strategia de Marketing Amazon cu influențatori de Social Media
FYI, pentru cele mai recente știri de marketing pentru influențatori, resurse și studii de caz, abonați-vă la newsletter-ul nostru săptămânal.
Amazon Marketing studiu de caz: Cum Amazon colaborează cu influențatori pentru Audible, Prime Day& mai mult
Amazon este cel mai mare site de comerț electronic din lume și continuă să crească rapid, cu noi funcții și opțiuni pentru publicul său în fiecare zi. Fie că este vorba de cel mai nou serial TV digital sau de Echo-ul său inteligent, Amazon este aparent specializat în fiecare industrie. Pentru a intra în noi industrii, Amazon comercializează către noi audiențe prin sponsorizări de influențatori pe social media.
acest studiu de caz Amazon marketing explorează modul în care Amazon face publicitate unei varietăți de produse și servicii prin utilizarea Instagrammerilor, Youtuberilor și marketingului influencer.
cum strategia de Marketing a Amazon încorporează influențatori
în ultimele câteva luni, Amazon a colaborat cu mai mulți micro și macro-influențatori pentru a promova o varietate de cele mai recente servicii, inclusiv Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day și Prime Now.
pentru a promova fiecare produs Amazon, influențatorii au inclus hashtag-uri corespunzătoare în subtitrările postărilor lor, precum și etichete de dezvăluire adecvate, cum ar fi #ad, #sponsorizat și #sponsor. Hashtag-urile specifice produselor utilizate includ #amazonfresh, #primeday, #primenow și #yougottahearthis.
Amazon promovează Audible prin intermediul influențatorilor de Social Media
Amazon promovează în mod eficient Audible adulților tineri și părinților prin campanii de marketing pentru influențatori atât pe Instagram, cât și pe YouTube. În recenta sa campanie Audible, Amazon a colaborat cu șase Instagrammeri și cinci Youtuberi, generând un total de 14 postări și videoclipuri sponsorizate. Pentru a încuraja spectatorii să încerce Audible, influențatorii social media sponsorizați își împărtășesc experiențele cu Audible și oferă adesea un link pentru un proces de 30 de zile.
micro-influencerul din California și tânăra mamă Hailey Pham a fost unul dintre cei mai performanți influențatori din campania Audible. Postarea sponsorizată de Hailey a primit peste 600 de aprecieri și a obținut o rată de implicare de 13,7%.
postarea ei folosește o anecdotă personală relatabilă pentru a evidenția modul în care Audible a făcut SARCINI altfel plictisitoare, cum ar fi organizarea camerei pentru bebeluși, mai plăcute.
macro-influențatorul Social Media Tyler Oakley a fost unul dintre cei mai performanți youtuberi din campania Audible. Stilul de viață bine-cunoscut, gay YouTube influencer a creat un Q & un videoclip în care discută despre ceea ce îi place să asculte pe Audible.
a postat două videoclipuri sponsorizate, iar performanța mai mare a celor doi a înregistrat o rată de implicare de 10,6%, cu aproape 400.000 de vizualizări, 40.000 de aprecieri și peste 1.300 de comentarii.
Audible Canada activează celebrități de top
Amazon a lansat recent serviciul Audible special pentru consumatorii Canadieni. Noul serviciu include autori Canadieni, cărți audio în engleză și franceză și multe altele.
pentru a sărbători această ocazie, Audible a găzduit un eveniment de lansare care a prezentat-o pe renumita poetă Canadiană Margaret Atwood ca vorbitor. În plus, Amazon a folosit influențatori Instagram pentru a răspândi cuvântul către utilizatorii Canadieni de social media.
campania a inclus 14 influenceri și 17 postări sponsorizate, cu o rată medie de implicare de 6,52%. Mulți dintre influențatorii implicați au fost personalități populare de televiziune canadiene, cum ar fi Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Fiecare influencer a inclus hashtagul campaniei # yougottahearthis în legendă.
cea mai bună interpretă Canadiană Jessi Cruickshank a înregistrat o rată de implicare de aproape 20%, cu peste 7.700 de Like-uri de la cei 78.000 de adepți ai săi. În calitate de gazdă de televiziune a celei mai inteligente persoane din Canada, Jessi este bine poziționată pentru a ajunge la publicul țintă Audible Canada. În postarea sponsorizată, este văzută împingându-și gemenii nou-născuți într-un cărucior și ascultând liniștit un roman.
Știri De Ultimă Oră: Am Ieșit Din Casă. Tot ce a fost nevoie a fost un cărucior, sticle, cârpe de burp, pături, jucării, scutece, șervețele, suzete, cafea și o carte audio despre bebeluși. Nu. Problemă. @audiblecanada # yougottahearthis # sponsorizează o postare împărtășită de Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) pe 18 septembrie 2017 la 6: 00pm PDT
actrița americană Elisabeth Moss are aproape 350.000 de adepți pe Instagram și a postat o postare sponsorizată cu o rată de implicare de 12%. Postarea ei face referire la prezența ei la evenimentul de lansare Audible Canada cu Atwood. La eveniment, vedeta TV și celebrul poet au citit împreună un pasaj din povestea slujitoarei.
onorat să citesc un pasaj din povestea roabelor alături de singura Margaret Atwood astăzi pentru lansarea @audible_ca. Nici o presiune, evident ??# YouGottaHearThis # a sponsorizat o postare împărtășită de Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) pe 13 Septembrie 2017 la 6: 37 PDT
Amazon Fresh Markets cu influenți alimentari de top
Amazon și-a promovat serviciul de livrare a produselor alimentare, Amazon Fresh, prin parteneriat cu șase influențatori Instagram concentrați pe alimente. Rata medie de implicare pentru campania Amazon Fresh a fost de 1,5%.
unul dintre conturile Instagram cu care Amazon a colaborat pentru campania sa Amazon Fresh a fost Hungry Girls Do it Better, o pagină condusă de doi bloggeri alimentari din Atlanta. Duo-ul a postat o fotografie cu înghețată comandată prin Amazon Fresh în Ziua Națională a înghețatei.
această postare demonstrează cu succes că Amazon Fresh livrează rapid alimente reci și se aliniază cu o vacanță populară de mâncare. Cu toate acestea, postul a înregistrat o rată de implicare de doar 2%, care pălește în comparație cu rata de implicare de 20% Jessi Cruickshank obținută în campania Audible Canada.
sponsorizările Amazon Prime Day Instagram
Prime Day este un eveniment de o zi în care membrii Amazon Prime pot cumpăra articole cu o reducere abruptă. Pentru a promova ocazia specială, Amazon a colaborat cu trei influențatori Instagram. Rata medie de implicare a campaniei a fost de 4,6%.
un influencer implicat în campanie a fost Dentist Singing, un dentist britanic care postează videoclipuri distractive despre el însuși cântând despre sănătatea orală. Cu peste 105.000 de adepți Instagram, Dennis a obținut 2.300 de Like-uri și o rată de implicare de 5,3%. Videoclipul amintește publicului că periuțele de dinți electrice sunt la vânzare în Prime Day.
unele oferte uimitoare pe periuțe de dinți electrice astăzi pentru @ AmazonUK # PrimeDay! Mergi la www.amazon.co.uk! # ad # singingdentist
o postare împărtășită de Singing Dentist (@dentistsinging) pe 11 iulie 2017 la 8: 42 PDT
influencerii livrează angajament cu Amazon Prime Now
Prime Now este serviciul de livrare Amazon care permite membrilor Prime să comande alimente, articole de uz casnic și electronice la cerere. În unele orașe, membrii Prime pot comanda, de asemenea, livrarea de la restaurantele locale prin Prime Now. În recenta campanie Amazon Prime Now Instagram, a colaborat cu actorul Joe Jonas, actrița și cântăreața Lea Michele și jucătorul profesionist de fotbal Fernando Torres pentru a promova serviciul. Cumulativ, trio-ul de influenți celebri are peste 16 milioane de adepți. Lucrând cu doar câțiva macro-influențatori, Amazon este capabil să ajungă la un public enorm, reducând în același timp costurile de coordonare a campaniei. Rata medie de implicare pentru campanie a fost de 3,67%. Lea Michele, actriță și cântăreață americană renumită pentru interpretarea ei în emisiunea TV Glee, a avut cea mai mare rată de implicare a campaniei. Din cei 4,8 milioane de adepți ai săi, a văzut o rată impresionantă de implicare de 4%, totalizând aproape 100.000 de Like-uri.
m-am distrat surprinzându-l pe Mitch cu un bilet de aur în geanta lui @AmazonPrimeNow! Obțineți livrare gratuită de două ore până la miezul nopții în Ajunul Crăciunului! # ad # PrimeNow o postare împărtășită de Lea Michele (@Leamichele) pe 13 decembrie 2016 la 6: 24 PST
Vezi și postarea noastră pe:
Instagram Influencer Statistics Shaping Social Media & Marketing
Top 4 motive pentru care programele Influencer eșuează
studiu de caz: modul în care parteneriatele Influencer au condus succesul pentru brandurile de Top la Beautycon LA 2017
10 statistici de comerț electronic pe care toată lumea ar trebui să le vadă