20+ Years of SEO: A Brief History of Search Engine Optimization
Search engine optimization (SEO) draait vandaag de dag om Google.
echter, de praktijk die we nu kennen als SEO is eigenlijk ouder dan ‘ s werelds meest populaire zoekmachine mede opgericht door Larry Page en Sergey Brin.Hoewel men zou kunnen stellen dat SEO en all things search engine marketing begon met de lancering van de eerste website gepubliceerd in 1991, of misschien toen de eerste web zoekmachine gelanceerd, het verhaal van SEO “officieel” begint iets later, rond 1997.Volgens Bob Heyman, auteur van Digital Engagement, kunnen we niemand minder bedanken dan de manager van de rockband Jefferson Starship voor het helpen bij het ontstaan van een nieuw veld dat we zouden groeien om te kennen als “search engine optimization.”
zie je, Hij was behoorlijk overstuur dat de officiële website van Jefferson Starship op Pagina 4 van een zoekmachine stond in die tijd, in plaats van op pagina 1.Toegegeven, we zullen nooit weten of dit verhaal is meer revisionistische geschiedenis of 100% feit, alle tekenen zeker wijzen op de term SEO afkomstig rond 1997.
nog wat meer jagen en u zult zien dat John Audette van Multimedia Marketing Group de term al op 15 februari 1997 gebruikte.De hoge Ranking op zoekmachines in 1997 was nog een vrij nieuw concept.
het was ook erg directory-driven.
voordat DMOZ de oorspronkelijke Google-classificatie aanwakkerde, werd LookSmart aangedreven door ijver, Go.com was zijn eigen directory, en de Yahoo Directory was een belangrijke speler in Yahoo Search.
als u niet bekend bent met Dmoz, het Mozilla Open Directory Project (onthoud, Mozilla was een bedrijf en Moz was een merk lang voor SEOMoz), was het in feite een Gouden Gids Voor websites.
Dit is waar Yahoo oorspronkelijk op gebaseerd was; de mogelijkheid om de beste websites die er zijn als goedgekeurd door de redactie te vinden.
ik begon SEO te doen in 1998, als een behoefte voor onze klanten die coole sites hebben gebouwd, maar kregen weinig verkeer.
ik wist niet dat het een levensstijl zou worden.
anderzijds was het World Wide Web in die tijd voor de meeste mensen nog een vrij nieuw concept.
Vandaag? Iedereen wil de zoekmachine resultatenpagina ‘ s (SERPs) regeren.
optimalisatie van zoekmachines vs. Zoekmachinemarketing
voordat zoekmachineoptimalisatie de officiële naam werd, werden ook andere termen gebruikt:
- zoekmachine plaatsing.
- zoekmachinepositionering.
- zoekmachine ranking.
- registratie van zoekmachines.
- indiening van zoekmachines.
- website promotie.
maar geen discussie zou compleet zijn zonder een andere term te noemen…
zoekmachinemarketing.
op een gegeven moment in 2001 stelde een prominente brancheschrijver search engine marketing voor als opvolger van search engine optimization.
het is duidelijk niet gebeurd.
bereid je nu voor; je zult veel valse claims zien (bijvoorbeeld “SEO is dead, “”The new SEO”), en pogingen om SEO te rebranden (bijvoorbeeld “Search Experience Optimization”).
hoewel SEO als term niet perfect is – we zijn immers niet bezig met het optimaliseren van zoekmachines, we zijn onze aanwezigheid op het web aan het optimaliseren – is het nu al meer dan 20 jaar de favoriete term van onze Industrie en zal dat waarschijnlijk in de nabije toekomst zijn.
wat betreft zoekmachinemarketing?
het wordt nog steeds gebruikt, maar wordt nu meer geassocieerd met paid search marketing en reclame.
de twee termen bestaan tegenwoordig vreedzaam naast elkaar.
een tijdlijn van de Zoekmachinegeschiedenis
zoekmachines hebben de manier veranderd waarop we informatie vinden, onderzoek doen, producten en diensten kopen, onszelf vermaken en met anderen in contact komen.
achter bijna elke online bestemming-of het nu een website, blog, sociaal netwerk of app – is een zoekmachine.
zoekmachines zijn de verbindende kracht en richtingsgids voor het dagelijks leven geworden.
maar hoe is dit allemaal begonnen?
we hebben een tijdlijn samengesteld van opmerkelijke mijlpalen uit de geschiedenis van zoekmachines en zoekmachineoptimalisatie om de wortels van deze technologie te begrijpen, die zo ‘ n belangrijk onderdeel van onze wereld is geworden.
dageraad van SEO:’ Het Wilde Westen ‘ Tijdperk
In het laatste decennium van de jaren 1900 was het zoekmachinelandschap zeer concurrerend.
u had de keuze uit zoekmachines – zowel door mensen aangedreven directory ‘ s als op crawler gebaseerde lijsten-waaronder AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos en Yahoo.
in het begin was de enige manier om SEO uit te voeren door middel van activiteiten op pagina ‘ s.
dit omvatte het optimaliseren van factoren zoals:
- ervoor zorgen dat de inhoud goed en relevant was.
- er was voldoende tekst.
- uw HTML-tags waren accuraat.
- u had interne links en uitgaande links.
als u in dit tijdperk goed wilde scoren, was de truc eigenlijk gewoon uw zoekwoorden vaak genoeg herhalen in uw webpagina ‘ s en meta-tags.
wilt u hoger in rang zijn dan een pagina die 100 keer een trefwoord gebruikt? Dan zou je het trefwoord 200 keer gebruiken!
vandaag noemen we dit praktijk spamming.
hier zijn enkele hoogtepunten:
1994
Yahoo werd gemaakt door Stanford University studenten Jerry Wang en David Filo in een campus trailer. Yahoo was oorspronkelijk een internet bladwijzer lijst en directory van interessante sites.
Webmasters moesten hun pagina handmatig naar de Yahoo directory sturen voor het indexeren, zodat Yahoo deze kon vinden wanneer iemand een zoekopdracht uitvoerde.
AltaVista, Excite en Lycos ook gelanceerd.
1996
Page en Brin, twee studenten van Stanford University, bouwden en testten Backrub, een nieuwe zoekmachine die sites gerangschikt op basis van inkomende link relevantie en populariteit.
Backrub zou uiteindelijk Google worden. HotBot, aangedreven door Inktomi, ook gelanceerd.
1997
na het succes van een webmaster ‘ s Guide to Search Engines, lanceerde Danny Sullivan Search Engine Watch, een website gewijd aan het verstrekken van nieuws over de zoekindustrie, tips over het zoeken op het web, en informatie over hoe websites beter te rangschikken.(Tien jaar later, na het verlaten van SEW, richtte Sullivan een andere populaire zoekpublicatie op, Search Engine Land, en hij werkt nu bij Google.)
Ask Jeeves debuteerde ook en Google.com was geregistreerd.
1998
Goto.com gelanceerd met gesponsorde links en betaald zoeken. Verhuur van bouwmachines Goto.com om te rangschikken boven organische zoekresultaten, die werden aangedreven door Inktomi. Goto.com werd uiteindelijk overgenomen door Yahoo.
DMOZ (het Open Directory-Project) werd de meest gewilde plaats voor SEO-beoefenaars om hun pagina ‘ s op de lijst te krijgen.
MSN heeft de spatie ingevoerd met MSN-zoekopdracht, aanvankelijk aangedreven door Inktomi.
1999
de allereerste search marketing conferentie, Search Engine Strategies (SES), vond plaats. Je kunt hier een retrospectieve lezen over dat evenement van Sullivan.
(de ses-conferentieserie bleef draaien onder verschillende namen en moederbedrijven tot de sluiting in 2016.)
the Google Revolution
in 2000 deed Yahoo de slechtste strategische zet in de geschiedenis van search en werkte hij samen met Google en liet Google zijn organische resultaten aansturen in plaats van Inktomi.
voorheen was Google een weinig bekende zoekmachine. Nauwelijks bekend!
het eindresultaat: elke Yahoo zoekresultaat zei “aangedreven door Google” en ze uiteindelijk de invoering van hun grootste concurrent aan de wereld en Google werd een begrip naam.
tot dit punt rangschikten zoekmachines voornamelijk sites op basis van de inhoud op pagina ‘s, domeinnamen, de mogelijkheid om in de bovengenoemde directory’ s te worden vermeld, en basis sitestructuur (breadcrumbing).
maar Google ‘ s webcrawler en PageRank algoritme waren revolutionair voor het vinden van informatie.
Google keek naar zowel on-page als off-page factoren – de kwantiteit en kwaliteit van externe links die naar een website verwijzen (evenals de gebruikte ankertekst).
als je erover nadenkt, ging het algoritme van Google in wezen over “als mensen over je praten, moet je belangrijk zijn.”
hoewel links slechts een onderdeel waren van Google ‘ s Algemene rangschikkingsalgoritme, sloten SEO – beoefenaars zich aan op links als de belangrijkste factor-en werd een hele sub-industrie van link building gecreëerd.In de loop van het volgende decennium werd het een race om zoveel mogelijk banden te verwerven in de hoop hoger te scoren.
Links werden een zwaar misbruikte tactiek die Google de komende jaren zou moeten aanpakken.
het was ook in 2000 dat de Google Toolbar beschikbaar kwam op Internet Explorer, waardoor SEO beoefenaars hun pagerank score konden zien (een getal tussen 0-10).
dit luidde een tijdperk in van ongevraagde e-mails voor het uitwisselen van koppelingen.
dus met PageRank introduceerde Google in wezen een maatstaf van valuta aan de koppeling. Net zoals domeinautoriteit vandaag wordt misbruikt.
de organische resultaten van Google kregen vanaf 2000 ook een bedrijf in de vorm van AdWords-advertenties.
deze betaalde zoekadvertenties verschenen boven, onder en rechts van de natuurlijke (d.w.z. onbetaalde) resultaten van Google.
ondertussen kwam een groep webmasters informeel samen in een pub in Londen om informatie te delen over alle SEO dingen in 2000.
deze informele bijeenkomst werd uiteindelijk Pubcon, een grote search conference serie die nog steeds loopt.In de loop van de komende maanden en jaren raakte de SEO-wereld gewend aan een maandelijkse Google Dance, of een periode waarin Google zijn index bijwerkte, wat soms leidde tot grote schommelingen in de ranglijsten.Hoewel Brin van Google ooit zei dat Google niet geloofde in web spam, was zijn mening waarschijnlijk veranderd tegen de tijd dat 2003 rondrolde.
SEO kreeg een stuk moeilijker na updates zoals Florida omdat het werd veel belangrijker dan alleen het herhalen van zoekwoorden X aantal keren.
Google AdSense: het monetariseren van verschrikkelijke SEO-inhoud
in 2003, na het verwerven van Blogger.com Google lanceerde AdSense, die contextueel gerichte Google-advertenties op uitgeversites serveert.
de mix van AdSense en Blogger.com leidde tot een golf van eenvoudige, gelde online publishing-en een blogging revolutie.
hoewel Google dit waarschijnlijk toen niet besefte, creëerden ze problemen die ze later zouden moeten oplossen.
AdSense gaf aanleiding tot spammy tactieken en made-for-AdSense sites gevuld met dunne/slechte/gestolen inhoud die alleen bestond om goed te rangschikken, klikken te krijgen en geld te verdienen.
Oh en er gebeurde nog iets belangrijks in 2003.
ik heb de site waar je op zit opgericht, Search Engine Journal!
en ik ben ongelooflijk blij om te zeggen dat we hier nog steeds zijn, sterker dan ooit.
lokale SEO & Personalisatie
rond 2004 begonnen Google en andere topzoekmachines de resultaten te verbeteren voor zoekopdrachten met een geografische bedoeling (bijvoorbeeld een restaurant, loodgieter of een ander type bedrijf of dienstverlener in uw stad of stad).
in 2006, Google uitgerold een Maps Plus Box, waar ik was behoorlijk onder de indruk van op het moment.Het was ook rond 2004 dat Google en zoekmachines meer gebruik begonnen te maken van gegevens van eindgebruikers, zoals zoekgeschiedenis en interesses, om zoekresultaten te personaliseren.
dit betekende dat de resultaten die u zag anders konden zijn dan wat iemand naast u zag in een coffeeshop toen hij of zij dezelfde zoekopdracht deed.
ook in 2005 werden nofollow-tags gecreëerd om spam te bestrijden.
SEO pro ‘ s begonnen deze tag te gebruiken als een manier om pagerank te beeldhouwen.
Google heeft ook een aantal opmerkelijke updates uitgebracht:
- Jagger, die ertoe bijdroeg het aantal ongevraagde uitwisseling van links te verminderen en de afname van het belang van ankertekst als factor als gevolg van de corrumpereerbaarheid ervan.
- Big Daddy (bedacht door Jeff Manson van RealGeeks), die de architectuur van Google Verbeterde om een beter begrip van de waarde en de relatie van links tussen sites mogelijk te maken.
YouTube, Google Analytics & Webmastertools
in oktober 2006 kocht Google door gebruikers gegenereerde video sharing network YouTube voor $1.65 miljard, wat uiteindelijk het op één na meest gebruikte zoekobject ter wereld werd.
vandaag heeft YouTube 2 miljard gebruikers!Door de stijgende populariteit werd video SEO cruciaal voor merken, bedrijven en individuen die gevonden wilden worden.
Google lanceerde ook twee ongelooflijk belangrijke tools in 2006:
- Google Analytics. Deze gratis, web-based tool was zo populair bij de lancering dat webmasters ervaren downtime en onderhoud waarschuwingen.
- Google Webmaster Tools. Nu bekend als de Search Console, Google Webmaster Tools kunnen webmasters bekijken crawling fouten, zien wat zoekopdrachten uw site verscheen voor, en verzoek om re-inclusion.
ook in 2006 kreeg XML sitemaps universele ondersteuning van de zoekmachines.
XML sitemaps staan webmasters toe om elke URL op hun website die beschikbaar is voor crawling weer te geven aan de zoekmachines.
een XML-sitemap bevat niet alleen een lijst met URL ‘ s, maar ook een reeks verdere informatie, waardoor zoekmachines intelligenter konden kruipen.
Universal Search
we begonnen echt te zien dat het zoeken zich begon te ontwikkelen op nieuwe en opwindende manieren vanaf 2007.
al deze updates waren bedoeld om de zoekervaring voor gebruikers te verbeteren.
laten we beginnen met Google ‘ s Universal Search.
tot nu toe bestonden de zoekresultaten uit 10 blauwe links.
toen begon Google traditionele organische zoekresultaten te mengen met andere soorten verticale resultaten zoals nieuws, video en afbeeldingen.
dit was gemakkelijk de grootste verandering in Google search – en SEO-sinds de Florida update.
opruimen van de beerput
in 2008 zei Eric Schmidt, CEO van Google, dat het Internet een beerput aan het worden was en dat merken de oplossing waren. “Merken zijn hoe je het uitzoeken van de beerput,” zei hij.
minder dan zes maanden na zijn reactie kwam er een Google update genaamd Vince.
grote merken leken plotseling een heel stuk beter te scoren in de SERP ‘ s.
maar het was niet echt bedoeld om merken te belonen, volgens Google.
Google wilde meer gewicht geven aan het vertrouwen in het algoritme (en grote merken hebben meestal meer vertrouwen dan kleinere en minder gevestigde merken).
kort na deze update bracht Google een andere uit om de snelheid van hun indexering te verbeteren, genaamd cafeïne.Zoals Search Engine Journal in die tijd meldde, was cafeïne ” een volgende generatie zoekarchitectuur voor Google die sneller en nauwkeuriger zou zijn, betere, relevantere resultaten zou opleveren en grotere delen van het web zou doorzoeken.Over snelheid gesproken, in 2010 kondigde Google aan dat de snelheid van de site een ranking factor was.
Bing & The Search Alliance
in 2009 werd Microsoft Live Search Bing.In een poging om Google ‘ s bijna 70% grip op de Amerikaanse zoekmarkt aan te vechten, bundelden Yahoo en Microsoft hun krachten om samen te werken aan een 10-jarige search deal (hoewel het uiteindelijk vijf jaar later werd herwerkt).
The Search Alliance zag Microsoft ’s Bing power Yahoo’ s organische en betaalde zoekresultaten.Hoewel het Bing de duidelijke nummer 2-zoekmachine maakte, zijn ze er uiteindelijk niet in geslaagd om Google ‘ s enorme greep op Zoeken in de VS en wereldwijd te breken. In oktober 2020 werd Bing officieel hernoemd naar Microsoft Bing.
de opkomst van sociale Media
laat in de jaren 2000 deed zich een ander fenomeen voor: sociale netwerken.
Google maakte zijn grote inzet op YouTube (hoewel het opnieuw zou proberen met de nu ter ziele gegane Google+).
maar andere netwerken zoals Facebook, Twitter en LinkedIn kwamen allemaal naar voren als belangrijke spelers (met veel meer te komen en te gaan in de volgende jaren).
samen met de opkomst van sociale media kwam er speculatie dat sociale signalen van invloed kunnen zijn op zoekresultaten.
Ja, sociale media kunnen SEO helpen, maar indirect-net zoals andere vormen van marketing kunnen helpen meer verkeer naar uw website en het verhogen van de naamsbekendheid en affiniteit (die zoekvraag genereert).
terwijl de impact van sociale aandelen (likes, tweets, + 1 ‘ s, enz.) is geweigerd keer op keer door Google door de jaren heen als een ranking factor, het bleef worden vermeld als met een sterke correlatie in verschillende ranking factor studies.
Als u meer wilt lezen over dit onderwerp, raad ik u ten zeerste aan te lezen hoe sociale Media SEO helpt .
Schema
Schema markup, een vorm van microdata, werd geïntroduceerd in 2011 om zoekmachines te helpen de context van de query te interpreteren. U kunt elk schema markup type bekijken op Schema.org.
Schema is geen ranking factor. En, er is weinig bewijs te ondersteunen heeft een impact op uw zoekresultaten.
echter, schema helpt u opvallen in de SERPs met rijke en featured snippets.
bijvoorbeeld, in een zoekmachine Tijdschrift webinar, Milestone gedeeld ze zagen een 33-66% boost in zoekimpressies voor grote fast-food restaurant keten locaties nadat schema werd geïmplementeerd.
een ander experiment door InLinks toonde aan dat sites met schema rankings kregen zodra schema werd geïmplementeerd.
als u niet zeker weet of u gestructureerde gegevens correct hebt geïmplementeerd, test deze dan in Google ‘ s Structured Data Testing Tool.
De Google Zoo: Panda & Penguin
twee belangrijke algoritmische updates-Panda in 2011 en Penguin in 2012-hadden een grote impact op SEO die tot op de dag van vandaag gevoeld wordt, toen Google opnieuw probeerde zijn zoekresultaten op te schonen en sites van hoge kwaliteit te belonen.
in 2011 werd de zoekresultaten van Google ernstig onder de loep genomen omdat de zoekresultaten werden overheerst door zogenaamde “contentboerderijen” (websites die grote hoeveelheden inhoud van lage kwaliteit produceerden).
de SERPs van Google waren ook volgepropt met websites met onoriginele en automatisch gegenereerde inhoud-en zelfs, in sommige gevallen, scraper sites waren outranking content initiators.
als gevolg daarvan, deze sites werden het maken van Ton reclame-inkomsten (Weet je nog toen ik Google ‘ s self-made AdSense probleem?).
deze sites leefden en stierven ook door organisch verkeer van Google.
maar zodra Google ’s Panda update uitgerold in 2011, veel websites zag veel, zo niet alle, van dat verkeer verdwijnen’ s nachts.
Google gaf enig inzicht in wat telt als een site van hoge kwaliteit.
gericht op het elimineren van inhoud van lage kwaliteit (of dun), werd Panda de komende jaren periodiek bijgewerkt, en uiteindelijk geïntegreerd in het kernalgoritme van Google in 2016.Met websites die nog steeds herstellen van de effecten van Panda, lanceerde Google een overdreven optimalisatiealgoritme, bedoeld om “agressieve spamtactieken” uit de resultaten te elimineren.
uiteindelijk genaamd Penguin, dit algoritme gericht link schema ‘ s (websites met ongebruikelijke linking patronen, met inbegrip van een hoge hoeveelheid exacte match anchor tekst die overeenkomen met trefwoorden die u
wilde rang voor) en trefwoord vulling.
Penguin werd niet zo vaak bijgewerkt als Panda, met meer dan een jaar tussen sommige updates. En, net als Panda, Penguin werd een deel van Google ‘ s real-time algoritme in 2016.
Things, Not Strings
in Mei 2012 onthulde Google de Knowledge Graph.
dit was een belangrijke verschuiving van het interpreteren van keywords strings naar het begrijpen van semantiek en intentie.
hier is hoe Amit Singhal, Google ‘ s voormalige SVP voor engineering, beschreef het bij de lancering:
” de Kennisgrafiek stelt u in staat om te zoeken naar dingen, mensen of plaatsen die Google kent – oriëntatiepunten, Beroemdheden, steden, sportteams, gebouwen, geografische kenmerken, films, hemellichamen, kunstwerken en meer – en direct informatie te krijgen die relevant is voor uw zoekopdracht. Dit is een kritische eerste stap naar het bouwen van de volgende generatie van zoeken, die tikt in de collectieve intelligentie van het web en begrijpt de wereld een beetje meer als mensen doen.”
Google verbeterde zijn zoekresultaten met deze informatie.
Kennispanelen, kaders en carrousels kunnen verschijnen wanneer mensen een zoekopdracht doen naar een van de miljarden entiteiten en feiten in de Kennisgrafiek.
de volgende stap in Google ‘ s volgende generatie van zoekopdrachten kwam in September 2013 in de vorm van Hummingbird, een nieuw algoritme dat is ontworpen om natuurlijke taalvragen en conversationele zoekopdrachten beter aan te pakken.
met de opkomst van mobiel zoeken (en voice search) moest Google volledig herbouwen hoe zijn algoritme werkte om te voldoen aan de behoeften van moderne zoekers.
Hummingbird werd beschouwd als de grootste verandering in Google ‘ s core algoritme sinds 2001. Het is duidelijk dat Google snellere en relevantere resultaten wilde leveren, vooral voor mobiele gebruikers.
Mobile-First
vanaf ongeveer 2005 werd in onze sector steeds een vraag gesteld:
is dit het “jaar van mobiel”?
nou, het blijkt dat het niet in 2005 was.
of 2006.
in 2007 ook niet.
of 2008. Of 2009.
zelfs niet in 2010 – toen Google zichzelf transformeerde tot een mobiel-eerste bedrijf.Toen kwamen 2011, 2012, 2013 en 2014 en gingen.
Mobiel werd besproken en veel gehypet omdat het al die tijd als een gek groeide.
naarmate meer gebruikers smartphones adopteerden, waren ze steeds meer op zoek naar bedrijven en dingen terwijl ze onderweg waren.
eindelijk, in 2015, hadden we het jaar van mobiel – het punt waarop mobiele zoekopdrachten voor het eerst desktop search inhaalden op Google. En hoewel dit waar is in termen van ruwe zoeknummers, het is ook waar dat de bedoeling van de zoekopdracht is heel anders en conversie tarieven blijven veel lager op mobiele apparaten.
dit was ook het jaar dat comScore meldde dat mobiele internetgebruikers de desktopgebruikers overtroffen.Het was ook in 2015 dat Google een langverwachte mobiele-vriendelijke algoritme-update lanceerde, ontworpen om gebruikers “de meest relevante en tijdige resultaten te geven, of de informatie nu op mobiele-vriendelijke webpagina’ s of in een mobiele app is.”
in een poging om pages te versnellen, introduceerde Google ook Accelerated Mobile Pages (AMP) in 2016.
het idee achter AMP was om direct inhoud te laden. Veel nieuwsmedia en uitgevers snel aangenomen AMP en blijven gebruiken vandaag.
en, dit zal u niet verbazen, maar in januari 2017 kondigde Google aan dat paginasnelheid nu een ranking factor zal zijn voor mobiele zoekopdrachten.
in dezelfde maand, Google verklaarde dat het zal beginnen te devalueren pagina ‘ s met opdringerige pop-ups.
in Juli 2019 werd mobile-first indexing ingeschakeld voor alle nieuwe websites. En, in maart 2021, alle websites zullen zijn overgestapt op mobile-first indexing.
Machine Learning & Intelligent Search
eerder zei ik dat Google, oorspronkelijk gebouwd rond het ophalen van informatie, een mobiel-eerste bedrijf werd.
wel, dat veranderde in 2017 omdat Google CEO Sundar Pichai verklaarde Google een machine learning-eerste bedrijf.
vandaag is Google search ontworpen om gebruikers te informeren en te helpen, in plaats van gebruikers een lijst met links te geven.
daarom heeft Google machine learning in al zijn producten ingebouwd, waaronder search, Gmail, Ads, Google Assistant en meer.
in termen van zoeken, we zijn al begonnen met het zien van de impact van machine learning met Google RankBrain.In oktober 2015 werd RankBrain in eerste instantie gebruikt om de 15% van de zoekopdrachten die Google nog nooit heeft gezien te interpreteren, gebaseerd op de woorden of zinnen die de gebruiker heeft ingevoerd.
sinds die tijd heeft Google RankBrain uitgebreid om op elke zoekopdracht te draaien.
terwijl RankBrain impact ranking, het is niet een ranking factor in de traditionele betekenis, waar je wordt beloond met een betere rankings voor het doen van x, y, en z.
en er komt nog veel meer in de wereld van intelligent search.
- Spraakzoekopdrachten nemen toe.
- Visual search is waanzinnig goed geworden
- gebruikers (en merken) gebruiken steeds vaker chatbots en persoonlijke assistenten (bijvoorbeeld Apple ’s Siri, Amazon’ s Alexa en Microsoft ‘ s Cortana).
deze technologische vooruitgang betekent dat er meer opwindende tijden komen voor degenen die SEO doen.
Google ‘ s Core Updates
Google maakt elke dag updates aan zijn algoritme.
maar het hele jaar door brengt Google core updates uit wanneer het algoritme wordt gewijzigd.
er zijn ook algemene algoritme-updates.
het doel van deze kernupdates is om een betere zoekervaring te creëren voor gebruikers met relevantere, betrouwbaardere zoekresultaten.
deze Google core-updates zijn niet gericht op een bepaalde pagina of site, maar zijn bedoeld om de manier waarop het systeem inhoud traceert te verbeteren.
zo beschreef Google deze core-updates:
” een manier om te denken over hoe een core update werkt is om je voor te stellen dat je een lijst hebt gemaakt van de top 100 films in 2015. Een paar jaar later, in 2019, ververs je de lijst. Het gaat van nature veranderen. Sommige nieuwe en prachtige films die nooit eerder bestonden zullen nu kandidaten zijn voor opname. Je zou ook een aantal films opnieuw te beoordelen en beseffen dat ze verdienden een hogere plaats op de lijst dan ze voorheen hadden.”
in Maart 2018 bevestigde Google dat een breed core algoritme-update was uitgerold om te profiteren van” onderbelondepagina ‘s”.
iets meer dan een maand later bracht Google nog een brede Core-algoritme-update uit, gericht op de relevantie van content.
vervolgens werd in augustus een andere brede kernupdate uitgerold (soms ten onrechte en onnauwkeurig aangeduid als de “Medic”-update) die gericht was op sites met inhoud van lage kwaliteit.
in Maart 2019, als een uitbreiding van de core update van augustus 2018, bevestigde Google dat er een core update (A.k.a., Florida 2) was en dat het een grote update moest zijn.
maar de SEO-gemeenschap vond het meer een terugdraaiing van eerdere algoritmen.
en, een andere brede Core update hit in juni 2019 dat bloot zwakke punten van E-A-T op websites, met de nadruk op de autoriteit en betrouwbaarheid van inkomende links.
zo nu en dan zal Google een brede core update uitbrengen die een impact heeft op alle zoekresultaten wereldwijd.
in September 2019 was er bijvoorbeeld een brede kernupdate die gericht was op het stimuleren van sites met over het algemeen optimale prestaties. En, een andere brede Core update In Januari 2020 die gericht YMYL (uw geld, uw leven) categorieën.
dat is het belangrijkste verschil met brede core updates vs. core updates – U moet uw site in het algemeen te analyseren, niet een specifieke pagina.
onlangs bracht Google in mei 2020 een kernupdate uit die gericht was op dunne landingspagina ‘ s met inhoud en een boost gaf aan lokale zoekresultaten.
BERT
BERT is de grootste Google-algoritme-update sinds RankBrain.
BERT staat voor bidirectionele Encoder representaties van transformatoren gebruikt voor natuurlijke taalverwerking.
in wezen helpt het Google de context van zoekopdrachten beter te begrijpen.
het woord “vleermuis” kan bijvoorbeeld een nachtelijk gevleugeld dier betekenen dat vaak geassocieerd wordt met Batman. Of, het kan worden gebruikt wanneer een honkbalspeler gaat naar bat.
met BERT is Google in staat om de context te ontleden om betere zoekresultaten te bieden.
wat BERT nog beter maakt, is dat Google nu de woorden rondom uw zoekwoorden kan gebruiken om de spiders te helpen uw inhoud te verteren.
bijvoorbeeld, ” I went to in the bat cave.”Of,” na mijn knuppel, ging ik de dug-out in.”Google kan nu het genereren van een context model rond andere woorden in de zin. Dit is een cruciale factor in hoe natuurlijke taalverwerking menselijke communicatie identificeerde.
zoals Danny Sullivan van Google zei:
“er is niets te optimaliseren voor met BERT, noch iets voor iemand om te heroverwegen. De fundamenten van ons streven om grote inhoud te belonen blijven onveranderd.”
als je nog steeds geïnteresseerd bent in het leren van meer over BERT, Dawn Anderson legt hier alles uit wat je moet weten over BERT.
aanbevolen fragmenten
u hebt waarschijnlijk eerder aanbevolen fragmenten gezien, maar niet gerealiseerd wat ze waren.
aanbevolen fragmenten zijn korte tekst, opsommingstekens, getallen of tabellen die bovenaan Google ‘ s zoekopdracht verschijnen.
het doel van een fragment is om de zoekopdracht van de zoeker direct in de SERPs te beantwoorden zonder door te klikken naar de website.
maar aanbevolen fragmenten kunnen extreem vluchtig zijn, dus wees voorzichtig.
aanbevolen fragmenten zijn niets nieuws. Ze werden gespot helemaal terug in 2014.
Featured fragmenten hebben afgetrapt de allure van de felbegeerde “positie nul.”Wat betekent, uw zoekresultaat wordt gekenmerkt boven alle andere afleidingen in de SERPs, plus je zou ook verschijnen in de organische resultaten.
in januari 2020 heeft Google deze functie bijgewerkt om zoekresultaten voor featured snippet te de-dupliceren, zodat u ofwel in het featured snippet of het organische resultaat zou worden opgenomen, niet beide.
en, in juni 2020, Google een andere update waarin staat dat featured fragmenten zal nu gebruikers rechtstreeks naar de tekst die relevant is voor hun zoekopdracht.
gebruikers zien nu de tekst in het geel gemarkeerd.
naarmate voice search zichzelf blijft verfijnen, biedt featured snippet content een grote kans om de organische zichtbaarheid te vergroten.
conclusie
zoekmachines en SEO hebben een lange weg afgelegd sinds de jaren 1990.
we hebben slechts enkele van deze manieren in dit bericht besproken.
de geschiedenis van SEO is gevuld met spannende wendingen – de geboorte van nieuwe zoekmachines, de dood van oude zoekmachines, nieuwe SERP functies, nieuwe algoritmen, en constante tests en updates – plus de opkomst van grote SEO publicaties, conferenties, tools, en deskundigen.
hoewel zoekmachines en SEO in de loop der jaren sterk zijn geëvolueerd, blijft één ding waar: zolang er zoekmachines zijn, blijft SEO van vitaal belang.
en we zijn pas begonnen!
Aanbevolen Beeld Door: Paulo Bobita