Le Guide du débutant sur 7 Types de marketing Internet
Internet a pris le relais.
Vérifiez ceci: Les personnes de moins de 34 ans passent environ quatre heures en ligne chaque jour – uniquement sur des appareils mobiles.
Aujourd’hui, Internet est utilisé pour à peu près tout – communication, apprentissage, divertissement, shopping
De plus, de plus en plus de gens se connectent chaque jour.
En fait, il y a actuellement 4,33 milliards d’internautes dans le monde – et ce nombre augmente chaque seconde.
Cela représente une opportunité incroyable.
Les spécialistes du marketing sont toujours allés partout où ils pouvaient se connecter avec les gens afin de promouvoir leurs produits et services – et Internet est un endroit idéal pour le faire.
Jamais auparavant une seule personne n’avait pu atteindre autant de personnes, de tant de façons, instantanément, avec une telle facilité.
Excité?
Dans cet article, vous apprendrez tout sur les sept types de marketing Internet afin que vous puissiez commencer à les utiliser pour réussir en affaires.
Attachez votre ceinture de sécurité.
N’attendez pas que quelqu’un d’autre le fasse. Engagez-vous et commencez à appeler les coups.
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Qu’Est-Ce Que Le Marketing Internet?
Le marketing Internet (également appelé marketing en ligne, marketing numérique, marketing électronique ou marketing Web) est un terme tout compris utilisé pour décrire les activités de marketing menées en ligne. Pour cette raison, le marketing Internet englobe un large éventail de stratégies et de tactiques, telles que le marketing sur les médias sociaux, le marketing de contenu, le paiement au clic et l’optimisation des moteurs de recherche.
Les 7 Types de marketing Internet
Il existe sept principaux types de marketing Internet:
- Marketing des médias sociaux
- Marketing d’influence
- Marketing d’affiliation
- Marketing par courrier électronique
- Marketing de contenu
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
- Publicité payante
Chacun de ces sept types de marketing Internet englobe de nombreuses stratégies et tactiques différentes. De plus, ces types de marketing Internet se complètent et sont souvent utilisés ensemble.
Explorons les différents types de marketing Internet pour comprendre comment ils fonctionnent individuellement et ensemble.Facebook Instagram ou Twitter est un processus qui consiste à attirer l’attention et à vendre des médias sociaux par l’utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram ou Twitter.
Maintenant, le marketing sur les médias sociaux peut être divisé en deux camps: organique (gratuit) ou payant.
Marketing organique des médias sociaux
Le marketing organique des médias sociaux se concentre sur la construction d’une communauté et l’approfondissement des relations avec les consommateurs dans le but de susciter l’intérêt et la fidélisation de la clientèle.
Il existe d’innombrables façons de le faire – jetons un coup d’œil à quelques-unes.
Tout d’abord, vous pouvez positionner votre marque comme une autorité dans votre créneau. Un moyen facile de le faire consiste à engager d’autres personnes et à apporter des informations précieuses aux conversations.
Voici un exemple du compte Twitter d’Oberlo:
Une autre façon de favoriser la fidélité est de prouver constamment à quel point vous appréciez vos clients et votre communauté.
Un autre aspect clé du marketing sur les médias sociaux consiste à exploiter le pouvoir de la relation client.
Répondre immédiatement aux questions des clients sur les médias sociaux met en valeur l’authenticité de votre marque et incitera d’autres personnes à faire confiance à vos produits ou services.
De plus, le marketing sur les médias sociaux est étroitement lié au marketing de contenu (que nous aborderons ensuite).
En effet, les plateformes de médias sociaux sont l’endroit idéal pour promouvoir du contenu précieux auprès de votre communauté et de votre niche – comme ce post que nous avons partagé sur la page Facebook d’Oberlo:
D’accord, mais qu’en est-il des publicités sur les médias sociaux?
Marketing payant sur les médias sociaux
Il existe de nombreuses façons d’utiliser le marketing payant sur les médias sociaux pour promouvoir votre entreprise, et chaque plate-forme dispose de sa propre suite d’options promotionnelles payantes.
Prenez Facebook.
Vous pouvez payer pour promouvoir vos publications organiques existantes ou créer une annonce Facebook dédiée adaptée à vos objectifs marketing.
Le marketing des médias sociaux le plus payant est également appelé « paiement au clic » (que nous aborderons plus en détail ci-dessous).
Pour en savoir plus, consultez, Comment Créer un Plan de Marketing de Médias Sociaux Tueur.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche – également appelée SEO – est le processus d’optimisation des sites Web et du contenu numérique pour améliorer le classement des moteurs de recherche, ce qui maximise le nombre de visiteurs sur une page Web particulière.
En d’autres termes, disons que vous vouliez que votre site Web de mobilier de bureau apparaisse en haut des résultats de recherche de Google chaque fois que quelqu’un recherche « mobilier de bureau à Londres. »Eh bien, le processus que vous utiliseriez pour y arriver est le référencement.
Il est à noter qu’aujourd’hui, lorsque nous parlons de référencement, nous faisons presque exclusivement référence à Google (sauf si vous vivez en Chine et utilisez le moteur de recherche Baidu).
Pourquoi?
Parce que Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire au monde – grignotant une énorme part de marché de 79,77%.
Alors, comment fonctionne le référencement?
Les moteurs de recherche utilisent ce qu’on appelle des « robots d’exploration » pour explorer Internet et créer un index du contenu disponible en ligne.
Ensuite, chaque fois que quelqu’un recherche un mot-clé, le moteur de recherche essaiera de fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents.
Maintenant, il y a deux côtés au référencement: Sur la page et hors page.
Qu’Est-Ce Que Le Référencement Sur Page ?
Le référencement sur page consiste à optimiser votre site Web ou votre contenu afin de se classer plus haut dans les moteurs de recherche pour des mots-clés ou des phrases ciblés.
Exemples de référencement sur page ::
- Augmenter la vitesse de votre site Web
- Avoir une conception Web réactive et optimisée pour les mobiles
- Y Compris vos mots clés ciblés
- Structurer le contenu avec des balises de titre
- Optimiser pour les extraits de code en vedette de Google
- En utilisant un balisage de données structuré
- Y compris liens internes vers d’autres pages de votre site Web
- Ajout de liens sortants vers d’autres sites Web pertinents
Pour cette raison, le référencement est étroitement lié au marketing de contenu – nous l’explorerons plus en détail ci–dessous.
Qu’Est-Ce Que Le Référencement Hors Page ?
Le référencement hors page consiste à optimiser votre site Web ou votre contenu pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche grâce à des méthodes en dehors de votre site Web ou de votre contenu.
Ceux-ci incluent des signaux externes tels que votre présence sur les réseaux sociaux et les mentions de votre marque.
Cependant, la partie la plus importante et la plus influente du référencement hors page est la génération de backlinks. C’est à ce moment que d’autres sites Web renvoient vers votre site Web ou votre contenu.
Le raisonnement derrière les backlinks est simple.
Si de nombreux sites Web renvoient à votre site Web, Google supposera que vous avez un contenu précieux et pertinent.
Les moteurs de recherche prennent également en compte l’autorité du site Web qui vous renvoie. Par exemple, un lien d’un site Web faisant autorité comme le New York Times sera plus efficace que 100 liens de sites Web inconnus.
Un excellent moyen de générer des backlinks à partir de sites Web faisant autorité est de produire du contenu de haute qualité que d’autres personnes voudront partager.
Alternativement, vous pouvez créer du contenu dédié pour un autre site Web – cela s’appelle « publication d’invités. »
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est le processus consistant à créer, distribuer et promouvoir de manière cohérente des documents en ligne pertinents d’une manière stratégiquement conçue pour attirer, engager et convertir votre marché cible en clients.
Il existe d’innombrables formes de contenu que les entreprises utilisent pour ce faire, telles que:
- Articles de blog
- Vidéos (souvent partagées sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et YouTube)
- Rapports et études de l’industrie
- Infographies résumant les rapports et études
- Livres électroniques
- Podcasts
- Études de cas
- E-mails
- Webinaires
Cet article que vous lisez est du marketing de contenu!
Le marketing de contenu travaille en étroite collaboration avec de nombreux autres types de marketing Internet, en particulier le marketing sur les médias sociaux et le référencement.
Comme nous l’avons vu plus haut, les médias sociaux sont l’un des principaux canaux utilisés pour distribuer et promouvoir du contenu.
Maintenant, examinons de plus près comment le marketing de contenu se rapporte au référencement.
Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).Instagram Story Dimensions et des idées de tueur pour améliorer votre jeu, et j’ai utilisé les meilleures pratiques de référencement pour l’optimiser pour le mot clé, « Dimensions de l’histoire instagram_2603>
Par exemple, j’ai récemment écrit un article de blog intitulé Instagram Story Dimensions et Killer Ideas pour améliorer votre jeu, et j’ai utilisé les meilleures pratiques de référencement pour l’optimiser pour le mot clé « Dimensions de l’histoire Instagram. »
Et actuellement, chaque fois que quelqu’un recherche ce mot-clé sur Google, mon article est le meilleur résultat:
Voici le but du jeu:
Idéalement, la plupart des personnes qui recherchent « Dimensions de l’histoire Instagram » cliqueront sur mon article et en tireront beaucoup de valeur. Ensuite, ils peuvent explorer certains des autres contenus intéressants qu’Oberlo a à offrir.
Espérons qu’une grande partie de ces visiteurs s’inscriront à notre liste de diffusion pour entendre parler de nouveaux contenus intéressants.
Et pendant ce temps, nous les dirigeons (vous!) pour devenir des utilisateurs d’Oberlo.
C’est gagnant-gagnant.
Nos lecteurs obtiennent un contenu gratuit impressionnant pour les aider à démarrer et à développer une entreprise, et nous sommes la plate-forme qui les aide à le faire.
La clé du marketing de contenu consiste à donner avant de recevoir.
Pour en savoir plus, consultez, Comment utiliser le marketing de contenu pour attirer des clients.
Marketing d’influence
Tout d’abord : Qu’est-ce qu’un influenceur exactement ?
Un influenceur est une personne ayant une audience en ligne relativement importante, notamment:
- Célébrités grand public comme Emma Watson.
- Célébrités de niche telles que le champion du monde d’échecs Magnus Carlsen.
- Experts et autorités de l’industrie, tels que l’expert en marketing numérique Neil Patel.
- Les micro-influenceurs (ceux qui ont moins de 100 000 abonnés) comme l’écologiste Elizabeth Couse.
D’accord, alors qu’est-ce que le marketing d’influence?
Le marketing d’influence est le processus de travail avec des influenceurs pour promouvoir un produit ou un service auprès de leurs abonnés en ligne.
Regardons un exemple de Protéines vitales.
Cette marque de compléments alimentaires s’associe à des influenceurs pour toucher leur public cible de femmes jeunes, à la mode et soucieuses de leur santé.
Ici, l’influenceuse Meredith Foster fait la promotion de Vital Proteins sur son compte Instagram:
Avant le marketing Internet, le marketing d’influence n’était disponible que pour les grandes marques qui pouvaient se permettre de travailler avec de grandes célébrités.
Mais maintenant, tout le monde peut s’engager dans le marketing d’influence.
En fait, l’influence.co a constaté qu’en moyenne, les micro-influenceurs comptant entre 2 000 et 100 000 abonnés facturent entre 137 et 258 dollars par publication Instagram.
Rappelez-vous, c’est en moyenne – ce qui signifie que certains peuvent facturer seulement 50 $, et beaucoup d’autres feront la promotion de votre produit en échange d’un échantillon gratuit.
Alternativement, de nombreuses entreprises choisiront de payer à l’influenceur une réduction des ventes qu’elles produisent – c’est ce qu’on appelle le marketing d’affiliation (que nous aborderons dans la section suivante).
Vous voulez connaître la meilleure partie?
Les micro-influenceurs sont en fait plus performants que les grandes célébrités.
Une enquête menée par Collective Bias a révélé que seulement trois pour cent des consommateurs sont influencés par les approbations de célébrités dans leurs décisions d’achat, tandis que 30 pour cent des consommateurs sont susceptibles d’acheter un produit recommandé par un blogueur non-célébrité.
Pour en savoir plus, consultez, Comment faire du marketing d’influence.
Marketing d’affiliation
Le marketing d’affiliation est essentiellement un marketing de référence en ligne.
Une entreprise mettra en place un programme qui verse des commissions à des sites Web externes ou à des particuliers pour le trafic ou les ventes qu’ils génèrent.
Cela permet aux spécialistes du marketing Internet et aux influenceurs de gagner de l’argent en promouvant les produits ou services d’une autre entreprise.
Regardons un exemple.
L’hébergeur de site Web et le registraire de domaine Bluehost ont un programme de marketing d’affiliation populaire qui permet aux influenceurs et aux spécialistes du marketing Internet de gagner de l’argent en faisant la promotion de leurs services.
Le blog populaire, The Minimalists, fait la promotion de leur lien d’affiliation Bluehost dans leurs articles.
Chaque fois qu’un de leurs lecteurs clique sur le lien et s’inscrit, Bluehost donne aux Minimalistes une coupe de l’action.
Cool, non?
Naturellement, le marketing d’affiliation est profondément lié au marketing des médias sociaux, au marketing de contenu et au marketing d’influence. En effet, la plupart des liens d’affiliation sont promus dans le contenu ou sur les médias sociaux par des influenceurs.
Pour en savoir plus, consultez, Comment démarrer le marketing d’affiliation avec les Meilleurs programmes d’affiliation.
Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail est le processus consistant à utiliser le courrier électronique pour envoyer des messages de marketing direct aux personnes dans le but de gagner de nouveaux clients et de conserver ceux qui existent déjà.
Bien que le marketing par e-mail ne semble pas être la forme la plus glamour de marketing sur Internet, ne sous-estimez pas sa puissance brute.
Pourquoi?
Le marketing par e-mail a un retour sur investissement médian de 122% – plus de quatre fois plus élevé que d’autres types de marketing Internet tels que les médias sociaux et la recherche payante.
D’accord, alors comment fonctionne le marketing par e-mail?
Eh bien, avant de pouvoir commencer le marketing par e-mail, vous devez mettre la main sur certaines adresses e-mail!
Pour cette raison, le marketing par courriel fonctionne presque toujours en partenariat avec d’autres types de marketing Internet comme le marketing sur les médias sociaux et le marketing de contenu. En fait, il suffit de regarder à droite de cette page, vous verrez une boîte vous invitant à vous abonner à notre newsletter.
Les campagnes de marketing par e-mail commencent souvent par ce qu’on appelle un « aimant à plomb » – ce qui n’est qu’une façon sophistiquée de dire « appât. »
L’appât est généralement un coupon de réduction ou un contenu particulièrement souhaitable, tel qu’un livre électronique.
Shwood offre aux visiteurs une réduction de 10% sur leur premier achat s’ils s’inscrivent:
Maintenant, c’est à ce moment que le plaisir commence.
Après avoir capturé des adresses e-mail, vous pouvez commencer à nourrir vos abonnés e-mail avec du contenu utile, des cadeaux, des réductions, un accès anticipé à de nouveaux produits, etc.
Vous pouvez également augmenter les ventes en utilisant la segmentation des e-mails.
C’est lorsque vous créez des groupes d’abonnés distincts (appelés « segments ») en fonction de leurs préférences personnelles et de l’étape à laquelle se trouve chaque abonné dans le parcours de l’acheteur.
Ensuite, vous pouvez créer des campagnes e-mail automatisées pour chaque segment, qui:
- Bienvenue aux nouveaux abonnés
- Suivi des chariots abandonnés
- Suivi des nouveaux clients pour atterrir des ventes répétées
- Demandez un avis aux clients satisfaits
- Réengager les abonnés inactifs
- Recueillir de précieux commentaires des clients existants
- Et plus encore!
Pour en savoir plus, consultez, 6 Modèles D’E-Mail Vitaux Que Chaque Entreprise En Ligne Devrait Voler.FacebookInstagram est une forme de marketing sur Internet où les annonceurs paient pour afficher leurs publicités sur les moteurs de recherche et d’autres plateformes en ligne, telles que Facebook, YouTube, LinkedIn et Instagram.
Maintenant, la publicité payante est souvent appelée « pay-per-click » ou « PPC » – cela signifie que les annonceurs paieront des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces.
Mais il y a plus dans la publicité payante que le PPC.
De nombreuses plateformes facturent désormais les annonceurs de différentes manières en fonction de leurs objectifs marketing, tels que:
- Coût par mille impressions (également connu sous le nom de « coût par mille » ou « CPM »). Cela signifie que vous serez facturé chaque fois que votre annonce sera visionnée 1 000 fois.
- Coût par vue (CPV). Cela signifie que vous serez facturé pour chaque vue reçue par votre vidéo.
- Coût par action (CPA) (également connu sous le nom de coût par acquisition). Cela signifie que vous serez facturé chaque fois qu’un utilisateur effectue une action spécifique ou se convertit en client.
Les deux plus grandes plateformes de publicité numérique sont Google et Facebook. Entre eux, ils reçoivent la majorité des dépenses publicitaires numériques américaines, avec respectivement 38% et 19%.
Jetons un coup d’œil à chacun d’eux.
Publicité payante sur Google
Pour faire de la publicité sur Google, vous devez enchérir sur les termes-clés pour lesquels vous souhaitez afficher vos annonces.
Par exemple, lorsque vous utilisez Google Adwords, vous pouvez enchérir pour que votre annonce s’affiche pour le mot clé » bureau debout. »
Ensuite, si vous gagnez l’enchère, chaque fois que quelqu’un recherche « bureau permanent » sur Google, il verra votre publicité dans les résultats de recherche.
La publicité payante sur les moteurs de recherche comme Google est souvent appelée « marketing sur les moteurs de recherche » ou « SEM. »
L’un des principaux avantages de SEM est que les chercheurs ont généralement un niveau élevé d’intention de l’acheteur. Pensez-y, si quelqu’un recherche « bureau debout », il est fort probable qu’il soit intéressé à en acheter un!Facebook vous permet d’afficher vos annonces à un public cible raffiné.facebook2603
Publicité payante sur Facebook
Facebook vous permet d’afficher vos annonces auprès d’un public cible raffiné.
Vous pouvez définir votre public cible en fonction de la démographie, des intérêts, des comportements, etc. De plus, il existe de nombreuses façons d’appliquer différents filtres.Facebook Ciblage publicitaire » width= »1024″ height= »914″>
Avez-vous déjà été suivi sur le web par des publicités ? Si vous êtes comme la plupart des gens, vous découvrez une nouvelle paire de chaussures, puis partout où vous allez en ligne, vous voyez des publicités faisant la promotion de ces chaussures.
C’est du reciblage de harcèlement en action:
Les options de publicité en ligne disposent également de fonctionnalités de suivi extrêmement avancées. Après avoir placé une annonce, vous pouvez suivre chaque vue, j’aime, commentaire, clic et conversion qu’elle reçoit.
Pour en savoir plus, consultez Le Guide du Débutant pour Stimuler les Ventes Avec Google Shopping Ads.
Résumé
De plus en plus de gens passent une plus grande partie de leur journée en ligne, et tout ce dont vous avez besoin pour les atteindre est une connexion Internet et un smartphone ou un ordinateur portable.
Parce que, contrairement à la plupart des publicités traditionnelles, de nombreuses formes de marketing sur Internet – telles que le marketing sur les médias sociaux, le marketing de contenu ou le référencement – peuvent être effectuées gratuitement.
Il n’a même pas besoin de coûter quoi que ce soit pour apprendre le marketing Internet, avec d’innombrables ressources disponibles en ligne gratuitement.
Rappelez-vous qu’il existe sept types de marketing Internet:
- Marketing sur les réseaux sociaux
- Marketing d’influence
- Marketing d’affiliation
- Marketing par courriel
- Marketing de contenu
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
- Publicité payante (PPC, SEM, etc.)
De plus, chaque type de marketing Internet fonctionne généralement mieux lorsqu’il est utilisé aux côtés d’autres.