6 egyszerű módszer a Facebook ad CTR javítására
az alacsony átkattintási arányú Facebook hirdetési kampány nem fogja elérni a kívánt befektetés megtérülését. Csak akkor, ha az emberek rákattintanak a hirdetésére, a marketingcsatornába kerülnek-és egy lépéssel közelebb kerülnek az eladáshoz.
az alacsony CTR azt jelentheti, hogy valamit meg kell javítania. Ellenkező esetben kevesebb lead és alacsonyabb értékesítés lesz — és senki sem akarja ezt!
olyan Facebook-hirdetéseket futtat, amelyek nem generálnak kattintásokat? Olvassa el, hogy megtudja, hogyan növelheti Facebook-hirdetésének CTR-jét ezzel a hat bevált taktikával.
mi az átlagos CTR a Facebook hirdetésekhez?
a Facebook-hirdetések átlagos CTR-je minden iparágban 0,90%, de az iparágtól függően változhat.
az 1% – nál kisebb CTR elég alacsonynak tűnik, ezért érdemes magasabbra törekedni. A Databox, az adatmegjelenítő cég nemrégiben végzett felmérése kimutatta, hogy a marketingszakemberek 2-5% – ot tartanak jó CTR-nek a Facebook-hirdetésekhez.
hogyan optimalizálhatja a Facebook hirdetéseket a konverziókhoz?
ha a Facebook hirdetéseit konverziókra szeretné alapozni, tesztelje az alábbi taktikát, és jó úton halad a sikerhez.
használjon szemet gyönyörködtető képeket
Facebook-hirdetésének a másolás és a látvány megfelelő kombinációjával kell felkeltenie a nézők figyelmét. A látvány segít létrehozni egy pozitív felhasználói élményt, és kifejezni a márka személyiségét (pl. barátságos, innovatív, trendi stb.), és rávenni a felhasználókat, hogy kattintson.
néhány tipp a Facebook hirdetési látvány létrehozásához:
- ne terhelje túl a képeket szöveggel. Bár a Facebook eltávolította a hirdetések szövegkorlátozását, nem szeretne túlzott szöveget hozzáadni a hirdetésképéhez. A Facebook azt találta, hogy azok a hirdetések, amelyek a kép kevesebb mint 20% – át szöveggel borítják, jobban teljesítenek. Tehát tartsa rövid és tömör szövegét.
- használja a megfelelő méretarányokat. Minden Facebook hirdetéstípusnak megvannak a saját műszaki követelményei és specifikációi. Ha nem követi őket, a képek elmosódottak vagy rossz minőségűek lehetnek. Győződjön meg róla, hogy mindig ellenőrizze a kép követelmények (és ha bármilyen kérdése van, nézd meg a Facebook hirdetési méretek cheat sheet!).
- teszt GIF-ek és videók. Próbáljon ki különböző típusú képeket, például GIF-eket vagy videohirdetéseket, hogy lássa, hogyan reagálnak az emberek. Ha egy adott típus jobb eredményeket hoz, duplázza meg őket, hogy növelje a Facebook-hirdetések átkattintási arányát.
írás másolat ez rövid és édes
minden jó Facebook-hirdetés létfontosságú eleme a kényszerítő hirdetési másolat. A Copy segít megmagyarázni, hogy az emberek hogyan profitálhatnak az ajánlatából, és meggyőzheti az embereket, hogy tegyenek lépéseket a cselekvésre ösztönzés érdekében.
a hirdetési másolat írásakor követendő Irányelvek:
- légy kedves. Az emberek nem mindig márkáktól vásárolnak; emberektől vásárolnak. A marketingszakemberek gyakran pontos információkat szolgáltatnak egy hirdetésben, de a hirdetés nem rezonál az olvasóval, mert nincs érzelmi kapcsolat. Egyértelműen határozza meg, hogy kinek szól a hirdetés, mi a csoport célja, és hogyan érheti el őket a termék, és írjon úgy, mintha személyesen beszélne velük.
- legyen rövid és lendületes. A nézők nem töltenek sok időt a Facebook-hirdetésed megtekintésével, mivel esztelenül görgetik a hírcsatornájukat. Így kap a pont az egész gyorsan. Kérdezd meg magadtól: az én példányom konkrét, őszinte és tömör? Ha a válasz igen, akkor úton van a hirdetések magasabb CTR-jéhez.
- Timebox azt. Adjon meg egy időkeretet az emberek számára, hogy cselekedjenek a hirdetési példányában. A korlátozott idejű ajánlatok motiválják az embereket, hogy vegyék fel az ajánlatát, és magasabb CTR-hez vezethetnek.
További információ: 7 tipp a legjobb Facebook hirdetési példány megírásához
magasabb konverziót szeretne a Facebook hirdetéseiben? Futtassa kampányait a ManyChat segítségével. Kezdje ingyen ma.
használjon erős cselekvésre ösztönzést (CTA)
gondoljon arra, amikor utoljára kattintott egy Facebook-hirdetésre. Mi késztette a cselekvésre? Egy erős Facebook CTA segíthet a böngészők ügyfelekké alakításában és a CTR növelésében.
nézze meg három kulcsfontosságú helyet a CTA elhelyezéséhez:
- Ad copy: Add meggyőző másolatot az elsődleges szövegmezőbe, majd fejezze be a CTA. Például, ha retargeting hirdetést futtatsz, írhatsz, hogy gyere vissza és fejezd be a rendelést még ma! Vagy Foglaljon most, és mentse a last minute ajánlatainkat!
- kép: míg a CTA a hirdetési példányában jó első lépés, előfordulhat, hogy nem tűnik ki a hírcsatornán görgető emberek számára. Ez az, ahol a CTA a kép jön.
a Hulu ezt a taktikát használja (lásd az alábbi képet), hogy új feliratkozásokat szerezzen korlátozott időtartamra. Vizuálisan, valamint szövegesen népszerűsítik az ajánlatot, hogy a nézők ne hagyják ki.
- CTA gomb. A Facebook közel 30 különböző CTA gomb opciót kínál a hirdetésekhez. Válasszon egyet, amely igazodik az ajánlatához, és győződjön meg róla, hogy egy releváns oldalra vagy üzenetküldő folyamra mutat.
További információ: 9 Facebook CTA példák lopni ma
válassza ki a megfelelő hirdetési formátumot és írja be
számos különböző Facebook hirdetési típus és formátum közül lehet választani. Mindegyiknek megvan a maga célja, és kreatív eszközöket használ, hogy elősegítse a vállalkozás pozitív eredményeit.
íme néhány hirdetéstípus, amelyet tesztelni szeretne a magas CTR elérése érdekében:
- Egyképes hirdetések: a Képhirdetések továbbra is a legnépszerűbb Facebook-hirdetéstípusok. Könnyen létrehozhatók, és felhasználhatók az üzlet népszerűsítésére, az emberek üzenetküldő botba küldésére vagy a forgalom bizonyos termékoldalakra történő irányítására.
- Facebook dinamikus hirdetések: ezek a hirdetések a korábbi tevékenységük és érdeklődésük alapján célozzák meg a vásárlókat. Betölti a termékkatalógust, elindít egy kampányt, és a hirdetések autopiloton futnak, hogy több kattintást generáljon és több terméket értékesítsen.
- Facebook körhinta és Gyűjteményhirdetések: ez a két hirdetéstípus lehetővé teszi, hogy a nézők többkártyás, csúsztatható formátumban böngészhessék a katalógust. A nagy különbség az, hogy a gyűjtemény hirdetések, felveheti videó és azonnali élmények. Csak mobilon jelennek meg, míg a körhinta hirdetések mind asztali, mind mobil eszközökön működnek.
- Facebook Boost Posts: szeretne egy gyors és egyszerű módot arra, hogy több elkötelezettséget szerezzen Facebook-bejegyzéseiben? Szánjon öt percet arra, hogy növelje az egyiket, és több potenciális ügyfelet érjen el.
Pro tipp: használjon különféle hirdetéseket az idő múlásával a magasabb CTR eléréséhez. A Facebook azt találta,hogy három különböző kreatív kombináció Megjelenítése több konverziót és forgalmat eredményezett egy marketingszakember webhelyén, mint ugyanazon hirdetéstípus folyamatos használata. A három kombináció, nyolc nap alatt tesztelték, a következők voltak:
- videohirdetés, amelyet egyetlen képhirdetés követ, a videó miniatűrjével megegyező fénykép felhasználásával
- egyetlen képhirdetés, amelyet videohirdetés követ
- két egyképes hirdetés egymást követő sorozata
további információk: 8 Facebook hirdetéstípusok minden marketingszakembernek ki kell próbálnia
egyéni célközönségek megcélzása
amikor hirdetéseket jelenít meg egy hideg célközönségnek, valószínűleg alacsonyabb lesz az elkötelezettségi aránya, mint amikor a márkáját ismerő célközönséget célozza meg. A Facebook Custom Audience funkciója megkönnyíti olyan emberek megtalálását, akik már tisztában vannak a cégével.
az egyéni közönség olyan emberek csoportja, akik már kapcsolatba léptek a márkáddal. A Facebook hirdetési célzás legjobb gyakorlatainak kritikus elemévé váltak, mivel mennyire hatékonyak a CTR és az üzleti eredmények növelésében.
íme néhány megbízható forrás, amellyel egyéni közönséget hozhat létre:
- webhely látogatói,például böngészés vagy kosárelhagyók
- e-mail lista
- videó megtekintők a Facebook-on
- felhasználók, akik Instagram-on kapcsolatba léptek a termékeivel
- legutóbbi ügyfelek
az egyéni közönségek használatával is létrehozhat egy hasonló közönséget, és hirdetéseket célozhat az ügyfeleihez hasonló embereknek. A hasonmás közönség használata csak egy a sok közül, amellyel egyéni közönséget használhat hirdetéseinek javítására és a Facebook ROAS növelésére.
További információ: Hogyan állíthat be egyéni közönségeket, és teheti őket működőképessé az Ön számára
optimalizálás konverziókhoz
tudta, hogy utasíthatja a Facebook-ot, hogy optimalizálja hirdetéseit a konverziókra? Amikor beállítja a hirdetéskészletet a Hirdetéskezelőben, válassza a Linkkattintások lehetőséget az optimalizálás & kézbesítés szakaszban.
ez lehetővé teszi a Facebook számára, hogy tesztelje a különböző csoportokat, és összehasonlítsa a konverziókat a hirdetéskészletekhez. Az algoritmus idővel megtanulja, hogy milyen típusú felhasználók kattintanak a legnagyobb valószínűséggel, és megmutatja nekik a hirdetéseit, segít javítani a CTR-t és a legtöbbet kihozni a hirdetési kiadásokból.
záró gondolatok
az útmutatóban említett összes taktika javíthatja a Facebook hirdetési CTR-jét. De ne érezd úgy, hogy mindet egyik napról a másikra meg kell tenned. Tesztelje mindegyiket, hogy lássa, melyik eredményezi a legjobb eredményeket vállalkozása számára.
ne feledje azonban, hogy míg a kattintások azt jelzik, hogy hirdetései érdeklik az embereket, fontolja meg, mi történik, ha valaki rákattint a hirdetésére. Nem jó, ha embereket hoz a webhelyére, ha senki sem vásárol semmit. A jó kattintás utáni élmény kulcsfontosságú a Facebook-hirdetések megnyeréséhez.
miután a hirdetések célzottak és optimalizáltak a jobb Ctr-ek érdekében, a kampányok jobb megtérülést eredményeznek.