Amazon ‘ s marketingstrategie met Social Media Influencers
FYI, voor het laatste influencer marketingnieuws, bronnen en case studies, abonneer je op onze wekelijkse nieuwsbrief.
Amazon Marketing Case Study: How Amazon Partners With Influencers For Audible, Prime Day & More
Amazon is de grootste e-commerce website in de wereld en blijft snel groeien, met nieuwe functies en opties voor zijn publiek elke dag. Of het nu de nieuwste digitale TV-serie of de smart home Echo, Amazon is schijnbaar gespecialiseerd in elke industrie. Om in te breken in nieuwe industrieën, Amazon markten voor nieuwe doelgroepen door influencer sponsoring op sociale media.
deze casestudy van Amazon onderzoekt hoe Amazon een verscheidenheid aan producten en diensten adverteert door gebruik te maken van Instagrammers, YouTubers en influencer marketing.In de afgelopen maanden heeft Amazon samengewerkt met verschillende micro-en macro-influencers om een verscheidenheid van haar nieuwste diensten te promoten, waaronder Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day en Prime Now.
om elk Amazon-product te promoten, namen influencers overeenkomstige hashtags op in de bijschriften van hun berichten, evenals de juiste disclosure tags zoals #ad, #sponsored en #sponsor. Productspecifieke hashtags gebruikt zijn #amazonfresh, # primeday, # primenow, en # yougottahearthis.Amazon promoot hoorbaar via social Media Influencers
Amazon promoot effectief hoorbaar voor jongvolwassenen en ouders via influencer marketingcampagnes op zowel Instagram als YouTube. In de recente hoorbare campagne, Amazon samen met zes Instagrammers en vijf YouTubers, het genereren van een totaal van 14 gesponsorde berichten en video ‘ s. Om kijkers aan te moedigen om Audible te proberen, delen de gesponsorde social media influencers hun ervaringen met Audible en bieden vaak een link voor een proefperiode van 30 dagen. In Californië gevestigde micro-influencer en jonge moeder Hailey Pham was een van de best presterende influencers in de Audible-campagne. Hailey ‘ s gesponsorde bericht ontving meer dan 600 likes en behaalde een engagement rate van 13,7%.
haar bericht gebruikt een relateerbare persoonlijke anekdote om te benadrukken hoe Audible anders vervelende taken, zoals het organiseren van de babykamer, aangenamer heeft gemaakt.
social media macro-influencer Tyler Oakley was een van de best presterende YouTubers in de Audible-campagne. De bekende lifestyle, gay YouTube influencer creëerde een Q&een video waarin hij bespreekt wat hij graag te luisteren op Audible.
hij plaatste twee gesponsorde video ‘ s, en de hogere prestaties van de twee zagen een engagement percentage van 10,6%, met bijna 400.000 views, 40.000 likes, en meer dan 1.300 reacties.Audible Canada activeert Top Beroemdheden
Amazon lanceerde onlangs haar Audible service speciaal voor Canadese consumenten. De nieuwe dienst beschikt over Canadese auteurs, audioboeken in het Engels en Frans, en meer. Om de gelegenheid te vieren organiseerde Audible een lanceringsevenement met de beroemde Canadese dichter Margaret Atwood als spreker. Bovendien, Amazon gebruikt Instagram influencers om het woord te verspreiden naar Canadese social media-gebruikers. De campagne omvatte 14 influencers en 17 gesponsorde posts, met een gemiddeld inzetpercentage van 6,52%. Veel van de betrokken influencers waren populaire Canadese tv-persoonlijkheden zoals Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Elke influencer nam de campagne hashtag #yougottahearthis in het bijschrift.De beste Canadese Performer Jessi Cruickshank zag een engagement van bijna 20%, met meer dan 7.700 likes van haar 78.000 volgers. Als televisiepresentator van Canada ‘ s slimste persoon is Jessi goed gepositioneerd om de doelgroep van Canada te bereiken. In haar gesponsorde bericht, ze wordt gezien duwen haar pasgeboren tweeling in een kinderwagen en rustig luisteren naar een roman.
Breaking News: We Verlieten Het Huis. Het enige wat nodig was, was een kinderwagen, flessen, Spuugdoekjes, dekens, speelgoed, luiers, doekjes, Fopspenen, koffie en een audioboek over baby ‘ s. Geen. Probleem. @audiblecanada # yougottahearthis # sponsor een bericht gedeeld door Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) op 18 september 2017 om 18: 00 PDT
de Amerikaanse actrice Elisabeth Moss heeft bijna 350.000 Instagram volgers en postte een gesponsorde post met een 12% engagement rate. Haar post verwijst naar haar aanwezigheid op het Audible Canada launch event met Atwood. Op het evenement lazen de TV-ster en de gevierde dichter samen een passage van The Handmaid ‘ s Tale.
vereerd om een passage te lezen uit The Handmaids Tale naast de enige echte Margaret Atwood zelf vandaag voor de lancering van @audible_ca. Geen druk duidelijk ??# YouGottaHearThis # gesponsord een bericht gedeeld door Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) op 13 september 2017 om 6: 37 uur PDT
Amazon Fresh Markets With Top Food Influencers
Amazon promootte haar boodschappenbezorgdienst Amazon Fresh door samen te werken met Zes op voedsel gerichte Instagram-influencers. De gemiddelde betrokkenheid tarief voor de Amazon Fresh campagne was 1,5%.Een van de Instagram-accounts waarmee Amazon samenwerkt voor haar Amazon Fresh-campagne was Hungry Girls Do It Better, een pagina die wordt beheerd door twee Voedselbloggers uit Atlanta. Het duo postte een foto van ijs besteld via Amazon Fresh op National Ice Cream Day.
dit bericht toont met succes aan dat Amazon Fresh snel koude boodschappen levert en zich aansluit bij een populaire voedselvakantie. Echter, de post zag een engagement rate van slechts 2%, die verbleekt in vergelijking met de 20% engagement rate Jessi Cruickshank oogstte in de Audible Canada campagne.
Amazon ‘ s Prime Day Instagram sponsoring
Prime Day is een eendaagse gebeurtenis waarbij Amazon Prime leden items kunnen kopen met een steile korting. Om de speciale gelegenheid te promoten, Amazon samen met drie Instagram influencers. De gemiddelde betrokkenheid van de campagne bedroeg 4,6%.Een van de invloed die betrokken was bij de campagne was Dentist Singing, een Britse tandarts die vermakelijke video ‘ s post van zichzelf die over mondgezondheid zingt. Met meer dan 105.000 Instagram volgers, Dennis oogstte 2.300 likes en een 5,3% engagement rate. De video herinnert het publiek eraan dat elektrische tandenborstels te koop zijn tijdens Prime Day.
een aantal geweldige aanbiedingen op elektrische tandenborstels vandaag voor @ AmazonUK # PrimeDay! Ga naar www.amazon.co.uk! #ad # singingdentist
een bericht gedeeld door Singing Dentist (@dentistsing) op 11 Jul 2017 om 8: 42 PDT
Influencers leveren Engagement met Amazon Prime Now
Prime Now is de bezorgservice van Amazon waarmee Prime-leden boodschappen, huishoudelijke artikelen en elektronica op aanvraag kunnen bestellen. In sommige steden, Prime leden kunnen ook bestellen levering van lokale restaurants via Prime Now. In de recente Prime Now Instagram-campagne van Amazon werkte het samen met acteur Joe Jonas, actrice en zanger Lea Michele en professionele voetballer Fernando Torres om de service te promoten. Cumulatief, het trio van celebrity influencers heeft meer dan 16 miljoen volgers. Door te werken met slechts een paar macro-beïnvloeders, Amazon is in staat om een enorm publiek te bereiken, terwijl het minimaliseren van de kosten van de campagne coördinatie. De gemiddelde betrokkenheid voor de campagne was 3,67%. Lea Michele, Amerikaanse actrice en zangeres beroemd om haar prestaties in de tv-show Glee, had de hoogste mate van betrokkenheid van de campagne. Van haar 4,8 miljoen volgers zag ze een indrukwekkend engagement van 4%, in totaal bijna 100.000 likes.
Had plezier Mitch te verrassen met een gouden Ticket in zijn @AmazonPrimeNow tas! Krijg gratis twee uur levering tot middernacht op kerstavond! #advertentie # PrimeNow een bericht gedeeld door Lea Michele (@leamichele) op 13 Dec 2016 om 6: 24 uur PST
zie ook ons bericht op:
the Instagram Influencer Statistics Shaping Social Media & Marketing
the Top 4 Reasons Why Influencer Programs Fail
Case Study: How Influencer Partnerships Driven Success For Top Brands At Beautycon LA 2017
10 E-commerce Statistics Everyone Should See