20+ ani de SEO: o scurtă istorie a optimizării motorului de căutare
optimizarea motorului de căutare (SEO) se învârte foarte mult în jurul Google astăzi.
cu toate acestea, practica pe care o cunoaștem acum ca SEO este de fapt precedată de cel mai popular motor de căutare din lume co-fondat de Larry Page și Sergey Brin.
deși s-ar putea argumenta că SEO și toate lucrurile search engine marketing au început odată cu lansarea primului site web publicat în 1991 sau poate când a fost lansat primul motor de căutare web, povestea SEO „Oficial” începe puțin mai târziu, în jurul anului 1997.
potrivit lui Bob Heyman, autorul digital Engagement, nu putem mulțumi nimănui decât managerului trupei rock Jefferson Starship pentru că a ajutat la nașterea unui nou domeniu pe care l-am cunoaște ca „optimizarea motorului de căutare.”
vedeți, era destul de supărat că site-ul oficial Jefferson Starship se afla pe pagina 4 a unui motor de căutare la acea vreme, mai degrabă decât pe poziția 1 la pagina 1.
acordat, s-ar putea să nu știm niciodată dacă această poveste este o istorie mai revizionistă sau 100% fapt, toate semnele indică cu siguranță termenul SEO originar din 1997.
face un pic mai mult de vânătoare în jurul și veți vedea John Audette Multimedia Marketing Group a fost folosind termenul încă din 15 februarie 1997.
clasarea pe motoarele de căutare în 1997 era încă un concept destul de nou.
a fost, de asemenea, foarte director-driven.
înainte ca DMOZ să alimenteze clasificarea originală Google, LookSmart a fost alimentat de zel, Go.com a fost propriul director, iar directorul Yahoo a fost un jucător important în căutarea Yahoo.
dacă nu sunteți familiarizați cu DMOZ, proiectul Mozilla Open Directory (amintiți-vă, Mozilla a fost o companie și Moz a fost un brand cu mult înainte de SEOMoz), a fost practic un Pagini Aurii pentru site-uri web.
aceasta este ceea ce Yahoo a fost inițial fondat pe; abilitatea de a găsi cele mai bune site-uri web acolo, aprobate de editori.
am început să fac SEO în 1998, ca o nevoie pentru clienții noștri care au construit site-uri interesante, dar au fost obtinerea de trafic mic.
nu știam că va deveni un stil de viață.
apoi, din nou, World Wide Web era încă un concept destul de nou la acea vreme pentru majoritatea oamenilor.
Astăzi? Toată lumea vrea să conducă paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP).
optimizarea motorului de căutare vs. Search Engine Marketing
înainte de optimizarea motorului de căutare a devenit numele oficial, au fost folosiți și alți termeni:
- plasarea motorului de căutare.
- poziționarea motorului de căutare.
- clasamentul motorului de căutare.
- înregistrare motor de căutare.
- prezentarea motorului de căutare.
- promovarea site-ului.
dar nici o discuție nu ar fi completă fără a menționa un alt termen…
Search Engine Marketing.
la un moment dat în 2001, un scriitor proeminent din industrie a sugerat marketingul motorului de căutare ca succesor al optimizării motorului de căutare.
evident, nu s-a întâmplat.
pregătiți-vă acum; veți vedea multe afirmații false (de exemplu, „SEO este mort”, „noul SEO”) și încercări de rebranding SEO (de exemplu, „optimizarea experienței de căutare”).
în timp ce SEO ca termen nu este perfect – la urma urmei, nu optimizăm motoarele de căutare, optimizăm prezența noastră pe web – a rămas termenul preferat al industriei noastre de mai bine de 20 de ani și probabil va fi pentru viitorul previzibil.
în ceea ce privește marketingul motorului de căutare?
este încă folosit, dar acum este mai asociat cu marketingul de căutare plătit și publicitatea.
cei doi termeni coexistă pașnic astăzi.
o cronologie a istoricului motorului de căutare
motoarele de căutare au schimbat modul în care găsim informații, desfășurăm cercetări, cumpărăm produse și servicii, ne distrăm și ne conectăm cu ceilalți.
în spatele aproape tuturor destinațiilor online-fie că este vorba de un site web, blog, rețea socială sau aplicație – se află un motor de căutare.
motoarele de căutare au devenit forța de conectare și ghidul direcțional pentru viața de zi cu zi.
dar cum a început totul?
am creat o cronologie a reperelor notabile din istoria motoarelor de căutare și optimizarea motoarelor de căutare pentru a înțelege rădăcinile acestei tehnologii, care a devenit o parte atât de importantă a lumii noastre.
Dawn of SEO: ‘The Wild West’ Era
în ultimul deceniu al anilor 1900, peisajul motorului de căutare a fost extrem de competitiv.
ai avut alegerea ta de motoare de căutare – atât directoare bazate pe om și listări pe șenile-inclusiv place de AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos, și Yahoo.
la început, singura modalitate de a efectua orice fel de SEO a fost prin activități pe pagină.
aceasta a inclus optimizarea pentru factori precum:
- asigurați-vă că conținutul a fost bun și relevant.
- a fost suficient text.
- etichetele HTML au fost corecte.
- ai avut link-uri interne și link-uri de ieșire.
dacă ați vrut să rang bine în această eră, truc a fost destul de mult doar repetarea cuvintele cheie suficient de ori pe paginile web și meta tag-uri.
doriți să depășiți o pagină care utilizează un cuvânt cheie de 100 de ori? Apoi ai folosi cuvântul cheie de 200 de ori!
astăzi, numim această practică spam.
iată câteva repere:
1994
Yahoo a fost creat de studenții Universității Stanford Jerry Wang și David Filo într-o remorcă campus. Yahoo a fost inițial o listă de marcaje pe Internet și un director de site-uri interesante.
webmasterii trebuiau să trimită MANUAL pagina lor în directorul Yahoo pentru indexare, astfel încât să fie acolo pentru Yahoo să găsească atunci când cineva a efectuat o căutare.
AltaVista, Excite, și Lycos, de asemenea, lansat.
1996
Page și Brin, doi studenți de la Universitatea Stanford, au construit și testat Backrub, un nou motor de căutare care a clasat site-urile pe baza relevanței și popularității linkurilor de intrare.
Backrub ar deveni în cele din urmă Google. HotBot, alimentat de Inktomi, a fost lansat și el.
1997
în urma succesului Ghidului unui Webmaster pentru motoarele de căutare, Danny Sullivan a lansat Search Engine Watch, un site web dedicat furnizării de știri despre industria căutării, sfaturi despre căutarea pe web și informații despre cum să clasificați mai bine site-urile web.
(zece ani mai târziu, după ce a părăsit SEW, Sullivan a fondat o altă publicație de căutare populară, Search Engine Land, iar acum lucrează la Google.)
Ask Jeeves, de asemenea, a debutat și Google.com a fost înregistrat.
1998
Goto.com lansat cu linkuri sponsorizate și Căutare plătită. Agenții de publicitate licitează Goto.com pentru a se clasifica deasupra rezultatelor căutării organice, care au fost alimentate de Inktomi. Goto.com a fost în cele din urmă achiziționată de Yahoo.
DMOZ (Proiectul Open Directory) a devenit cel mai căutat loc pentru practicienii SEO pentru a-și lista paginile.
MSN a intrat în spațiul cu căutare MSN, inițial alimentat de Inktomi.
1999
a avut loc prima conferință de marketing de căutare, Search Engine Strategies (ses). Puteți citi o retrospectivă a acestui eveniment de Sullivan aici.
(seria de conferințe SES a continuat să funcționeze sub diferite nume și companii-mamă până la închiderea în 2016.)
Revoluția Google
în 2000, Yahoo a scos cea mai proastă mișcare strategică din istoria căutării și a colaborat cu Google și a lăsat Google să-și alimenteze rezultatele organice în loc de Inktomi.
în prealabil, Google a fost un motor de căutare puțin cunoscut. Greu de cunoscut!
rezultatul final: fiecare rezultat al căutării Yahoo a spus” alimentat de Google ” și au ajuns să introducă cel mai mare concurent în lume, iar Google a devenit un nume de uz casnic.
până în acest moment, motoarele de căutare au clasat în principal site-urile pe baza conținutului de pe pagină, a numelor de domenii, a capacității de a fi listate în directoarele menționate anterior și a structurii de bază a site-ului (breadcrumbing).
dar crawlerul web Google și algoritmul PageRank au fost revoluționare pentru recuperarea informațiilor.
Google a analizat atât factorii de pe pagină, cât și cei din afara paginii-cantitatea și calitatea legăturilor externe care indică un site web (precum și textul ancoră utilizat).
dacă te gândești la asta, algoritmul Google a fost, în esență, despre „dacă oamenii vorbesc despre tine, trebuie să fie important.”
deși link – urile au fost doar o componentă a algoritmului general de clasare Google, practicienii SEO s-au fixat pe link-uri ca fiind cel mai important factor-și a fost creată o întreagă sub-industrie de construire a link-urilor.
în următorul deceniu, a devenit o cursă pentru a dobândi cât mai multe legături posibil, în speranța de a se clasifica mai sus.
link-urile au devenit o tactică puternic abuzată pe care Google ar trebui să o abordeze în următorii ani.
a fost, de asemenea, în 2000 că bara de instrumente Google a devenit disponibil pe Internet Explorer, permițând practicieni SEO pentru a vedea scorul lor PageRank (un număr între 0-10).
acest lucru a inaugurat într-o eră de e-mailuri nesolicitate cerere de schimb de link-uri.
deci, cu PageRank, Google a introdus, în esență, o măsură de monedă pentru conectarea sa. La fel ca autoritatea de domeniu este utilizat în mod abuziv astăzi.
rezultatele organice Google au obținut, de asemenea, o companie sub formă de anunțuri AdWords începând cu 2000.
aceste anunțuri de căutare plătite au început să apară mai sus, mai jos și în dreapta rezultatelor naturale (adică neplătite) ale Google.
între timp, un grup de webmasteri s-au reunit informal la un pub din Londra pentru a începe să împărtășească informații despre toate lucrurile SEO în 2000.
această adunare informală s-a transformat în cele din urmă în Pubcon, o mare serie de conferințe de căutare care se desfășoară și astăzi.
în lunile și anii următori, lumea SEO s-a obișnuit cu un Google Dance Lunar sau cu o perioadă de timp în care Google și-a actualizat indexul, ducând uneori la fluctuații majore ale clasamentului.
deși Brin de la Google a spus odată că Google nu crede în spam-ul web, opinia sa s-a schimbat probabil până în 2003.
SEO a devenit mult mai greu în urma actualizărilor precum Florida, deoarece a devenit mult mai important decât repetarea cuvintelor cheie X de ori.
Google AdSense: generarea de bani conținut teribil SEO
în 2003, după achiziționarea Blogger.com, Google a lansat AdSense, care servește anunțuri Google direcționate contextual pe site-urile editorilor.
mix de AdSense și Blogger.com a dus la o creștere a publicării online simple, monetizate – și la o revoluție de blogging.
deși Google probabil nu și-a dat seama în acel moment, ei creau probleme pe care ar trebui să le rezolve pe drum.
AdSense a dat naștere la tactici spam și site-uri făcute pentru AdSense pline cu conținut subțire/slab/furat, care a existat doar pentru a se clasifica bine, pentru a obține clicuri și pentru a câștiga bani.
Oh și altceva important s-a întâmplat în 2003.
am fondat site-ul pe care te afli, Search Engine Journal!
și sunt incredibil de fericit să spun că suntem încă aici, devenind mai puternici ca niciodată.
SEO Local& Personalizare
în jurul anului 2004, Google și alte motoare de căutare de top au început să îmbunătățească rezultatele pentru interogări care aveau o intenție geografică (de exemplu, un restaurant, instalator sau alt tip de afacere sau furnizor de servicii din orașul sau orașul dvs.).
până în 2006, Google a lansat o casetă Maps Plus, de care am fost destul de impresionat la acea vreme.
de asemenea, în jurul anului 2004, Google și motoarele de căutare au început să utilizeze mai mult datele utilizatorilor finali, cum ar fi Istoricul căutărilor și interesele, pentru a personaliza rezultatele căutării.
acest lucru a însemnat că rezultatele ați văzut ar putea fi diferit de ceea ce cineva stând lângă tine într-o cafenea văzut atunci când el sau ea a făcut o căutare pentru aceeași interogare.
tot în 2005, etichetele nofollow au fost create ca mijloc de combatere a spamului.
SEO Pro a început să folosească această etichetă ca o modalitate de sculptură PageRank.
Google a dezlănțuit, de asemenea, câteva actualizări demne de remarcat:
- Jagger, care a contribuit la diminuarea nivelului schimburilor de legături nesolicitate care zburau în jur, precum și la anunțarea scăderii importanței textului ancoră ca factor datorită coruptibilității sale.
- Big Daddy (inventat de Jeff Manson de la RealGeeks), care a îmbunătățit arhitectura Google pentru a permite o înțelegere mai bună a valorii și relației legăturilor dintre site-uri.
YouTube, Google Analytics& instrumente pentru webmasteri
în octombrie 2006, Google a achiziționat rețeaua de partajare video YouTube generată de utilizatori pentru 1 USD.65 miliarde, care în cele din urmă a devenit a doua cea mai utilizată proprietate de căutare din lume.
astăzi, YouTube are 2 miliarde de utilizatori!
datorită popularității sale în creștere, SEO video devine crucial pentru mărci, companii și persoane fizice care doreau să fie găsite.
Google a lansat, de asemenea, două instrumente incredibil de importante în 2006:
- Google Analytics. Acest instrument gratuit, bazat pe web, a fost atât de popular la lansare, încât webmasterii au experimentat avertismente de nefuncționare și întreținere.
- Instrumente Google Pentru Webmasteri. Acum cunoscut sub numele de Search Console, Instrumentele Google pentru webmasteri permit webmasterilor să vizualizeze erorile de accesare cu crawlere, să vadă ce căutări au apărut pe site-ul dvs. și să solicite reincluderea.
de asemenea, în 2006, sitemap XML câștigat suport universal de la motoarele de căutare.
sitemap XML permite webmasteri pentru a afișa la motoarele de căutare, fiecare URL-ul de pe site-ul lor, care este disponibil pentru accesarea cu crawlere.
un sitemap XML conține nu numai o listă de adrese URL, ci o serie de informații suplimentare, care au ajutat motoarele de căutare să se târască mai inteligent.
Căutare Universală
am început cu adevărat să vedem căutarea începând să evolueze în moduri noi și interesante începând din 2007.
toate aceste actualizări au avut ca scop îmbunătățirea experienței de căutare pentru utilizatori.
să începem cu Căutarea universală Google.
până în acest moment, rezultatele căutării au constat din 10 link-uri albastre.
apoi Google a început să amestece rezultatele căutării organice tradiționale cu alte tipuri de rezultate verticale, cum ar fi știri, videoclipuri și imagini.
aceasta a fost cu ușurință cea mai mare schimbare în Căutarea Google – și SEO – de la actualizarea Florida.
curățarea bazinului
în 2008, CEO-ul Google de atunci, Eric Schmidt, a declarat că Internetul devine un bazin și că mărcile sunt soluția. „Brandurile sunt modul în care Sortați hazna”, a spus el.
mai puțin de șase luni de la comentariul său, de-a lungul a venit o actualizare Google numit Vince.
brandurile mari păreau brusc să se claseze mult mai bine în SERP-uri.
dar nu a fost cu adevărat destinat să recompenseze mărcile, potrivit Google.
Google a dorit să pună o pondere mai mare pe încrederea în algoritm (iar mărcile mari tind să aibă mai multă încredere decât mărcile mai mici și mai puțin consacrate).
la scurt timp după această actualizare, Google a lansat un altul pentru a îmbunătăți viteza indexării lor, numită cofeină.
după cum a raportat Search Engine Journal la acea vreme, cofeina era „o arhitectură de căutare de nouă generație pentru Google, care ar trebui să fie mai rapidă și mai precisă, oferind rezultate mai bune, mai relevante și accesând cu crawlere părți mai mari ale web-ului.”
vorbind de viteză, în 2010 Google a anunțat că viteza site-ului a fost un factor de clasare.
Bing & Alianța de căutare
în 2009, Microsoft Live Search a devenit Bing.
apoi, într-o încercare de a contesta aderența Google de aproape 70% pe piața de căutare din SUA, Yahoo și Microsoft și-au unit forțele pentru a colabora la un acord de căutare de 10 ani (deși a ajuns să fie refăcut cinci ani mai târziu).
Alianța de căutare a văzut rezultatele căutării organice și plătite Microsoft Bing Power Yahoo.
deși a făcut din Bing motorul de căutare numărul 2 clar, în cele din urmă nu au reușit să rupă controlul masiv al Google asupra căutării în SUA și la nivel global. În octombrie 2020, Bing s-a schimbat oficial în Microsoft Bing.
creșterea rețelelor sociale
un alt fenomen a apărut la sfârșitul anilor 2000: rețelele sociale.
Google și-a făcut marele pariu pe YouTube (deși ar încerca din nou cu Google+acum defunct).
dar alte rețele precum Facebook, Twitter și LinkedIn au apărut ca jucători majori (cu multe altele care vor veni și vor pleca în anii următori).
odată cu creșterea social media au apărut speculații că semnalele sociale pot avea impact asupra clasamentelor de căutare.
da, social media poate ajuta SEO, dar indirect – la fel cum alte forme de marketing pot ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs. web și la creșterea gradului de conștientizare și afinitate a mărcii (care generează cerere de căutare).
în timp ce impactul acțiunilor sociale (like-uri, tweet-uri, +1, etc.) a fost refuzat de mai multe ori de Google de-a lungul anilor ca fiind un factor de clasare, a continuat să fie listat ca având o corelație puternică în diferite studii ale factorilor de clasare.
dacă doriți să citiți mai multe despre acest subiect, Am foarte sugera lectură Cum Social Media ajută SEO .
Schema
schema markup, o formă de microdate, a fost introdusă în 2011 pentru a ajuta motoarele de căutare să interpreteze contextul interogării. Puteți vizualiza fiecare tip de marcare a schemei pe Schema.org.
Schema nu este un factor de clasare. Și, există puține dovezi care să susțină că are un impact asupra performanței dvs. de căutare.
cu toate acestea, schema vă ajută să ieșiți în evidență în SERP-uri cu fragmente bogate și prezentate.
de exemplu, într-un webinar al Jurnalului motorului de căutare, Milestone a împărtășit că au înregistrat o creștere de 33-66% a afișărilor de căutare pentru locațiile mari ale lanțului de restaurante fast-food după ce schema a fost implementată.
un alt experiment realizat de InLinks a arătat că site-urile cu schemă au câștigat clasamente odată ce schema a fost implementată.
dacă nu sunteți sigur dacă ați implementat corect date structurate, testați-le în instrumentul de testare a datelor structurate Google.
Grădina Zoologică Google: Panda& Penguin
două actualizări algoritmice majore – Panda în 2011 și Penguin în 2012 – au avut un impact mare asupra SEO, care este încă resimțit până în prezent, deoarece Google a încercat din nou să-și curețe rezultatele căutării și să recompenseze site-urile de înaltă calitate.
în 2011, Google a găsit rezultatele căutării sale se confruntă cu un control sever, deoarece așa-numitele „ferme de conținut” (site-uri care au produs volume mari de conținut de calitate scăzută) au dominat rezultatele căutării.
SERP-urile Google au fost, de asemenea, aglomerate de site – uri web cu conținut neoriginal și generat automat-și chiar, în unele cazuri, site-urile scraper au depășit inițiatorii de conținut.
ca urmare, aceste site-uri au fost a face de tone de venituri din publicitate (amintiți-vă când am menționat Google Self-made AdSense problemă?).
aceste site-uri trăiau și mureau de traficul organic de la Google.
dar odată ce actualizarea Google Panda a fost lansată în 2011, multe site-uri web au văzut că mult, dacă nu chiar tot, traficul a dispărut peste noapte.
Google a oferit unele informații despre ceea ce contează ca un site de înaltă calitate.
având ca scop eliminarea conținutului de calitate scăzută (sau subțire), Panda a fost actualizat periodic în următorii ani, devenind în cele din urmă integrat în algoritmul de bază al Google în 2016.
cu site-urile web încă în recuperare după efectele Panda, Google a declanșat un algoritm de supra-optimizare anticipat, destinat să elimine „tacticile agresive de spam” din rezultatele sale.
în cele din urmă numit Penguin, acest algoritm vizate scheme de link-uri (site-uri cu modele de legătură neobișnuite, inclusiv o cantitate mare de text exactă ancora meci care potrivire cuvinte cheie
a vrut să rang pentru) și umplutura de cuvinte cheie.
Penguin nu a fost actualizat aproape la fel de frecvent ca Panda, cu mai mult de un an care trece între unele actualizări. Și, la fel ca Panda, Penguin a devenit parte a algoritmului Google în timp real în 2016.
lucruri, nu siruri de caractere
în Mai 2012, Google a prezentat graficul de cunoștințe.
aceasta a fost o schimbare majoră de la interpretarea șirurilor de cuvinte cheie la înțelegerea semanticii și intenției.
Iată cum Amit Singhal, fostul SVP Google pentru Inginerie, a descris-o la lansare:
„graficul de cunoștințe vă permite să căutați lucruri, persoane sau locuri despre care Google știe – repere, celebrități, orașe, echipe sportive, clădiri, caracteristici geografice, filme, obiecte cerești, opere de artă și multe altele – și obțineți instantaneu informații relevante pentru interogarea dvs. Acesta este un prim pas critic spre construirea următoarei generații de căutare, care intră în inteligența colectivă a web-ului și înțelege lumea un pic mai mult ca oamenii.”
Google și-a îmbunătățit rezultatele căutării cu aceste informații.
panourile de cunoștințe, casetele și carusele pot apărea ori de câte ori oamenii caută unul dintre miliardele de entități și fapte din graficul cunoașterii.
următorul pas în următoarea generație de căutare Google a venit în septembrie 2013 sub forma Hummingbird, un nou algoritm conceput pentru a aborda mai bine interogările limbajului natural și căutarea conversațională.
odată cu creșterea căutării mobile (și vocale), Google a trebuit să reconstruiască complet modul în care algoritmul său a funcționat pentru a satisface nevoile căutătorilor moderni.
Hummingbird a fost considerată cea mai mare schimbare a algoritmului de bază Google din 2001. În mod clar, Google a dorit să ofere rezultate mai rapide și mai relevante, în special utilizatorilor de telefonie mobilă.
Mobile-în primul rând
începând undeva în jurul anului 2005 sau cam asa ceva, o întrebare păstrat fiind întrebat în industria noastră:
este acesta „Anul mobil”?
Ei bine, se pare că nu a fost în 2005.
sau 2006.
nici nu a fost 2007.
sau 2008. Sau 2009.
nici măcar în 2010-când Google s-a transformat într-o companie mobilă.
apoi 2011, 2012, 2013 și 2014 au venit și au plecat.
mobil a fost vorbit despre și mult-hyped pentru că a fost în creștere ca un nebun tot acest timp.
pe măsură ce tot mai mulți utilizatori au adoptat smartphone-uri, aceștia căutau din ce în ce mai multe afaceri și lucruri în timp ce se aflau în mișcare.
în cele din urmă, în 2015, am avut anul mobil – punctul în care căutările mobile au depășit căutarea desktop pentru prima dată pe Google. Și, deși acest lucru este adevărat în ceea ce privește numerele de căutare brute, este de asemenea adevărat că intenția de căutare este destul de diferită, iar ratele de conversie rămân mult mai mici pe dispozitivele mobile.
acesta a fost și anul în care comScore a raportat că utilizatorii de internet numai pentru Dispozitive mobile au depășit utilizatorii numai pentru desktop.
de asemenea, în 2015, Google a lansat o actualizare mult așteptată a algoritmului pentru Dispozitive mobile, concepută pentru a oferi utilizatorilor „cele mai relevante și în timp util rezultate, indiferent dacă informațiile sunt pe paginile web pentru Dispozitive mobile sau într-o aplicație mobilă.”
în încercarea de a accelera paginile, Google a introdus, de asemenea, Accelerated Mobile Pages (AMP) în 2016.
ideea din spatele AMP a fost de a încărca instantaneu conținut. Multe mass-media de știri și editori au adoptat rapid AMP și continuă să-l folosească astăzi.
și s-ar putea să nu vă surprindă, dar în ianuarie 2017, Google a anunțat că viteza paginii va fi acum un factor de clasare pentru căutările mobile.
în aceeași lună, Google a declarat că va începe să devalorizeze paginile cu ferestre pop-up intruzive.
în iulie 2019, indexarea mobile-first a fost activată pentru toate site-urile noi. Și, până în martie 2021, toate site-urile web vor fi trecut la indexarea mobilă.
Machine Learning& Căutare inteligentă
anterior, am menționat că Google, construit inițial în jurul regăsirii informațiilor, a devenit o companie mobilă.
Ei bine, asta s-a schimbat în 2017, deoarece CEO-ul Google, Sundar Pichai, a declarat Google o companie de învățare automată.
astăzi, Căutarea Google este concepută pentru a informa și a ajuta, mai degrabă decât pentru a oferi utilizatorilor o listă de linkuri.
de aceea, Google a integrat învățarea automată în toate produsele sale – inclusiv căutarea, Gmail, anunțuri, Google Assistant și multe altele.
în ceea ce privește căutarea, am început deja să vedem impactul învățării automate cu Google RankBrain.
anunțat în octombrie 2015, RankBrain a fost inițial folosit pentru a încerca să interpreteze cele 15% din căutările pe care Google nu le-a mai văzut până acum, pe baza cuvintelor sau expresiilor pe care le-a introdus utilizatorul.
de atunci, Google a extins RankBrain pentru a rula pe fiecare căutare.
în timp ce RankBrain are impact asupra clasamentului, nu este un factor de clasare în sensul tradițional, unde ești recompensat cu clasamente mai bune pentru a face x, y și z.
și în curând vor apărea mult mai multe în lumea căutării inteligente.
- căutările vocale sunt în creștere.
- căutarea vizuală a devenit incredibil de bună
- utilizatorii (și mărcile) adoptă din ce în ce mai mult chatbots și folosesc asistenți personali (de exemplu, Apple Siri, Amazon Alexa și Microsoft Cortana).
aceste progrese în tehnologie înseamnă că urmează vremuri mai interesante pentru cei care fac SEO.
actualizări de bază Google
Google face actualizări algoritmului său în fiecare zi.
dar, pe tot parcursul anului, Google lansează actualizări de bază atunci când există o modificare a algoritmului său.
există, de asemenea, actualizări algoritm de bază largă.
scopul acestor actualizări de bază este de a crea o experiență de căutare mai bună pentru utilizatorii cu rezultate de căutare mai relevante, de încredere.
aceste actualizări Google core nu vizează o anumită pagină sau site, ci vizează îmbunătățirea modului în care sistemul urmărește conținutul.
Iată cum a descris Google aceste actualizări de bază:
„o modalitate de a vă gândi la modul în care funcționează o actualizare de bază este să vă imaginați că ați făcut o listă cu primele 100 de filme în 2015. Câțiva ani mai târziu, în 2019, reîmprospătați lista. Se va schimba în mod natural. Unele filme noi și minunate care nu au existat niciodată înainte vor fi acum candidați pentru includere. De asemenea, s-ar putea să reevaluați unele filme și să vă dați seama că merită un loc mai înalt pe listă decât înainte.”
în martie 2018, Google a confirmat că o actualizare amplă a algoritmului de bază a fost lansată pentru a beneficia de paginile „sub-recompensate”.
puțin peste o lună mai târziu, Google a lansat o altă actualizare largă a algoritmului de bază care vizează relevanța conținutului.
apoi, o altă actualizare de bază largă a fost lansată în August (uneori denumită în mod greșit și inexact actualizarea „Medic”) care vizează site-uri cu conținut de calitate scăzută.
în martie 2019, ca o extensie a actualizării de bază din August 2018, Google a confirmat că o actualizare de bază (Alias, Florida 2) a fost aici și trebuia să fie una mare.
dar, comunitatea SEO a simțit că a fost mai mult o revenire a algoritmilor anteriori.
și, o altă actualizare de bază largă a lovit în iunie 2019, care a expus punctele slabe ale E-A-T pe site-urile web, concentrându-se pe autoritatea și încrederea legăturilor primite.
din când în când, Google va lansa o actualizare de bază largă care are un impact asupra tuturor rezultatelor căutării din întreaga lume.
de exemplu, a existat o actualizare de bază largă în septembrie 2019, care vizează stimularea site-urilor cu performanțe optime globale. Și, o altă actualizare de bază largă în ianuarie 2020, care a vizat categoriile YMYL (banii tăi, viața ta).
aceasta este diferența cheie cu actualizări de bază larg vs. actualizări de bază – trebuie să analizați site-ul dvs. în general, nu o anumită pagină.
cel mai recent, Google a lansat o actualizare de bază în mai 2020, care vizează paginile de destinație cu conținut subțire, oferind în același timp un impuls rezultatelor căutării locale.
BERT
BERT este cea mai mare actualizare a algoritmului Google de la RankBrain.
BERT reprezintă reprezentări bidirecționale ale codificatorilor din transformatoare utilizate pentru procesarea limbajului natural.
în esență, ajută Google să înțeleagă mai bine contextul interogărilor de căutare.
de exemplu, cuvântul „liliac” poate însemna un animal cu aripi nocturne adesea asociat cu Batman. Sau, poate fi folosit atunci când un jucător de baseball merge până la liliac.
cu BERT, Google este capabil de a diseca contextul pentru a servi rezultate mai bune de căutare.
ceea ce îl face pe BERT și mai bun este că Google poate folosi acum cuvintele din jurul cuvintelor dvs. cheie pentru a-și ajuta păianjenii să vă digere conținutul.
de exemplu, „m-am dus în Peștera Liliecilor.”Sau,” după bâta mea, m-am dus în dugout.”Google poate genera acum un model de context în jurul altor cuvinte din propoziție. Acesta este un factor crucial în modul în care procesarea limbajului natural a identificat comunicarea umană.
după cum a spus Danny Sullivan de la Google:
„nu este nimic de optimizat cu BERT și nici nimic pentru ca cineva să se regândească. Fundamentele noastre care caută să recompenseze conținut mare rămân neschimbate.”
dacă sunteți încă interesat să aflați mai multe despre BERT, Dawn Anderson explică aici tot ce trebuie să știți despre BERT.
fragmente recomandate
probabil că ați mai văzut fragmente recomandate înainte, dar nu v-ați dat seama ce erau.
fragmentele prezentate sunt text scurt, puncte glonț, numere sau tabele care apar în partea de sus a căutării Google.
scopul unui fragment prezentat este de a răspunde interogării căutătorului direct în SERP-uri fără a fi nevoie să faceți clic pe site-ul web.
dar, fragmentele prezentate pot fi extrem de volatile, deci călcați ușor.
fragmentele prezentate nu sunt nimic nou. Au fost văzuți până în 2014.
fragmente recomandate au dat startul alura râvnit „poziția zero.”Adică, rezultatul căutării dvs. este prezentat mai presus de toate celelalte distrageri din SERP-uri, plus că veți apărea și în rezultatele organice.
în ianuarie 2020, Google a actualizat această caracteristică pentru a elimina duplicarea rezultatelor căutării fragmentelor prezentate, astfel încât fie să fiți inclus în fragmentul prezentat, fie în rezultatul organic, nu ambele.
și, în iunie 2020, Google a lansat o altă actualizare care afirmă că fragmentele prezentate vor duce acum utilizatorii direct la textul relevant pentru interogarea lor de căutare.
utilizatorii văd acum textul evidențiat în galben.
pe măsură ce căutarea vocală continuă să se perfecționeze, conținutul fragmentelor prezentate va oferi o mare oportunitate de a crește vizibilitatea organică.
concluzie
motoarele de căutare și SEO au parcurs un drum lung din anii 1990.
am atins doar câteva dintre aceste moduri în acest post.
istoria SEO a fost plină de transformări interesante – nașterea de noi motoare de căutare, moartea vechilor motoare de căutare, noi caracteristici SERP, noi algoritmi și teste și actualizări constante – plus apariția unor mari publicații SEO, conferințe, instrumente și experți.
în timp ce motoarele de căutare și SEO au evoluat foarte mult de-a lungul anilor, un lucru rămâne adevărat: atâta timp cât există motoare de căutare, SEO va rămâne vital.
și abia am început!
Credit Imagine Recomandate: Paulo Bobita