6 einfache Möglichkeiten zur Verbesserung der Facebook Ad CTR

6 einfache Möglichkeiten zur Verbesserung der Facebook Ad CTR

Eine Facebook-Werbekampagne mit einer niedrigen Klickrate bringt Ihnen nicht den gewünschten Return on Investment. Nur wenn die Leute auf Ihre Anzeige klicken, landen sie in Ihrem Marketing—Trichter – und kommen dem Verkauf einen Schritt näher.

Eine niedrige Klickrate kann bedeuten, dass Sie etwas reparieren müssen. Andernfalls haben Sie weniger Leads und weniger Umsatz — und das will niemand!

Schalten Sie Facebook-Anzeigen, die keine Klicks generieren? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihre Facebook Ad CTR mit diesen sechs bewährten Taktiken erhöhen können.

Wie hoch ist die durchschnittliche Klickrate für Facebook-Anzeigen?

Die durchschnittliche Klickrate für Facebook-Anzeigen in allen Branchen beträgt 0,90%, kann jedoch je nach Branche variieren.

Eine Klickrate von weniger als 1% scheint ziemlich niedrig zu sein, daher möchten Sie vielleicht höher zielen. Eine kürzlich von Databox, einem Unternehmen für Datenvisualisierung, durchgeführte Umfrage ergab, dass Vermarkter zwischen 2 und 5% als gute Klickrate für Facebook-Anzeigen betrachten.

Wie optimieren Sie Facebook-Anzeigen für Conversions?

Wenn du deine Facebook-Anzeigen auf Conversions vorbereiten möchtest, teste die unten aufgeführten Taktiken und du bist auf dem besten Weg zum Erfolg.

Verwenden Sie auffällige Grafiken

Ihre Facebook-Anzeige sollte die Aufmerksamkeit der Zuschauer mit der richtigen Kombination aus Text und Grafik auf sich ziehen. Visuals tragen dazu bei, eine positive Benutzererfahrung zu schaffen und die Persönlichkeit Ihrer Marke auszudrücken (z. B. freundlich, innovativ, trendy usw.), und überzeugen benutzer zu klicken.

Einige Tipps zum Erstellen von Facebook-Anzeigenvisualisierungen:

• Überladen Sie Bilder nicht mit Text. Obwohl Facebook das Textlimit für Anzeigen entfernt hat, möchten Sie Ihrem Anzeigenbild keinen übermäßigen Text hinzufügen. Facebook hat herausgefunden, dass Anzeigen mit weniger als 20% des Bildes, das mit Text bedeckt ist, eine bessere Leistung erbringen. Halten Sie Ihren Text also kurz und prägnant.
• Verwenden Sie die richtigen Größenverhältnisse. Jeder Facebook-Anzeigentyp hat seine eigenen technischen Anforderungen und Spezifikationen. Wenn Sie ihnen nicht folgen, erscheinen Ihre Bilder möglicherweise verschwommen oder von geringer Qualität. Achten Sie darauf, immer Bildanforderungen zu überprüfen (und wenn Sie Fragen haben, schauen Sie sich unsere Facebook-Anzeigengrößen Spickzettel!).
• Testen Sie GIFs und Videos. Probieren Sie verschiedene Arten von Grafiken aus, z. B. GIFs oder Videoanzeigen, um zu sehen, wie die Nutzer reagieren. Wenn ein bestimmter Typ bessere Ergebnisse liefert, verdoppeln Sie ihn, um die Klickrate für Ihre Facebook-Anzeigen zu erhöhen.

Schreiben Sie eine kurze und süße Kopie

Ein wesentlicher Bestandteil jeder guten Facebook-Anzeige ist ein überzeugender Anzeigentext. Copy hilft zu erklären, wie Menschen von Ihrem Angebot profitieren, und kann Menschen davon überzeugen, auf Ihren Call-to-Action zu reagieren.

Richtlinien zum Schreiben von Anzeigentexten:

• Seien Sie sympathisch. Menschen kaufen nicht immer von Marken; Sie kaufen von Menschen. Oft liefern Vermarkter genaue Informationen in einer Anzeige, aber die Anzeige findet beim Leser keine Resonanz, da keine emotionale Verbindung besteht. Definieren Sie klar, für wen die Anzeige bestimmt ist, was die Ziele dieser Gruppe sind und wie Ihr Produkt diese erreichen kann, und schreiben Sie so, als würden Sie persönlich mit ihnen sprechen.
• Sei kurz und bissig. Zuschauer werden nicht viel Zeit damit verbringen, Ihre Facebook-Anzeige anzusehen, da sie gedankenlos durch ihren Newsfeed scrollen. Bringen Sie Ihren Standpunkt also schnell zum Ausdruck. Fragen Sie sich: Ist meine Kopie spezifisch, aufrichtig und prägnant? Wenn die Antwort Ja lautet, sind Sie auf dem Weg zu einer höheren Klickrate für Ihre Anzeigen.
• Timebox es. Geben Sie einen Zeitrahmen an, in dem Personen in Ihrem Anzeigentext handeln können. Zeitlich begrenzte Angebote motivieren die Leute, Sie für Ihr Angebot zu interessieren, und können zu einer höheren Klickrate führen. Facebook-Anzeigentext

Erfahren Sie mehr: 7 Tipps zum Schreiben der besten Facebook-Anzeigentexte

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Verwenden Sie einen starken Call-to-Action (CTA)

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie auf eine Facebook-Anzeige geklickt haben. Was hat Sie zum Handeln bewogen? Ein starker Facebook-CTA kann dazu beitragen, Browser zu Kunden zu machen und Ihre Klickrate zu erhöhen.

Schauen Sie sich drei wichtige Orte an, um einen CTA zu platzieren:

1. Anzeigenkopie: Fügen Sie Ihrem primären Textfeld eine überzeugende Kopie hinzu und beenden Sie sie mit einem CTA. Wenn Sie beispielsweise eine Retargeting-Anzeige schalten, können Sie schreiben Komm zurück und beende deine Bestellung noch heute! Oder buchen Sie jetzt und sparen Sie mit unseren Last-Minute-Angeboten!

1. Bild: Während ein CTA in Ihrem Anzeigentext ein guter erster Schritt ist, fällt er möglicherweise nicht auf, wenn Sie durch den Newsfeed scrollen. Hier kommt ein CTA für Ihr Bild ins Spiel.

Hulu verwendet diese Taktik (siehe Bild unten), um neue Anmeldungen für ein zeitlich begrenztes Angebot zu erhalten. Sie bewerben das Angebot sowohl visuell als auch im Text, um sicherzustellen, dass die Zuschauer es nicht verpassen.

1. CTA-Taste. Facebook bietet fast 30 verschiedene CTA-Button-Optionen für Anzeigen. Wählen Sie eines aus, das zu Ihrem Angebot passt, und stellen Sie sicher, dass es auf eine relevante Seite oder einen Messenger-Flow verweist. Facebook CTA-Beispiele

Erfahren Sie mehr: 9 Facebook CTA-Beispiele, die Sie heute stehlen können

Wählen Sie das richtige Anzeigenformat und den richtigen Typ

Es stehen viele verschiedene Facebook-Anzeigentypen und -formate zur Auswahl. Jeder hat seinen eigenen Zweck und nutzt kreative Ressourcen, um positive Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Hier sind einige Anzeigentypen, die Sie testen möchten, um eine hohe Klickrate zu erzielen:

• Einzelbildanzeigen: Bildanzeigen bleiben der beliebteste Anzeigentyp auf Facebook. Sie sind einfach zu erstellen und können verwendet werden, um Ihr Geschäft zu bewerben, Personen in einen Messenger-Bot zu senden oder den Traffic auf bestimmte Produktseiten zu lenken.
• Facebook Dynamic Ads: Mit diesen Anzeigen werden Käufer basierend auf ihren früheren Aktivitäten und Interessen neu ausgerichtet. Sie laden Ihren Produktkatalog, starten eine Kampagne und die Anzeigen werden auf Autopilot geschaltet, um mehr Klicks zu generieren und mehr Produkte zu verkaufen.
• Facebook-Karussell- und Sammlungsanzeigen: Mit diesen beiden Anzeigentypen können Zuschauer Ihren Katalog in einem Format mit mehreren Karten durchsuchen, das durchwischen werden kann. Der große Unterschied besteht darin, dass Sie mit Sammlungsanzeigen Videos und sofortige Erlebnisse hinzufügen können. Sie erscheinen auch nur auf Mobilgeräten, während Karussellanzeigen sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten funktionieren. Facebook Boost Posts:
• Facebook Boost Posts: Möchten Sie schnell und einfach mehr Engagement für Ihre Facebook-Posts erzielen? Nehmen Sie sich fünf Minuten Zeit, um einen zu steigern und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Pro-Tipp: Verwenden Sie im Laufe der Zeit eine Vielzahl von Anzeigen, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Facebook stellte fest, dass die Anzeige von drei verschiedenen kreativen Kombinationen mehr Conversions und Traffic auf die Website eines Vermarkters brachte als die kontinuierliche Verwendung desselben Anzeigentyps. Die drei über acht Tage getesteten Kombinationen waren:

• Eine Videoanzeige gefolgt von einer Einzelbildanzeige, wobei dasselbe Foto als Miniaturansicht für das Video verwendet wird
• Eine Einzelbildanzeige gefolgt von einer Videoanzeige
• Sequentielle Serie von zwei Einzelbildanzeigen

Mehr erfahren: 8 Facebook-Anzeigentypen, die jeder Vermarkter ausprobieren muss

Benutzerdefinierte Zielgruppen ansprechen

Wenn Sie Anzeigen für eine kalte Zielgruppe schalten, sind Ihre Interaktionsraten wahrscheinlich niedriger als bei der Ausrichtung auf eine Zielgruppe, die mit Ihrer Marke vertraut ist. Mit der Custom Audience-Funktion von Facebook können Sie ganz einfach Personen finden, die Ihr Unternehmen bereits kennen.

Eine Custom Audience ist eine Gruppe von Personen, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben. Sie sind zu einem kritischen Bestandteil der Best Practices für das Targeting von Facebook-Anzeigen geworden, da sie die Klickrate und die Geschäftsergebnisse effektiv steigern.

Hier sind einige zuverlässige Quellen, die Sie zum Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe verwenden können:

• Facebook Instagram
• Nutzer, die mit Ihren Produkten auf Instagram interagiert haben
• Aktuelle Kunden

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden, um eine Lookalike-Zielgruppe zu erstellen und Anzeigen auf Personen auszurichten, die Ihren Kunden ähnlich sind. Die Verwendung einer Lookalike-Zielgruppe ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe verwenden können, um Ihre Anzeigen zu verbessern und den Facebook-ROAS zu erhöhen.

Mehr erfahren: So richten Sie benutzerdefinierte Zielgruppen ein und sorgen dafür, dass sie für Sie funktionieren

Für Conversions optimieren

Wussten Sie, dass Sie Facebook anweisen können, Ihre Anzeigen für Conversions zu optimieren? Wenn Sie Ihr Anzeigenset im Ads Manager einrichten, wählen Sie Link-Klicks im Abschnitt Optimierung & Auslieferung.

Auf diese Weise kann Facebook verschiedene Gruppen testen und Conversions für Ihre Anzeigengruppen vergleichen. Der Algorithmus lernt im Laufe der Zeit, auf welche Arten von Nutzern am wahrscheinlichsten geklickt wird, und zeigt Ihnen Ihre Anzeigen, wodurch Sie die Klickrate verbessern und Ihre Werbeausgaben optimal nutzen können.

Abschließende Gedanken

Alle in diesem Handbuch genannten Taktiken können die Klickrate Ihrer Facebook-Anzeige verbessern. Aber haben Sie nicht das Gefühl, Sie alle über Nacht machen zu müssen. Testen Sie jeden einzelnen, um zu sehen, welche zu den besten Ergebnissen für Ihr Unternehmen führen.

Denken Sie jedoch daran, dass Klicks auf Ihre Anzeigen zwar Menschen faszinieren, aber überlegen Sie, was passiert, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es bringt Ihnen nichts, Leute auf Ihre Website zu bringen, wenn niemand etwas kauft. Eine gute Post-Click-Erfahrung ist der Schlüssel zum Erfolg bei Facebook-Werbung.

Sobald Ihre Anzeigen zielgerichtet und für bessere CTRs optimiert sind, erzielen Ihre Kampagnen bessere Renditen.

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