškodit náš výkon a nakonec zaplatit více za akvizici.
mezi sdílením zobrazení a počtem kliknutí, CTR nebo CVR není vždy přímá souvislost, takže se musíme ujistit, že metriky mají v rámci rozpočtu největší fiskální smysl.
Benchmarking pro výkon
zde jsou jednoduché kroky k identifikaci ztráty sdílení dojmů a jak ji opravit.
Zkontrolujte data klíčových slov. Ujistěte se, že PPC kampaně pokrývají všechna starší klíčová slova.
ujistěte se, že starší klíčová slova převést. Existují irelevantní klíčová slova, která řídí spoustu konverzí? Vzhledem k pozastavení těchto.
pokud je ztráta IS způsobena rozpočtem, který je větší než 10-20% procent, zvažte přidělení většího rozpočtu na kampaň nebo zvýšení nabídek, pokud používáte ruční nabízení.
pokud je hodnost IS vyšší než 50% – zvažte vytvoření více reklam, které obsahují relevantní klíčové slovo a cílení.
jako vždy musí mít tyto metriky vyhledávání smysl nejen pro Google, ale také pro klienta. Pokud použijete změny nebo aktualizace rozpočtu – nezapomeňte sledovat výkon. A ujistěte se, že CPA dávají smysl, zejména po zvýšení výdajů na reklamu.