Strategia marketingowa Amazon z influencerami społecznościowymi
FYI, aby otrzymywać najnowsze wiadomości marketingowe, zasoby i studia przypadków, zapisz się do naszego cotygodniowego newslettera.
Amazon Marketing Case Study: Jak Amazon współpracuje z influencerami w Audible, Prime Day & więcej
Amazon jest największą witryną e-commerce na świecie i nadal szybko się rozwija, z nowymi funkcjami i opcjami dla swoich odbiorców każdego dnia. Niezależnie od tego, czy jest to najnowszy cyfrowy serial telewizyjny, czy jego inteligentne Echo domowe, Amazon pozornie specjalizuje się w każdej branży. Aby włamać się do nowych branż, Amazon sprzedaje nowe grupy odbiorców poprzez sponsorowanie influencerów w mediach społecznościowych.
to studium przypadku Amazon marketing bada, w jaki sposób Amazon reklamuje różne produkty i usługi, wykorzystując Instagrammerów, YouTuberów i influencer marketing.
jak strategia marketingowa Amazon obejmuje influencerów
w ciągu ostatnich kilku miesięcy Amazon nawiązał współpracę z kilkoma mikro i makro-influencerami, aby promować różne swoje najnowsze usługi, w tym Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day i Prime Now.
aby promować każdy produkt Amazon, influencerzy umieścili odpowiednie hashtagi w podpisach swoich postów, a także odpowiednie tagi ujawniające, takie jak #ad, #sponsored i #sponsor. Używane hashtagi specyficzne dla produktu to #amazonfresh, # primeday, #primenow i # yougottahearthis.
Amazon Promuje Audible poprzez influencerów w mediach społecznościowych
Amazon skutecznie promuje Audible wśród młodych dorosłych i rodziców poprzez kampanie marketingowe influencerów na Instagramie i YouTube. W swojej niedawnej kampanii Audible Amazon nawiązał współpracę z sześcioma Instagrammerami i pięcioma YouTuberami, generując w sumie sponsorowane posty i filmy 14. Aby zachęcić widzów do wypróbowania Audible, sponsorowani influencerzy mediów społecznościowych dzielą się swoimi doświadczeniami z Audible i często oferują link do 30-dniowego okresu próbnego.
Kalifornijska mikro-influencerka i młoda matka Hailey Pham była jednym z najlepszych influencerek w kampanii Audible. Sponsorowany post Hailey otrzymał ponad 600 polubień i osiągnął wskaźnik zaangażowania 13.7%.
jej post wykorzystuje relatywną osobistą anegdotę, aby podkreślić, jak Audible sprawiło, że żmudne zadania, takie jak organizacja pokoju dziecka, stały się przyjemniejsze.
Makro-influencer mediów społecznościowych Tyler Oakley był jednym z najlepszych YouTuberów w kampanii Audible. Znany lifestyle, gejowski influencer YouTube stworzył Q&film, w którym omawia to, czego lubi słuchać na Audible.
opublikował dwa sponsorowane filmy, a wyższy wynik z tych dwóch odnotował wskaźnik zaangażowania na poziomie 10,6%, z prawie 400,000 wyświetleń, 40,000 polubień i ponad 1,300 komentarzy.
Audible Kanada aktywuje najlepsze Gwiazdy
Amazon niedawno uruchomił usługę Audible specjalnie dla kanadyjskich konsumentów. Nowy serwis zawiera Kanadyjskich autorów, audiobooki w języku angielskim i francuskim i wiele innych.
aby uczcić tę okazję, Audible zorganizowało imprezę inauguracyjną, w której wystąpiła znana kanadyjska poetka Margaret Atwood. Ponadto Amazon wykorzystał influencerów na Instagramie, aby rozpowszechnić to wśród kanadyjskich użytkowników mediów społecznościowych.
kampania obejmowała 14 influencerów i 17 sponsorowanych postów, ze średnim wskaźnikiem zaangażowania 6.52%. Wielu z influencerów zaangażowanych było popularnymi kanadyjskimi osobistościami telewizyjnymi, takimi jak Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Każdy influencer zamieścił w podpisie hashtag kampanii #yougottahearthis.
najlepsza kanadyjska wykonawczyni Jessi Cruickshank odnotowała wskaźnik zaangażowania na poziomie prawie 20%, z ponad 7,700 polubień od jej 78,000 obserwujących. Jako gospodarz telewizyjny najmądrzejszej osoby w Kanadzie, Jessi jest dobrze przygotowana, aby dotrzeć do grupy docelowej Audible Canada. W swoim sponsorowanym poście widziana jest, jak popycha nowo narodzone bliźniaki w wózku i cicho słucha powieści.
Z Ostatniej Chwili: Wyszliśmy Z Domu. Wystarczył wózek, butelki, ścierki, koce, zabawki, pieluchy, chusteczki, smoczki, Kawa i audiobook O dzieciach. Nie. Problem. @ audiblecanada #yougottahearthis #sponsoring a post shared by Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) on Sep 18, 2017 at 6: 00pm PDT
amerykańska aktorka Elisabeth Moss ma prawie 350 000 obserwujących na Instagramie i opublikowała sponsorowany post ze wskaźnikiem zaangażowania 12%. Jej post nawiązuje do jej obecności na Audible Canada launch event z Atwoodem. Podczas imprezy gwiazda telewizji i sławny poeta wspólnie przeczytali fragment opowieści służącej.
mam zaszczyt przeczytać fragment z opowieści służącej razem z jedyną i jedyną Margaret Atwood, która ma dziś premierę @audible_ca. Bez presji ??#YouGottaHearThis # sponsored a post shared by Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) on Sep 13, 2017 at 6: 37AM PDT
Amazon fresh Markets z najlepszymi influencerami żywności
Amazon promował swoją usługę dostarczania artykułów spożywczych, Amazon Fresh, współpracując z sześcioma wpływowymi influencerami na Instagramie. Średni wskaźnik zaangażowania dla kampanii Amazon Fresh wyniósł 1,5%.
jednym z kont na Instagramie, z którym Amazon współpracuje w ramach kampanii Amazon Fresh, było Hungry Girls Do It Better, strona prowadzona przez dwóch blogerów z Atlanty. Duet opublikował zdjęcie lodów zamówionych przez Amazon Fresh z okazji Narodowego Dnia lodów.
ten post z powodzeniem pokazuje, że Amazon Fresh szybko dostarcza zimne Artykuły spożywcze i wyrównuje się z popularnym świętem jedzenia. Jednak w poście odnotowano wskaźnik zaangażowania tylko 2%, który blednie w porównaniu do wskaźnika zaangażowania Jessi Cruickshank 20% w kampanii Audible Canada.
Amazon Prime Day Sponsoring Instagram
Prime Day to jednodniowe wydarzenie, w którym członkowie Amazon Prime mogą kupować przedmioty ze stromą zniżką. Aby promować tę wyjątkową okazję, Amazon nawiązał współpracę z trzema influencerami na Instagramie. Średni wskaźnik zaangażowania kampanii wyniósł 4,6%.
jednym z influencerów biorących udział w kampanii był Dentist Singing, Brytyjski dentysta, który publikuje zabawne filmy z samym sobą, śpiewając o zdrowiu jamy ustnej. Z ponad 105,000 obserwującymi na Instagramie, Dennis zdobył Polubienia 2,300 i wskaźnik zaangażowania 5.3%. Wideo przypomina widzom, że elektryczne szczoteczki do zębów są w sprzedaży podczas Prime Day.
niesamowite oferty na Elektryczne Szczoteczki do zębów dla @AmazonUK #PrimeDay! Przejdź do www.amazon.co.uk # ad # singingdentist
a post shared by Singing Dentist (@dentistsinging) on Jul 11, 2017 at 8: 42AM PDT
Influencers delivery Engagement With Amazon Prime Now
Prime Now to usługa dostawy Amazon, która pozwala członkom Prime zamawiać Artykuły spożywcze, artykuły gospodarstwa domowego i elektronikę na żądanie. W niektórych miastach członkowie Prime mogą również zamówić dostawę z lokalnych restauracji za pośrednictwem Prime teraz. W ostatniej kampanii Amazon Prime Now na Instagramie, partnerowała aktorowi Joe Jonasowi, aktorce i piosenkarce Lei Michele oraz zawodowemu piłkarzowi Fernando Torresowi, aby promować serwis. Łącznie trio wpływowych celebrytów ma ponad 16 milionów obserwujących. Dzięki współpracy z kilkoma makro-influencerami, Amazon jest w stanie dotrzeć do ogromnej grupy odbiorców, minimalizując jednocześnie koszty koordynacji kampanii. Średni wskaźnik zaangażowania w kampanię wyniósł 3,67%. Lea Michele, amerykańska aktorka i piosenkarka znana z występu w serialu Glee, miała najwyższy wskaźnik zaangażowania kampanii. Spośród swoich 4.8 milionów obserwujących odnotowała imponujący wskaźnik zaangażowania na poziomie 4%, wynoszący prawie 100 000 polubień.
dobrze się bawiłem, zaskakując Mitcha Złotym biletem w torbie @ AmazonPrimeNow! Otrzymaj bezpłatną dwugodzinną dostawę do północy w Wigilię Bożego Narodzenia! # ad # PrimeNow post udostępniony przez Lea Michele (@leamichele)na Gru 13, 2016 w 6:24AM PST
Zobacz także nasz Post na:
statystyki Influencer na Instagramie kształtujące Media społecznościowe & Marketing
4 najważniejsze powody, dla których programy Influencer zawodzą
Case Study: Jak partnerstwa Influencer przyczyniły się do sukcesu najlepszych marek na Beautycon LA 2017
10 statystyk e-commerce każdy powinien zobaczyć