Przewodnik dla początkujących do 7 rodzajów marketingu internetowego

Przewodnik dla początkujących do 7 rodzajów marketingu internetowego

Internet przejął.

sprawdź to: osoby poniżej 34 roku życia spędzają dziennie około czterech godzin online – tylko na urządzeniach mobilnych.

Dzisiaj internet jest używany do prawie wszystkiego – komunikacji, nauki, rozrywki, zakupów…

Plus, coraz więcej osób przychodzi online każdego dnia.

w rzeczywistości na świecie jest obecnie 4,33 miliarda użytkowników Internetu – a liczba ta rośnie z każdą sekundą.

to niesamowita okazja.

marketerzy zawsze chodzili tam, gdzie mogą łączyć się z ludźmi, aby promować swoje produkty i usługi – a internet jest piekielnym miejscem, aby to zrobić.

nigdy wcześniej żadna osoba nie mogła dotrzeć do tak wielu ludzi, na tak wiele sposobów, natychmiast, z taką łatwością.

podekscytowany?

W tym artykule dowiesz się wszystkiego o siedmiu rodzajach marketingu internetowego, dzięki czemu możesz zacząć z nich korzystać, aby osiągnąć sukces biznesowy.

Zapnij pasy.

Czym Jest Marketing Internetowy?

marketing internetowy (znany również jako marketing internetowy, marketing cyfrowy, emarketing lub marketing internetowy) to termin all-inclusive używany do opisania działań marketingowych prowadzonych w Internecie. Z tego powodu marketing internetowy obejmuje szeroki zakres strategii i taktyk, takich jak marketing w mediach społecznościowych, content marketing, pay-per-click I search engine optimization.

7 rodzaje marketingu internetowego

istnieje siedem głównych rodzajów marketingu internetowego:

1. Marketing w mediach społecznościowych
2. Influencer marketing
3. Affiliate marketing
4. e-mail marketing
5. Content marketing
6. Search engine optimization (SEO)
7. płatne reklamy

każdy z tych siedmiu rodzajów marketingu internetowego obejmuje wiele różnych strategii i taktyk. Plus, te rodzaje marketingu internetowego uzupełniają się nawzajem i są często używane razem.

zbadajmy różne rodzaje marketingu internetowego, aby zrozumieć, jak działają indywidualnie i razem.Facebook, Instagram czy Twitter, to proces pozyskiwania uwagi i sprzedaży poprzez wykorzystanie platform społecznościowych takich jak Facebook, Instagram czy Twitter.

teraz marketing w mediach społecznościowych można podzielić na dwa obozy: organiczny (bezpłatny) lub płatny.

Organiczny Marketing w mediach społecznościowych

Organiczny marketing w mediach społecznościowych koncentruje się na budowaniu społeczności i pogłębianiu relacji z konsumentami w celu wzbudzenia zainteresowania i lojalności klientów.

istnieje niezliczona ilość sposobów, aby to zrobić – rzućmy okiem na kilka.

Po pierwsze, możesz pozycjonować swoją markę jako autorytet w swojej niszy. Łatwym sposobem na to jest angażowanie innych ludzi i wnoszenie cennych spostrzeżeń do rozmów.

Oto przykład z konta Oberlo na Twitterze:

kolejnym sposobem na wzmocnienie lojalności jest konsekwentne udowodnienie, jak bardzo cenisz swoich klientów i społeczność.

kolejnym kluczowym aspektem marketingu w mediach społecznościowych jest wykorzystanie siły relacji z klientami.

natychmiastowe odpowiadanie na zapytania klientów w mediach społecznościowych pokazuje autentyczność Twojej marki i zainspiruje innych ludzi do zaufania Twoim produktom lub usługom.

co więcej, marketing w mediach społecznościowych jest ściśle związany z content marketingiem (który omówimy dalej).

to dlatego, że platformy społecznościowe są idealnym miejscem do promowania wartościowych treści dla twojej społeczności i nisz-jak ten post, który udostępniliśmy na stronie Oberlo na Facebooku:

ok ale co z reklamami w mediach społecznościowych?

płatny Marketing w mediach społecznościowych

istnieje mnóstwo sposobów na wykorzystanie płatnego marketingu w mediach społecznościowych do promowania swojej firmy, a każda platforma ma swój własny pakiet płatnych opcji promocyjnych.

Weź Facebooka.

możesz zapłacić za promowanie istniejących postów organicznych lub stworzyć dedykowaną reklamę na Facebooku dostosowaną do Twoich celów marketingowych.

najbardziej płatny marketing w mediach społecznościowych jest również określany jako „pay-per-click” (który omówimy bardziej szczegółowo poniżej).

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź, jak stworzyć zabójczy Plan marketingowy w mediach społecznościowych.

Search Engine Optimization (SEO)

Search engine optimization – znany również jako SEO – to proces optymalizacji stron internetowych i treści cyfrowych w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach, co z kolei maksymalizuje liczbę odwiedzających daną stronę internetową.

innymi słowy, powiedzmy, że chcesz, aby Twoja strona z meblami biurowymi pojawiała się na szczycie wyników wyszukiwania Google, gdy ktoś wyszukuje „Meble biurowe w Londynie.”Cóż, proces, którego byś użył, aby tak się stało, to SEO.

Warto zauważyć, że dziś, gdy mówimy o SEO, odnosimy się niemal wyłącznie do Google (chyba, że mieszkasz w Chinach i korzystasz z wyszukiwarki Baidu).

dlaczego?

bo Google to bez wątpienia najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie-zjadająca ogromne 79,77% udziału w rynku.

więc jak działa SEO?

Wyszukiwarki używają czegoś o nazwie „roboty gąsienicowe” do indeksowania internetu i budowania indeksu treści dostępnych online.

wtedy, gdy ktoś wyszukuje słowo kluczowe, wyszukiwarka będzie starała się dostarczyć najbardziej przydatne i trafne wyniki.

teraz istnieją dwie strony SEO: na stronie i poza stroną.

Co to jest SEO na stronie?

pozycjonowanie stron to optymalizacja witryny lub treści w celu uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach pod kątem docelowych słów kluczowych lub fraz.

przykłady SEO na stronie to:

• zwiększenie szybkości witryny
• responsywny, zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych Projekt strony internetowej
• w tym docelowe słowa kluczowe
• strukturyzowanie treści za pomocą tagów tytułu
• optymalizacja pod kątem wyróżnionych fragmentów Google
• używanie strukturalnych znaczników danych
• dodawanie linków wewnętrznych do innych stron w Twojej witrynie
• dodawanie linków wychodzących do innych odpowiednich witryn

z tego powodu SEO jest ściśle związane z content marketingiem-omówimy to poniżej.

Co To jest pozycjonowanie stron?

off-page SEO to optymalizacja witryny lub treści, aby pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania za pomocą metod spoza witryny lub treści.

obejmują one sygnały zewnętrzne, takie jak obecność w mediach społecznościowych i wzmianki o marce.

jednak największą i najbardziej wpływową częścią off-page SEO jest generowanie linków zwrotnych. Dzieje się tak, gdy inne strony internetowe łączą się z Twoją witryną lub treścią.

rozumowanie backlinków jest proste.

Jeśli wiele stron łączy się z Twoją witryną, Google zakłada, że masz wartościowe i odpowiednie treści.

Wyszukiwarki biorą również pod uwagę autorytet strony, która odsyła do ciebie. Na przykład jeden link z autorytatywnej strony internetowej, takiej jak The New York Times, będzie bardziej skuteczny niż 100 linków z nieznanych stron internetowych.

świetnym sposobem na generowanie linków zwrotnych z autorytatywnych stron internetowych jest tworzenie wysokiej jakości treści, którymi inni ludzie będą chcieli się dzielić.

Alternatywnie możesz utworzyć dedykowaną treść dla innej strony internetowej – nazywa się to ” publikowanie gości.”

Content Marketing

Content marketing to proces konsekwentnego tworzenia, dystrybucji i promowania odpowiednich materiałów online w sposób strategicznie zaprojektowany, aby przyciągnąć, zaangażować i przekształcić rynek docelowy w Klientów.

istnieje niezliczona ilość form treści, które firmy wykorzystują do tego celu, takich jak:

• posty na blogu
• filmy (które są często udostępniane na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i YouTube)
• raporty i badania branżowe
• infografiki podsumowujące raporty i badania
• ebooki
• podcasty
• studia przypadków
• e-maile
• webinaria

Ten artykuł, który czytasz, to content marketing!

Content marketing ściśle współpracuje z wieloma innymi rodzajami marketingu internetowego-zwłaszcza social media marketing i SEO.

jak widzieliśmy powyżej, media społecznościowe są jednym z głównych kanałów wykorzystywanych do dystrybucji i promowania treści.

teraz przyjrzyjmy się bliżej, jak Content marketing odnosi się do SEO.

zawartość zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek to jeden z najlepszych sposobów na podniesienie swojej marki na stronach wyników wyszukiwania (SERP).Instagram Instagram Story Dimensions and Killer Ideas to Up your Game, i użyłem najlepszych praktyk SEO, aby zoptymalizować go pod kątem słowa kluczowego ” Instagram story dimensions.”

i obecnie, gdy ktoś szuka tego słowa kluczowego w Google, mój artykuł jest najlepszym wynikiem:

Oto cel gry:

najlepiej, większość ludzi, którzy szukają „Instagram story dimensions” kliknie mój artykuł i czerpie z niego dużą wartość. Następnie mogą zapoznać się z innymi wspaniałymi treściami, które Oberlo ma do zaoferowania.

miejmy nadzieję, że duża część tych odwiedzających zapisze się na naszą listę e-mailową, aby usłyszeć o wspaniałych nowych treściach.

i cały czas je prowadzimy (ty!) w kierunku stania się użytkownikami Oberlo.

to jest win-win.

nasi czytelnicy otrzymują niesamowite bezpłatne treści, które pomagają im rozpocząć i rozwijać firmę, a my stajemy się platformą, która im w tym pomaga.

kluczem do content Marketingu jest dawanie przed otrzymaniem.

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź, jak wykorzystać Content Marketing, aby przyciągnąć klientów.

Influencer Marketing

Po pierwsze: czym właściwie jest influencer?

influencer to ktoś o stosunkowo dużej liczbie obserwujących w Internecie, w tym:

• mainstreamowe gwiazdy jak Emma Watson.
• niszowe gwiazdy, takie jak mistrz świata w szachach Magnus Carlsen.
• eksperci branżowi i autorytety, takie jak ekspert marketingu cyfrowego Neil Patel.
• mikro-influencerzy (Ci z mniej niż 100,000 zwolenników) jak ekolog Elizabeth Couse.

dobra, więc co to jest influencer marketing?

Influencer marketing to proces współpracy z wpływowymi osobami w celu promowania produktu lub usługi w Internecie.

spójrzmy na przykład z witalnych białek.

ta marka suplementów diety współpracuje z wpływowymi osobami, aby dotrzeć do grupy docelowej młodych, modnych, dbających o zdrowie kobiet.

tutaj influencer Meredith Foster Promuje witalne białka na swoim koncie na Instagramie:

przed marketingiem internetowym marketing influencer był dostępny tylko dla dużych marek, które mogły sobie pozwolić na współpracę z wielkimi gwiazdami.

ale teraz każdy może zaangażować się w influencer marketing.

W rzeczywistości wpływ.co odkrył, że średnio mikro-influencerzy z obserwatorami 2,000 do 100,000 pobierają opłaty od 137 do 258 za post na Instagramie.

pamiętaj, że to średnio-co oznacza, że niektórzy mogą pobierać tylko $ 50, a wiele innych chętnie wypromuje twój produkt w zamian za bezpłatną próbkę.

alternatywnie wiele firm zdecyduje się zapłacić wpływowemu obniżkę sprzedaży, którą produkują-nazywa się to marketingiem afiliacyjnym (który omówimy w następnej sekcji).

chcesz poznać najlepszą część?

mikro-influencerzy radzą sobie lepiej niż znane gwiazdy.

badanie przeprowadzone przez Collective Bias wykazało, że tylko trzy procent konsumentów ma wpływ na poparcie celebrytów w swoich decyzjach zakupowych, podczas gdy 30 procent konsumentów prawdopodobnie kupi produkt zalecany przez blogera nie-celebrytów.

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź, jak zrobić Influencer Marketing.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing to w zasadzie tylko marketing poleceń online.

firma stworzy program, który płaci prowizje zewnętrznym stronom internetowym lub osobom fizycznym za generowany przez nie ruch lub sprzedaż.

pozwala to marketerom internetowym i influencerom zarabiać pieniądze promując produkty lub usługi innej firmy.

spójrzmy na przykład.

Host i rejestrator domen Bluehost mają popularny program affiliate marketing, który pozwala influencerom i marketerom internetowym zarabiać pieniądze, promując swoje usługi.

popularny blog, minimaliści, promują swój link partnerski Bluehost w swoich artykułach.

za każdym razem, gdy jeden z czytelników kliknie link i zarejestruje się, Bluehost daje Minimalistom wycinek akcji.

fajne, prawda?

co zrozumiałe, marketing afiliacyjny jest głęboko powiązany z marketingiem w mediach społecznościowych, content marketingiem i influencer marketingiem. Wynika to z faktu, że większość linków partnerskich jest promowanych w treściach lub w mediach społecznościowych przez wpływowych.

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź, jak rozpocząć Affiliate Marketing z najlepszych programów partnerskich.

e-mail Marketing

e-mail marketing to proces używania poczty e-mail do wysyłania bezpośrednich wiadomości marketingowych do ludzi w celu pozyskania nowych klientów i utrzymania istniejących.

chociaż e-mail marketing może nie wydawać się najbardziej efektowną formą marketingu internetowego, nie lekceważ jego surowej mocy.

dlaczego?

e-mail marketing ma medianę zwrotu z inwestycji 122 procent – ponad cztery razy wyższy niż inne rodzaje marketingu internetowego, takie jak media społecznościowe i płatne wyszukiwanie.

Ok, więc jak działa e-mail marketing?

cóż, zanim zaczniesz e-mail marketing, musisz zdobyć kilka adresów e-mail!

z tego powodu e-mail marketing prawie zawsze działa we współpracy z innymi rodzajami marketingu internetowego, takimi jak marketing w mediach społecznościowych i content marketing. W rzeczywistości wystarczy spojrzeć na prawą stronę tej strony, zobaczysz okno z zaproszeniem do subskrypcji naszego newslettera.

kampanie e-mail marketingowe często zaczynają się od czegoś, co nazywa się „magnesem ołowianym” – co jest po prostu fantazyjnym sposobem powiedzenia ” przynęta.”

przynętą jest zazwyczaj kupon rabatowy lub szczególnie pożądany fragment treści, taki jak ebook.

Shwood oferuje odwiedzającym 10% rabatu od pierwszego zakupu, jeśli zarejestrują się:

teraz zaczyna się zabawa.

po przechwyceniu adresów e-mail możesz zacząć dbać o swoich subskrybentów poczty e-mail dzięki przydatnym treściom, prezentom, rabatom, Wczesnemu Dostępowi do nowych produktów i nie tylko.

Możesz również zwiększyć sprzedaż za pomocą segmentacji e-mail.

to jest, gdy tworzysz oddzielne grupy subskrybentów (zwane „segmentami”) w oparciu o ich osobiste preferencje i na jakim etapie znajduje się każdy subskrybent w podróży kupującego.

następnie możesz tworzyć automatyczne kampanie e-mailowe dla każdego segmentu, które:

• Witamy nowych subskrybentów
• Obserwuj porzucone Wózki
• Obserwuj nowych klientów, aby wylądować powtórz sprzedaż
• poproś zadowolonych klientów o recenzję
• ponownie zaangażuj nieaktywnych subskrybentów
• Zbierz cenne opinie od istniejących klientów
• i nie tylko!

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź, 6 ważnych szablonów wiadomości e-mail, które każda firma internetowa powinna ukraść.Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn i inne platformy internetowe, w których reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam w wyszukiwarkach i innych platformach internetowych, takich jak Facebook, YouTube, LinkedIn i Instagram.

teraz płatne reklamy są często określane jako „pay-per-click” lub ” PPC ” – oznacza to, że reklamodawcy będą płacić opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam.

ale płatna reklama to coś więcej niż PPC.

wiele platform pobiera teraz opłaty od reklamodawców na różne sposoby w zależności od ich celów marketingowych, takich jak:

1. Cost-per-thousand-impressions (znany również jako „cost-per-mille” lub „CPM”). Oznacza to, że zostanie naliczona opłata za każde wyświetlenie reklamy 1000 razy.
2. Oznacza to, że zostanie naliczona opłata za każdy wyświetlony film.
3. Cost-per-action (CPA) (znany również jako cost-per-acquisition). Oznacza to, że opłata zostanie naliczona za każdym razem, gdy użytkownik podejmie określone działanie lub przekształci się w klienta.

dwie największe platformy reklamowe to Google i Facebook. Między nimi otrzymują większość amerykańskich wydatków na reklamy cyfrowe, odpowiednio 38 procent i 19 procent.

rzućmy okiem na każdą z nich.

płatne reklamy w Google

aby reklamować się w Google, musisz licytować słowa kluczowe, dla których chcesz wyświetlać reklamy.

na przykład, korzystając z Google Adwords, możesz licytować wyświetlanie reklam dla słowa kluczowego ” stojące biurko.”

następnie, jeśli wygrasz ofertę, za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje „stojące biurko” w Google, zobaczy Twoją reklamę w wynikach wyszukiwania.

płatna reklama w wyszukiwarkach takich jak Google jest często określana jako „marketing w wyszukiwarkach” lub „SEM.”

jedną z kluczowych korzyści dla SEM jest to, że poszukiwacze zwykle mają wysoki poziom intencji kupującego. Pomyśl o tym, jeśli ktoś szuka” stojącego biurka”, jest bardzo prawdopodobne, że jest zainteresowany zakupem jednego!Facebook Facebook pozwala na wyświetlanie reklam do dopracowanej grupy docelowej.

Możesz zdefiniować grupę docelową według danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i innych. Ponadto istnieje wiele sposobów stosowania różnych filtrów.Facebook Ad Targeting

możesz szczegółowo zdefiniować swoich idealnych klientów, a następnie użyć reklam na Facebooku, aby do nich dotrzeć.

istnieje również coś, co nazywa się „re-targeting” (znany również jako remarketing).

Czy kiedykolwiek śledziły Cię reklamy w sieci? Jeśli jesteś jak większość ludzi, sprawdzasz nową parę butów, a następnie wszędzie w Internecie widzisz reklamy promujące te buty.

to jest retargeting w akcji:

opcje reklam Online mają również bardzo zaawansowane funkcje śledzenia. Po umieszczeniu reklamy możesz śledzić każdy widok, polubienie, komentarz, kliknięcie i konwersję, które otrzymuje.

aby dowiedzieć się więcej, sprawdź przewodnik dla początkujących, aby zwiększyć sprzedaż za pomocą reklam Google Shopping.

podsumowanie

coraz więcej osób spędza większą część dnia w Internecie, a wszystko, czego potrzebujesz, aby do nich dotrzeć, to połączenie internetowe i smartfon lub laptop.

ponieważ, w przeciwieństwie do większości tradycyjnych reklam, wiele form marketingu internetowego – takich jak marketing w mediach społecznościowych, content marketing lub SEO-można zrobić za darmo.

nie trzeba nawet nic kosztować, aby nauczyć się marketingu internetowego, z niezliczonymi zasobami dostępnymi online za darmo.

pamiętaj, że istnieje siedem rodzajów marketingu internetowego:

1. Marketing w mediach społecznościowych
2. Influencer marketing
3. Affiliate marketing
4. e-mail marketing
5. Content marketing
6. Search engine optimization (SEO)
7. płatne reklamy (PPC, SEM itp.)

Plus, każdy rodzaj marketingu internetowego zwykle działa najlepiej, gdy używane obok innych.