Arkiv
om du är ett litet till medelstort företag, särskilt en som har funnits i generationer, kanske du undrar om den verkliga kostnaden för reklam med Gula Sidorna. Det enkla svaret är, ” för mycket.”
reklam med gula sidorna i 2018 är den digitala motsvarigheten till Kedja ditt företag till en stubbe och väntar på att producera frukt.
faktum är att det är svårt att beskriva hur slöseri med pengar med gula sidor är utan att engagera sig i hyperbole.
företag i alla marknadsföringssegment har sett minskande avkastning från Gula Sidorna sedan åtminstone 2008, mer än 10 år sedan! Nu ett helt decennium senare haltar Yellow Pages-reklam, både på och offline, som en rad i många små och medelstora företags marknadsföringsmix, utan att (i många fall) visa en meningsfull avkastning i år.
vi kommer att bryta ner Gula Sidorna reklamkostnader och deras ”retur” i ett ögonblick, men först låt mig ställa en fråga.
när var sista gången du använde Gula sidorna för att hitta något?
Varför Kostar Gula Sidannonser Så Mycket?
kostnaden för en viss Gula Sidorna annons påverkas av olika faktorer. Här är några av de viktigaste.
om du vill ta ut en helsidesannons i Gula Sidorna tittar du på – en månad, eller 000 till 000 per år.
jämför nu dessa kostnader mot kostnaden för att lägga till din företagsinformation i Google My Business. Det kostar inget, eftersom Google My Business är gratis!
och vad sägs om den fullständiga sidannonsen? Tja, låt oss jämföra det med kostnaden för att designa en helt ny målsida för din webbplats, som du äger för alltid, och kan uppdatera gratis?
. När.
till priset av en enda helsida Gula Sidorna annons, du kan bygga 60 påkostade målsidor per år och i de flesta fall helt dominera blomstrande lokala online sökutrymme.
extra annonseringsavgifter
dessa extra avgifter är priset för antagning för att få din lista över andra i en Gula Sidorna katalog.
Hur berätta om du får någon avkastning från Gula Sidorna
här är hur berätta om du faktiskt får någon avkastning från Gula sidorna reklam.
Använd ett dynamiskt routingnummer på dina gula sidans annonser. Vi kommer gärna att skapa en gratis för dig. När någon ringer ditt företag från numret på annonsen får du ett register över det i en månads-eller kvartalsrapport. För bonuspoäng kan du kontrollera om något av dessa samtal hamnade i försäljning.
de flesta företag kommer att upptäcka att de gula sidorna listor de trodde var avgörande för att få sitt namn ute, Driver praktiskt taget ingen ny verksamhet.
ett andra sätt att kontrollera avkastningen på din gula sidtrafik är att se var hänvisningstrafiken till din webbplats kommer ifrån. Om du ser mycket trafik från yellowpages.com, eller yext.com eller någon annan katalog, sedan med alla medel fortsätta att punga ut. Men om du ser det mesta av din trafik som kommer från organiska och direkta kanaler, är du skyldig dig själv att omfördela dina utgifter till dessa kanaler. För offline gula sidorna reklam, ställa in en fåfänga URL för att åstadkomma samma sak.
ett tredje sätt att kontrollera avkastningen du får från Gula Sidorna är att titta på källan till all din webbplatstrafik som fyllde i formulär under det senaste året. Jag gjorde nyligen detta för en av mina medelstora företagskunder, och det här är vad vi hittade.
av 188 kontaktformulär inlagor i 2017:
nu kan en del av den direkta trafiken tänkas komma från folk som letar upp ditt företag i telefonboken och sedan navigerar till din webbplats, men igen, fråga dig själv när sista gången var det du gjorde det?
jag hoppas att du börjar se varför gula sidorna har blivit en så dålig investering för de flesta företag.
är det någon som faktiskt använder gula sidorna för att hitta saker Online?
i ett ord, nej. Söktrafik för de gula sidorna är praktiskt taget obefintlig under de senaste 5 åren, med mindre än 100 globala sökningar per månad för ”Gula sidorna” av mer än 6 miljarder dagliga sökningar på Google ensam.
oavsett värde Gula Sidorna online listor och annonser en gång hade för företag har skuggan av långt mer effektiva alternativ.
för inte så länge sedan skröt Gula sidorna med 5 miljarder sökningar via deras webbplats på ett år. Det är inte ett litet antal! Om du inte anser att Google behandlar mer än 6 miljarder sökningar varje dag.
så här jämförs gula sidors trafik med Googles söktrafik i procent.
0, 0022 eller 0, 22%.
gratis eller billiga alternativ till en Gula Sidorna notering
Detta är en kort, ofullständig lista över alternativ som överträffar gula sidan annonser på alla sätt.
alla dessa plattformar kommer med betald reklam alternativ som hjälper dig att nå en större, mer aktiv gemenskap av användare än gula sidorna, ofta för en bråkdel av kostnaden.
det slutliga beviset
om du behöver mer bevis, kontrollera dina egna nummer. Om du kan spåra majoriteten av din online och offline trafik till Gula Sidorna, är du antingen i en mycket unik situation i 2018, (Bildförsäljning till en befolkning utan tillgång till WiFi eller en fungerande kunskap om datorer) eller du lämnar förmodligen mycket affärer på bordet.