6 enkla sätt att förbättra Facebook Ad CTR
en Facebook annonskampanj med en låg klickfrekvens kommer inte att få dig avkastningen på investeringen du vill. Först när folk klickar på din annons kommer de att hamna i din marknadsföringstratt—och flytta ett steg närmare försäljningen.
en låg CTR kan betyda att du behöver fixa något. Annars kommer du att fastna med färre leads och lägre försäljning – och ingen vill ha det!
kör du Facebook-annonser som inte genererar klick? Läs vidare för att lära dig hur du kan öka din Facebook ad CTR med dessa sex beprövade taktik.
Vad är den genomsnittliga CTR för Facebook-annonser?
den genomsnittliga CTR för Facebook-annonser i alla branscher är 0.90% men kan variera beroende på din bransch.
en CTR på mindre än 1% verkar ganska låg, så du kanske vill sikta högre. En ny undersökning av Databox, ett datavisualiseringsföretag, avslöjade att marknadsförare anser att mellan 2-5% är en bra CTR för Facebook-annonser.
hur optimerar du Facebook-annonser för konverteringar?
om du vill prima dina Facebook-annonser för konverteringar, testa taktiken nedan, och du kommer att vara på god väg till framgång.
använd iögonfallande bilder
din Facebook-annons ska fånga tittarnas uppmärksamhet med rätt kombination av kopia och grafik. Visuals hjälper till att skapa en positiv användarupplevelse och uttrycka ditt varumärkes personlighet (t.ex. vänlig, innovativ, trendig etc.), och övertala användare att klicka.
några tips för att skapa Facebook-annonsbilder:
- överbelasta inte bilder med text. Även om Facebook tog bort textgränsen för annonser vill du inte lägga till överdriven text i din annonsbild. Facebook har funnit att annonser med mindre än 20% av bilden täckt med text presterar bättre. Så håll din text kort och koncis.
- Använd rätt storlek. Varje Facebook-annonstyp har sina egna tekniska krav och specifikationer. Om du inte följer dem kan dina bilder vara suddiga eller av låg kvalitet. Se till att alltid kontrollera bildkraven (och om du har några frågor, kolla in vårt fuskblad för Facebook-annonsstorlekar!).
- testa GIF och videor. Prova olika typer av bilder, till exempel GIF-filer eller videoannonser, för att se hur människor svarar. Om en viss typ ger bättre resultat, dubbla ner på dem för att öka klickfrekvensen för dina Facebook-annonser.
skriv kopia som är kort och söt
en viktig del av någon bra Facebook-annons är övertygande annonskopia. Copy hjälper till att förklara hur människor kommer att dra nytta av ditt erbjudande och kan övertyga människor att vidta åtgärder på din uppmaning.
riktlinjer att följa när du skriver annonskopia:
- var personlig. Människor köper inte alltid från varumärken; de köper från människor. Ofta levererar marknadsförare korrekt information i en annons, men annonsen resonerar inte med läsaren eftersom det inte finns någon känslomässig koppling. Definiera tydligt vem annonsen är för, vad gruppens mål är och hur din produkt kan uppnå dem och skriv som om du pratar med dem personligen.
- var kort och snygg. Tittarna kommer inte att spendera mycket tid på att titta på din Facebook-annons eftersom de tanklöst bläddrar igenom deras nyhetsflöde. Så få din poäng snabbt. Fråga dig själv: är min kopia specifik, uppriktig och kortfattad? Om svaret är ja, är du på väg till en högre CTR för dina annonser.
- Timebox det. Ange en tidsram för människor att agera i din annonskopia. Begränsade tidserbjudanden motiverar människor att ta dig upp på ditt erbjudande och kan leda till högre CTR.
Läs Mer: 7 Tips för att skriva den bästa Facebook-Annonskopian
vill du ha högre konverteringar på dina Facebook-annonser? Kör dina kampanjer med ManyChat. Börja gratis idag.
använd en stark uppmaning (CTA)
Tänk på förra gången du klickade på en Facebook-annons. Vad fick dig att vidta åtgärder? En stark Facebook CTA kan hjälpa till att göra webbläsare till kunder och öka din CTR.
kolla in tre viktiga platser för att placera en CTA:
- annonskopia: Lägg till övertygande kopia i din primära textruta och avsluta den med en CTA. Om du till exempel kör en retargeting-annons kan du skriva kom tillbaka och avsluta din beställning idag! Eller Boka nu och spara med våra sista minuten-erbjudanden!
- bild: medan en CTA i din annonskopia är ett bra första steg kanske det inte sticker ut för människor som bläddrar igenom nyhetsflödet. Det är där en CTA på din bild kommer in.
Hulu använder denna taktik (se bilden nedan) för att förvärva nya registreringar för ett begränsat erbjudande. De marknadsför erbjudandet både visuellt och i text för att säkerställa att tittarna inte missar det.
- CTA-knappen. Facebook erbjuder nästan 30 olika CTA-knappalternativ för annonser. Välj en som stämmer överens med ditt erbjudande och se till att den länkar ut till en relevant sida eller Messenger flöde.
Läs Mer: 9 Facebook CTA exempel att stjäla idag
Välj rätt annonsformat och typ
det finns många olika Facebook-annonstyper och format att välja mellan. Var och en har sitt eget syfte och använder kreativa tillgångar för att driva positiva resultat för ditt företag.
här är några annonstyper som du vill testa för att uppnå hög CTR:
- enstaka bildannonser: bildannonser är fortfarande den mest populära Facebook-annonstypen. De är lätta att skapa och kan användas för att marknadsföra din butik, skicka människor till en Messenger-bot eller driva trafik till specifika produktsidor.
- Facebook dynamiska annonser: dessa annonser retarget shoppare baserat på deras tidigare aktivitet och intressen. Du laddar din produktkatalog, startar en kampanj och annonserna körs på autopilot för att hjälpa dig att skapa fler klick och sälja fler produkter.
- Facebook-karusell-och Samlingsannonser: dessa två annonstyper låter tittarna bläddra i din katalog i ett swipeabelt format med flera kort. Den stora skillnaden är att med Samlingsannonser kan du lägga till video och omedelbara upplevelser. De visas också bara på mobilen, medan Karusellannonser fungerar på både stationära och mobila enheter.
- Facebook Boost-inlägg: vill du ha ett snabbt och enkelt sätt att få mer engagemang på dina Facebook-inlägg? Ta fem minuter för att öka en och nå fler potentiella kunder.
Pro Tips: Använd en mängd olika annonser över tid för att uppnå högre CTR. Facebook fann att visning av tre olika kreativa kombinationer drev fler omvandlingar och trafik till en marknadsförares webbplats än att använda samma annonstyp kontinuerligt gjorde. De tre kombinationerna, testade under åtta dagar, var:
- en videoannons följt av en enda bildannons, med samma foto som miniatyrbilden för videon
- en enda bildannons följt av en videoannons
- sekventiell serie med två enstaka bildannons
Läs mer: 8 Facebook-annonstyper varje marknadsförare måste försöka
rikta anpassade målgrupper
när du visar annonser till en kall målgrupp är det troligt att dina engagemangsnivåer blir lägre än när du riktar in dig på en som är bekant med ditt varumärke. Facebook: s anpassade Publikfunktion gör det enkelt att hitta personer som redan är medvetna om ditt företag.
en anpassad publik är en grupp människor som redan har interagerat med ditt varumärke. De har blivit en kritisk del av bästa praxis för Facebook-annonsinriktning på grund av hur effektiva de är för att öka CTR och affärsresultat.
här är några tillförlitliga källor som du kan använda för att bygga en anpassad publik:
- besökare på webbplatsen, till exempel bläddra eller kundvagn överger
- e-postlista
- videovisare på Facebook
- användare som har interagerat med dina produkter på Instagram
- senaste kunder
du kan också använda anpassade målgrupper för att skapa en Lookalike publik och rikta annonser till personer som liknar dina kunder. Att använda en Lookalike-publik är bara ett av många sätt du kan använda en anpassad publik för att förbättra dina annonser och öka Facebook-ROAS.
Läs mer: Så här ställer du in anpassade målgrupper och får dem att fungera för dig
Optimera för konverteringar
visste du att du kan instruera Facebook att optimera dina annonser för konverteringar? När du konfigurerar din annonsuppsättning i Ads Manager väljer du länkklick under avsnittet optimering & leverans.
detta gör det möjligt för Facebook att testa olika grupper och jämföra konverteringar för dina annonsuppsättningar. Algoritmen lär sig med tiden vilka typer av användare som är mest benägna att klicka och den visar dina annonser för dem, vilket hjälper dig att förbättra CTR och få ut det mesta av dina annonsutgifter.
slutliga tankar
alla taktiker som nämns i den här guiden har potential att förbättra din Facebook ad CTR. Men känn inte att du måste göra dem alla över natten. Testa var och en för att se vilka som resulterar i de bästa resultaten för ditt företag.
kom dock ihåg att medan klick indikerar att dina annonser fascinerar människor, överväga vad som händer efter att någon har klickat på din annons. Det gör dig inte bra att föra människor till din webbplats om ingen köper något. En bra upplevelse efter klick är nyckeln till att vinna på Facebook-annonsering.
när dina annonser är riktade och optimerade för bättre CTRs, kommer dina kampanjer att generera bättre avkastning.